课程介绍:
上海交大文创学院从2019年起持续开设文创赋能 - 商业IP化运营课程,以IP为核心,运用文创思维,打造商业化运营。截止目前,已成功举办十七期,主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、品牌与IP融合发展、城市更新、IP长效价值、二次元等。
该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。
随着海内外社交媒体的快速发展,越来越多的品牌选择通过内容营销,尤其红人营销(KOL/Influencer)来提升品牌知名度、建立信任以及推动销售转化。然而,内容营销并非简单的付费推广,而是一套系统策略,需要精准定位、内容创意和长期关系维护,尤其面临中国品牌出海,如何选择符合当地文化特色的内容,亦或者红人营销更是重中之重。
基于此,上海交大文创学院开设IP第十八期 – 内容及红人营销,以授课讲堂、案例分享及创意沙龙等形式,围绕海内外内容及红人营销发展情况、趋势洞察、创新案例及AI赋能营销,解析可供企业参考的营销策略,并总结品牌在操作时应注意的关键要点等。
课程时间:2025年11月7日(周五)- 11月9日(周日)
课程地点:上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学
课程主题:内容及红人营销
组织机构:
指导单位:中国广告协会
主办单位:上海交大文创学院
协办单位:中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会
课程对象:
* 品牌方市场部、数字营销部负责人及成员;
* 广告公司、营销机构的内容策划、创意、文案等策略人员;
* 自媒体运营者、内容创作者;
* 对内容营销、红人营销、品牌出海等主题感兴趣的企业管理者、创业者;
* 希望提升个人竞争力的营销相关从业者。
课程特色:
* 产业先锋为主导的授课团队,产学对话完善知识体系;
* 特设创新案例沙龙对话形式,了解不同创新案例应用;
* 课后复盘理清思路概念,赋能自身企业发展;
* 学员组成精密社群,分享各自资源与渠道;
学员福利:
作为IP课程学员,将享有以下特别权益:
1. 受邀参与2025-2026年学院各类产学活动的机会
学院每年举办二十场以上的高端活动,包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会,同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下,享有专场参观或者参与机会。
(上海设计周Date先锋论坛)/(文创IP沙龙)
2. IP项目展示活动
学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动,对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发,根据学员IP项目的情况进行调整。
(往期IP学员公益路演)