课程学术主任：

姜进章

上海交大文创学院长聘教授、博士生导师

紫竹中美新媒体管理联合研究中心中方主任

曾参加创立上海交大文创学院并任副院长，曾任上海交通大学媒体与设计学院副院长。曾经主持和参加了国家自然科学基金、国家863科技重大计划、上海世博会主题策划、中国证券网经营管理咨询等20余项科研与咨询项目，公开发表学术论文30余篇，出版学术专著3部，指导学生获得上海市优秀硕士论文、全国大学生创业大赛“挑战杯”银奖、上海市大学生创业计划竞赛金奖，曾获王选新闻技术一等奖，曾获上海交通大学教书育人二等奖。

课程师资：

*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已确认出席

*上海交大文创学院保留调整课程时间及修改课程具体安排的权利

卢绪玲

上海上影电影制作有限公司党委委员、副总经理，上海影视乐园党总支书记、总经理

从事文化产业研究、管理工作12年，主要涉猎影院运营管理、剧院管理、演艺内容制作、文旅景区运营管理、影视主题园区运营管理，以及影视拍摄基地运营管理和影视内容制作等。从小而美的文化产业综合体打造到影视拍摄基地探索影旅融合的A级景区转型，都有着丰富的运营管理经验。

12年间参与打造光影车间品牌，推出首个影院社交平台-悦族，出品音乐剧作品《坠入爱河-上海站》，打造上海国际电影人俱乐部，出品原创IP《新世界》系列沉浸式戏剧庄园作品，出品原创IP《墩墩历险记》系列VR沉浸式亲子户外实景探险项目，打造首个“夜上海电影音乐节”品牌，参与策划沉浸式戏剧主题酒店品牌-The Stage Shanghai上海思特奇酒店，打造剧版《繁花》首个线下沉浸式夜游项目-《繁花》拍摄地黄河路。

田海成

著名文旅品牌策划人、阿那亚首席品牌官、金达利系统集成品牌执行官，中国建筑文化研究会城市更新和文旅工作委员会、副会长兼学术总监

担任阿那亚首席品牌官，2013年加入阿那亚核心策划团队，参与创立一系列社区营造与价值观行销理念，推进阿那亚项目的成功转型，成为中国文旅地产界现象级案例，并实现了从地产品牌到生活方式品牌、文化品牌的升维。目前也在推进阿那亚品牌的全国性输出，参与广州、武汉等多个阿那亚项目的战略策划。

目前也担任金达利房地产系统集成首席品牌执行官，从业20年经验中，为数十个文旅地产品牌和城市级大盘提供战略策划、品牌策划与营销运营操盘服务。其操盘理念重视文旅地产文化的引领性与价值观的唯一性，并力图通过社区营造找回都市人“从家到家乡的那条路”，用“社区改变社会”。

万勇

教授级高级规划师、注册城市规划师、上海社会科学院研究员、博士生导师，城市与房地产研究中心主任、上海城市记忆空间研究院院长

历任上海复旦规划建筑设计研究院副院长、万达集团文旅规划院和商业规划院副院长等职。历年兼任上海市住建委科技委委员、上海市规划委员会专家委员、上海市城市经济学会理事、上海市城市科学研究会理事、上海市城市更新促进会研究部负责人、中铁城研院顾问、黄浦区社区规划师、黄浦文旅集团独立董事等社会职务。

历年发表学术论文约百篇，主持各类城市规划与设计约300项，主持国家社科基金重点项目、国家高端智库项目、中国博士后基金一等资助、上海哲学社会科学基金、上海市政府决策咨询项目等纵向课题10余项，主持委办局、区县委托各类横向课题约50项。

徐剑

上海交通大学校务委员，特聘教授、博士生导师

研究方向：文化大数据、城市文化与城市形象、国际传播、公共管理

接受过文学、法学和管理学的系统学术训练，多年致力于传播学、法学和管理科学等交叉学科的研究。现为媒体与传播学院副院长（主持工作）、文化创新与青年发展研究院（文旅部首批行业智库、上海高校智库）首席专家，兼任中国城市治理研究院副院长。2020年入选“国家百千万人才工程”，被授予“有突出贡献的中青年专家”荣誉称号。入选2022年东方英才计划领军项目（上海领军人才），2023年入选国务院特殊津贴专家。

