2022年4月20日，在全国知识产权周第一天，上海交大文创学院联合上海市版权协会围绕“锐意创新，建设未来”的世界知识产权日主题，邀请相关产学人士共同分享，为更美好的未来而创新。

（活动海报）

活动开场，上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室刘佳琛作为活动主持人为大家详细介绍了学院历程与特色、产业合作矩阵和高层管理教育课程内容等。

接着，上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民教授和上海市版权协会会长张宏教授分别对于此次活动进行致辞。

（上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民教授致辞）

张伟民院长分享了学院“国际化、学科交叉、产业导向”的培养理念，列举了在知识产权领域学院做出的努力，指出知识产权的保护与管理对发展文创产业健康可持续至关重要。他也希望未来能与版权协会这样专业产业协会建立更多的联系，加强产学互动。

（上海市版权协会会长张宏教授致辞）

张宏会长则从历史典故谈起，说到现在我国从政府到业界都日益重视知识产权在文化创意产业和科技发展中的作用，更加关注对于知识产权的保护，也期待未来能与高校有更多互动。

随后，上海交大文创学院长聘教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营课程学术主任姜进章以《IP商业逻辑与价值运营 – 从产品、品牌和IP三位一体谈起》为主题进行演讲。姜进章教授从三个角度进行探讨。

第一点讨论产品、品牌和IP三位一体的运营。

在这个时代，可以发现所有商业活动都是满足消费而运营，为满足需要，商业活动运营的演变已经从产品运营走向品牌运营，从品牌运营走向IP运营，从而形成产品、品牌和IP的三位一体的运营。姜进章教授从产品、品牌和IP的联系与区别，学科的网络，研究学科为大家进行多方面讲解引出第二讨论点产品、品牌和IP运营的内在关系逻辑并运用几个案例帮助观众们更好的学习了解。

最后，他也与观众一起探讨IP商业价值运营，介绍了内容力、人格化、亚文化、参与感、情感亲和力、仪式感、消费影响力这七种运营模式，结合一些相关案例让观众更深刻的认识三位一体的IP运营。

（姜进章教授以华为品牌为案例分享三位一体）

在姜进章教授分享完成后，中华熊猫版权创意人、上海市版权协会副会长、“新文创”CEO学员徐正标以中华熊猫展开对于《把文化创意的创作转化为知识产权创造》的演讲。

（徐正标演讲分享）

通过三个故事使观众带入其中并领会到故事的力量。讲好故事会增强IP品牌的个性精神，这种独特的精神会增强其显著性，形成唯一指向关系，自然形成强知识产权保护。

两位嘉宾演讲结束后还与观众展开了热烈互动。上海交大文创学院高层管理教育将继续推出精彩的公开课活动！