课程介绍:

上海交大文创学院从2019年起持续开设文创赋能-商业IP化运营课程,以IP为核心,运用文创思维,打造商业化运营。截止目前,已成功举办十三期,主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、元宇宙商业场景等。

该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。

在数智化浪潮的驱动下,文化创意内容的生产和传播方式逐渐改变,新兴业态不断涌现,市场需求日趋多元,用户消费更加追求个性化和互动式的体验,在此背景下,不论是文创企业还是传统行业,都在寻求跨圈合作和破维创新的商业模式。

基于此,上海交大文创学院高层管理教育引入红双喜集团产业案例,开设IP第十四期,采用PBL(Project-Based Learning Method,任务式导向)教学理念,与红双喜集团共同设计4-5个分组研讨课题,将学员进行分组,带课题学习,拓展思维边界。

此次课程分为三个篇章:

1、 品牌创新篇:品牌打造结合IP运营,在平台运营和跨界联名的具体案例中体会品牌创新的多种可能。

2、 设计创新篇:从产品品类与性能的创新设计,到传统品牌IP焕新,设计创新的两个维度赋能品牌成长。

3、 技术创新篇:拥抱生成式技术浪潮,由实操入手,提高企业内容生产效率与多样性。

课程特色:

* 产业先锋为主导的授课团队,产学对话完善知识体系;

* 带领学员分组进行课题实训,加强品牌与IP融合理解;

* 特设创新案例沙龙对话形式,了解不同创新案例应用;

* 课后复盘理清思路概念,赋能自身企业发展;

* 学员组成精密社群,分享各自资源与渠道;

课程对象:

* 希望借助IP提升品牌营销的品牌方;

* 希望与品牌联名合作发展的IP内容方;

* 对品牌、IP等概念感兴趣的企业家或高管;

* 希望融合品牌、IP等概念的文商旅、产品打造、数字经济等行业企业家或高管。