上海交大文创学院从2019年起持续开设文创赋能-商业IP化运营课程，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截至目前，已成功举办二十期，主题涵盖IP授权、品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、二次元、潮玩、城市更新、红人营销等。

该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。

生成式人工智能（AIGC）正推动内容生产从“人＋工具”向“人机协同”跃迁，这也导致营销行业正经历结构性变革。据市场研究机构预测，全球AI营销市场规模将从2025年的353.9亿美元增长至2026年的464.9亿美元，预计2030年将达到1373.4亿美元。聚焦国内市场，2026年中国互联网广告市场规模预计达8362亿元，其中AI搜索广告同比暴增108%，成为最大增量。应用层面，Salesforce《2026年营销现状报告》显示，87%的营销人员已在至少一项工作流中使用生成式AI，而2024年该比例仅为51%。

AI赋能内容营销并非简单的“工具替换”：从素材、创意、虚拟人等AI创意生产，到IP塑造与价值释放，再到投放优化、效果监测与AI生成内容的版权归属、广告法律合规，企业需要一套系统的认知框架与落地方法论。

基于此，由中国广告协会指导，上海交大文创学院主办，聚焦“AI赋能内容营销”这一产业命题，围绕“AI创意创作—IP商业价值产生—投放与效果监督”三大主线，系统回应三个核心问题：AI时代内容营销怎么做？IP如何借力AI产生更大价值？投放如何更有效、更合规？

课程特色：

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；

* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；

* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；

* 学员组成行业社群，分享各自资源与渠道；

课程对象：

* 品牌方市场部、数字营销部、内容部门负责人及核心成员；

* 广告主及广告公司、营销机构的内容策划、创意与策略人员；

* IP运营方、MCN机构负责人及从业者；

* 有国际化或出海需求的企业管理者及市场团队；

* 对AI内容营销、IP商业化感兴趣的创业者与从业者。

学员福利：

作为IP课程学员，将享有以下特别权益：

1. 受邀参与2026-2027年学院各类产学活动的机会

学院每年举办二十场以上的活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海国际电影节、上海设计周等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。

（IP文创趋势论坛）

2. IP项目展示活动

学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。

（往期IP学员公益路演）