课程介绍：

上海交大文创学院从2019年起持续开设文创赋能 - 商业IP化运营课程，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截止目前，已成功举办十七期，主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、品牌与IP融合发展、城市更新、IP长效价值、二次元等。

该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。

随着海内外社交媒体的快速发展，越来越多的品牌选择通过内容营销，尤其红人营销（KOL/Influencer）来提升品牌知名度、建立信任以及推动销售转化。然而，内容营销并非简单的付费推广，而是一套系统策略，需要精准定位、内容创意和长期关系维护，尤其面临中国品牌出海，如何选择符合当地文化特色的内容，亦或者红人营销更是重中之重。

基于此，上海交大文创学院开设IP第十八期 – 内容及红人营销，以授课讲堂、案例分享及创意沙龙等形式，围绕海内外内容及红人营销发展情况、趋势洞察、创新案例及AI赋能营销，解析可供企业参考的营销策略，并总结品牌在操作时应注意的关键要点等。

课程时间：2025年11月7日（周五）- 11月9日（周日）

课程地点：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学

课程主题：内容及红人营销

组织机构：

指导单位：中国广告协会

主办单位：上海交大文创学院

协办单位：中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会

课程对象：

* 品牌方市场部、数字营销部负责人及成员；

* 广告公司、营销机构的内容策划、创意、文案等策略人员；

* 自媒体运营者、内容创作者；

* 对内容营销、红人营销、品牌出海等主题感兴趣的企业管理者、创业者；

* 希望提升个人竞争力的营销相关从业者。

课程特色：

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；

* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；

* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；

* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；

学员福利：

作为IP课程学员，将享有以下特别权益：

1. 受邀参与2025-2026年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

（上海设计周Date先锋论坛）／（文创IP沙龙）

2. IP项目展示活动

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

（往期IP学员公益路演）