朱佳伟

中国移动咪咕新空副总经理

先后负责中国移动云 XR、数智人、数字空间等元宇宙产品平台建设、产品开发、 商业化场景落地，承接国资委、工信部云 XR 和沉浸交互产品创新专项，在元宇宙创新融合升级领域打造多个典型案例，取得行业突破。

产业案例：

*按出场顺序排序，排名不分前后，上海交大文创学院保留调整课程时间及修改课程具体安排的权利

-  大学路街区  -

大学路街区是一条开放式综合街区，是上海瑞安集团新天地旗下的子项目，位于上海市杨浦区五角场的创智天地社区，正处五角场地区全国首批“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”的核心地带，一端是复旦大学，另一端是历史保护建筑综合性体育设施场馆——江湾体育场。其副街链接了多个创智天地社区的办公楼宇，物理空间上串联大学校区、生活社区及科技园区，既创造了“城市的大学、大学的城市”的环境，同时也覆盖休闲旅游、生活服务等多种业态。2017年，大学路街区作为步行友好街道典范入选了《上海市街道设计导则》，被《解放日报》评选为上海12条最美街道之一。2020年，入选上海首批16个「全域旅游特色示范区域」。此次，我们特邀相关负责人来分享大学路街区的打造逻辑。

（图源网络）

- 安福路322号（永乐汇）-

上影集团旗下的永乐汇，是位于衡复风貌区核心区域、坐拥两条“网红”马路（武康路-安福路）的“爆款操盘手”。安福路322的前身，曾是以放映内部资料片为特色的品牌影院，见证了上海电影事业的辉煌足迹，如今则作为在地文化运营商，打造光影艺术商区，成为代表上海“电影之城“文化消费新场景的爆款集中营，集潮品发布、潮流集市、品牌快闪、限时展览及电影文化沙龙等多元业态于一身。网红缔造鼻祖安福路322如何玩转潮流？上影如何进一步通过IP运营赋能城市文化新消费场景？我们将特邀上影集团相关负责人从这一案例出发进行分享。

-《大立人来了·三星堆奇幻嘉年华》文化体验IP  -

上海广播电视台首次以文物作为视觉二创核心推出的文化IP体验活动，包括“古蜀幻梦”全感官沉浸光影秀、超奇妙夜巡游和堆堆堆咖啡快闪店三个活动板块。旨在通过文化创意赋能消费场景，带领大众沉浸式走近中华文明，参与一场独特又奇妙的文化探寻之旅。这不仅是一次沪蜀两地的城市互动，更是“文体旅商展”一体化融合高质量发展，激活城市发展新动能的创新尝试。此次，我们特邀相关负责人来分享这一案例背后的逻辑和模式。

-《唐朝诡事录•西行》VR全感剧场-

爱奇艺VR全感剧场主要聚焦旅游城市、重点主题乐园和热门景区，实现影视IP和文化旅游的相互助力、良性互动。该剧场以爱奇艺同名剧集为设计蓝本，将空间计算、国潮IP、全感沉浸和数实穿越有机结合，创新应用全球先进的LBE全感沉浸式虚拟现实技术，通过“影视+科技”“线上+线下”的融合创新，打造高品质、沉浸式的历史文化体验空间。近日，正式落地上海豫园，我们特邀上海剧忆文化传播有限公司CEO孟玉洋以此为案例分享科技结合IP带动城市文旅融合。

实地考察：

上海影视乐园

集影视拍摄、旅游观光、文化传播为一体，由“三十年代南京路”、“南京西路”、“上海石库门里弄”、“上海老街”、“马勒别墅”等景点及大型组合摄影棚、服装仓库、道具仓库、置景工厂所组成，还辟有环形有轨电车体验项目。电视剧《繁花》就在此地“黄河路”完成拍摄。在历经4个多月的复原后，“黄河路”对游客开放。作为现象级IP，不仅带动文旅发展、夜经济和演艺，更利用大众喜闻乐见的娱乐形式叠加新的业态，实现对消费人群的吸引力。此次，我们将参观上海影视乐园，深入了解IP带动城市文化的多重可能性。

（图源网络）

特聘法律顾问：

刘永沛

现执教于上海交通大学凯原法学院，学术兴趣为知识产权法、娱乐法

北京大学法学博士，美国加州大学圣地亚哥分校访问学者，中国知识产权法学研究会理事，中国电视剧制作产业协会法务委员会专家委员。