活动回顾 | 2021“云端文创谈”七校联合上海交大专场讲座顺利举行｜ ICCI上海交大-南加州大学文化创意产业学院

引言

“云端文创谈”系列活动由上海交通大学文创学院发起打造，旨在打破空间界限，充分发挥线上研讨优势，实现国内高校优质文创讲座资源共享，促进文创专业领域跨校、跨方向交流。

2020年首届“云端文创谈”活动由上海交通大学、清华大学、北京大学、同济大学、山东大学五校联合举办，取得了良好的反响及不俗的业内影响力。2021年随着中国人民大学和中国传媒大学两所合作高校的加入，全新升级七校联合活动，共同开启文创产业探索之旅。

2021年11月27日下午，首期“云端文创谈”上海交通大学专场讲座顺利举行。活动邀请到了哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨先生为同学们带来“视频化浪潮下面向Z世代青年的新媒体传播”主题分享，文创学院党总支书记兼院长张伟民、党总支副书记赵凤出席，文创学院师生、合作院校学子共计200+人线上共同参会。活动由文创学院2021级学生黄依萌主持。

主持人黄依萌

文创学院党总支书记兼院长张伟民开场致辞。张伟民代表学院向演讲嘉宾及合作院校师生的参与表示诚挚感谢，对文创学子在活动筹办过程中展现的综合能力给予充分肯定。他提到，文创学院始终坚持“国际化、学科交叉、产业导向”的办学特色，致力于为学子提供高水平的国际化教学环境与实践平台，培育具有“创意、创新和创业”精神的文创领袖人才。

面对新的形势和任务，张伟民鼓励学子们更充分地了解文创、理解文创，积极发挥三创精神，主动投身文创活动，面向世界讲好中国故事，传播中国声音，为世界文化创意产业的发展与壮大贡献中国智慧。

张伟民院长

哔哩哔哩公共政策研究院院长谷雨做专题分享。谷院长首先介绍了“视频化”和“Z世代”的时代背景，随后从“主旋律”、“传统文化”、“泛知识内容”和“文化出海”等四个方面解读B站平台的传播现状。

谷雨院长

01 “视频化”和“Z世代”的背景

视频化是大潮流，视频将成为互联网内容的绝对主流形式。由于通信技术发展和5G的普及，视频正在一定程度上取代图文，成为交流和人们获取信息的重要手段。年轻人正是视频用户的主体。B站正是在视频化的浪潮中、Z世代青年成为互联网主力用户的背景下，应运而生的新媒体平台。

02 促进主旋律年轻化

视频化大潮之下，如何传播主旋律？影响广泛的网络平台都有责任和义务传播主旋律和正能量，尤其是有内容属性的互联网企业。B站面向的是时代发展前进的主体力量——广大青年人。因此，将主旋律年轻化是B站内容传播的主要特色之一。

首先，B站全面助力主流媒体的传播，让主流媒体声音与正能量内容，以年轻人喜闻乐见的方式走进他们心里。例如，今年为庆祝建党百年，B站联合《人民日报》创作的互动视频《抉择》，半个月内在《人民日报》两微一端的观看互动量超过1000万次。

其次，B站海量的年轻UP主（特指内容创作者，已成为互联网优质内容创作者的代名词)们也在自发传播主旋律。如UP主“所长林超”擅长对国家政策进行通俗化、简洁易懂的解读。他对国家“十四五规划”的解读视频《十四五规划65000字，课代表来了！拒绝咸鱼，国家带你飞！》，播放量就超过了530万次。

此外，B站还有丰富的自制文化产品，用年轻人喜爱的演绎方式打开主旋律，例如，《我的祖国》、《重器2069》、《那年那兔那些事儿》等优质纪录片、动画、漫画作品。

03 助力传统文化复兴

B站为助力传统文化复兴，不断推出备受年轻人喜爱的传统文化相关自制内容。今年中秋夜，B站出品的国风节目《花好月圆会》炫丽上线，直播人气峰值达到2540万，这也是B站第一次举办中华民族传统节日的文化晚会。国产原创动画一直是B站致力于深耕的文化内容和形态。

截至目前，B站累计上线国创动画430部，出品国创动画178部，其中不少都成为传统文化传播的重要代表。

此外，B站还有大量UP主产出高质量视频内容，实现传统文化在广大年轻群体中的广泛传播。如，B站手工区UP主“才疏学浅的才浅”，使用黄金、用手锤技艺还原了三星堆黄金面具和金杖，两部视频在B站播放量共计近2000万次。

04 扶持知识类内容兴起

去年以来，B站投入大量人力物力扶持泛知识内容的创作和传播，开辟了一级分区“知识区”，举办大量活动，鼓励相关内容投稿，扶持泛知识UP主。目前，B站内泛知识类内容占PUGV（专业用户创作的视频Professional User Generated Video)总播放量比重为49%，科学科普类内容同比增长率也是B站过去一年上升最快的内容品类。

为了满足知识区用户强烈的求知欲望，B站持续引进包括中科院院士在内的中外教师及各行各业的专家。同时，B站明确表示，纪录片成为泛知识潮流的头部内容，目前已累计上线纪录片超3000部，累计出品106部。