珍珠前言

疫情当下，“团长”崛起，物流受阻的情况下，社区100米成为物流的最新距离标杆。任何危机都可能酝酿一种新的业态和以此为生的人群，正如2020年突如其来的新冠疫情促发了直播电商的热潮，主角是主播。

直播电商之热、主播之红，引发多次现象级案例。2021年9月24日，上海市电子商务协会第四届第八次理事会审议通过了《关于成立上海市电子商务行业协会直播电商分会的议案》，由直播电商分会负责上海电商直播相关事务的管理与监督。

上海的直播电商产业发展状况如何？未来又将迎来怎样的机遇和挑战？主播的真实生活是怎样的？ICCIer们能否踏入该行业？

本期《文创产业调研》课程的郑龙祥秘书长、资深主播澜澜和直播新手小宇将分别从产业发展和主播个体两个维度为大家解读上海直播电商生态。

嘉宾介绍

郑龙祥

上海电子商务行业协会直播电商分会秘书长

从事广告营销策划17年，美源广告董事长，Freemall创始人，美源广告主要从事品牌整合营销策划执行服务，服务品牌有NIKE、可口可乐、威马汽车、达能、飞鹤等国内外品牌。Freemall主要是提供主播运营直播人才培训、输送、陪跑等人力资源整合解决方案。

黄澜（澜澜）

毕业于哈尔滨师范大学经济系。上海家化集团主播，负责玉泽、佰草集的品牌直播工作。宝格丽商业有限公司的品牌运营主管。擅长女装、化妆品等各大品类的直播。

陈宇婷  Tina/小宇

主播

澳大利亚留学，国外读教育行业，回国定位电商创业，继而选择直播电商赛道从基层开始。目前是一名新人兼职带货主播，接触电商行业1年。接触过的品类有：婴幼儿产品，厨卫用品，箱包类用品。

调研问题

1.当前主播行业二八效应十分显著，头部主播保持流量有难度，中后部主播保证生存有难度，作为从业人员，是否能感受到这份市场中的竞争带来的压力？

2.当前直播行业从业人员素质良莠不齐，如何解决直播电商经营管理人才严重匮乏的问题？

3.市场上的MCN公司或电商平台是否能提供专业成体系的主播培训？如果希望进入此行业/做一段实习应该如何寻找机会？是否推荐进入？

4.直播电商的行业乱象层出不穷，从货源到主播都出现过问题，如何管理此类难题？行业协会是否有相关措施和行动？

5.主播头部效应会产生哪些负面影响？如何解决其带来的隐患？

6.如何看待抖音类“兴趣电商”实现的 从人找货到货找人的转变？

7.目前各个领域的电商直播中，哪些领域的利润较高，是主播和公司更愿意合作的？他们反映出怎样的消费市场特征？

8.如何在未来拓展多元应用场景，推出具有上海商业特色与风采的直播应用场景？

9.与杭州相比，上海在打造电商之城的道路上具备怎样的优势？

10.从网红带货到明星带货，从低价优惠到国货崛起，直播电商日后的发展趋势又会出现怎样的新方向？

讲座信息

时间：2022年4月19日下午2：00

平台：腾讯会议

会议号：808-2757-9396