课程介绍：

上海交大文创学院从2019年起持续开设文创赋能-商业IP化运营课程，以IP为核心，运用文创思维，打造商业化运营。截止目前，已成功举办十三期，主题涵盖IP授权、老字号品牌创新、新媒体艺术、场景体验、文旅融合、元宇宙商业场景等。

该课程也获得上海交通大学非学历教育首批品牌项目称号。

在数智化浪潮的驱动下，文化创意内容的生产和传播方式逐渐改变，新兴业态不断涌现，市场需求日趋多元，用户消费更加追求个性化和互动式的体验，在此背景下，不论是文创企业还是传统行业，都在寻求跨圈合作和破维创新的商业模式。

基于此，上海交大文创学院高层管理教育引入红双喜集团产业案例，开设IP第十四期，采用PBL（Project-Based Learning Method，任务式导向）教学理念，与红双喜集团共同设计4-5个分组研讨课题，将学员进行分组，带课题学习，拓展思维边界。

此次课程分为三个篇章:

1、 品牌创新篇：品牌打造结合IP运营，在平台运营和跨界联名的具体案例中体会品牌创新的多种可能。

2、 设计创新篇：从产品品类与性能的创新设计，到传统品牌IP焕新，设计创新的两个维度赋能品牌成长。

3、 技术创新篇：拥抱生成式技术浪潮，由实操入手，提高企业内容生产效率与多样性。

课程特色：

* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；

* 带领学员分组进行课题实训，加强品牌与IP融合理解；

* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；

* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；

* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；

课程对象：

* 希望借助IP提升品牌营销的品牌方；

* 希望与品牌联名合作发展的IP内容方；

* 对品牌、IP等概念感兴趣的企业家或高管；

* 希望融合品牌、IP等概念的文商旅、产品打造、数字经济等行业企业家或高管。