课程介绍：

上海交大文创学院从2019年起持续开设文创赋能-商业IP化运营课程，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截止目前，已成功举办十四期，主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、元宇宙商业场景等。

该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。

城市更新，不仅让生活更美好，更是推动城市经济转型升级的重要抓手。城市更新，不仅是物理空间的改造，更是文化和精神的提升。IP具有价值观、文化内涵和情感共鸣，也是重要的流量入口。IP结合城市更新，将物质生活与精神生活的相结合，将文化内容应用于城市场景之中，吸引消费人群，提升文化品牌。

基于此，上海交大文创学院高层管理教育品牌联合东西文娱开设IP第十五期- 城市更新。从多个维度，理论结合实际，打开城市更新的多重视角。

此次课程分为四个篇章:

1、战略篇：城市更新现状、产业发展趋势，从政府/产业双重角度分享洞察。

2、案例篇：邀请IP结合城市更新创新案例，从品牌选择、人群吸引、文旅叠加、街区营造等不同维度分享经验。

3、创新篇：拥抱新科技，提高城市更新内容多样性。

4、升华篇：特邀交大教授总结经验，提炼观点，展望未来

课程对象：

* 希望借助IP提升城市更新/文商旅融合项目的负责人；

* 希望与城市更新/文商旅等融合发展的IP内容方；

* 对IP、城市更新、文商旅融合等话题感兴趣的企业家、高管或投资人；

课程特色：

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；

* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；

* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；

* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；

学员福利：

作为IP课程学员，将享有以下特别权益：

1. 受邀参与2024年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

（上海设计周Date先锋论坛）／（文创IP沙龙）

2. IP项目展示活动

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

（往期IP学员公益路演）