在元宇宙发展的时代背景下，文创产业该如何适应其发展潮流，结合区块链技术、人工智能、融合式交互等元宇宙核心技术，从而实现自身的“元宇宙化”？

2022年4月21日，上海交大文创学院成功举办“产业导师闭门活动——元宇宙商业化对策研讨会”，从元宇宙产业化、数字藏品业务、元宇宙文博、文旅、文创发展等角度对元宇宙商业化对策进行了探索与思考。本次活动特邀两位产业导师就他们在元宇宙领域的商业实践进行了内部分享，其他出席产业导师结合自身业务对分享的商业实践展开了热烈的讨论分析。案例分享嘉宾包括视觉中国集团副总裁王钧与上海宽创国际文化科技股份有限公司董事长张东博士。除学院导师外，活动也特邀上海交大文创学院部分相关领域产业合作伙伴及高层管理教育校友与会交流。

上海交通大学文创学院党总支书记兼院长张伟民教授为活动致辞，他向产业导师多年来对学院发展的无私奉献表示了感谢，并分享了学院近期产教融合相关工作的计划。上海交通大学文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛汇报了未来产业导师交流活动的工作计划。

1、视觉中国分享案例

王钧从视觉中国“元视觉”视觉艺术数字藏品平台、视觉中国“区块链+”战略的发展全景出发，对数字藏品业务发展进行了探索与思考。

视觉中国通过区块链技术完成了对500px影像社区的升级，建立了视觉艺术交易平台——“元视觉”艺术网。“元视觉”艺术网在保护数字版权的基础上，能够实现真实可信的数字与实体艺术品的发行、收藏和使用，帮助艺术家、优质IP提升艺术作品的变现能力。

在“区块链+”战略框架中，借由数字版权交易平台（2B）、数字藏品交易平台（2C）和版权保护平台连结使用者、消费者与创作者。通过基于NFT 的特定资产权益证明，使易拷贝、易修改、很难鉴定拥有者的“数字内容”转变为允许拷贝、不可修改且有明确拥有者的“数字资产”，从而推动数字内容的资产化。

在元视觉合规策略上，视觉中国通过依托长安链的联盟链、实名区块链账户实现技术合规，通过合规内容与清晰版权、多中心公信力节点实现平台合规，通过人民币支付与中心化运营实现模式合规，从而打造出合规的数字藏品交易能力。

同时，王钧也提出在元宇宙背景下，数字藏品业务发展在交易机制、收藏人群、交易平台等方面存在的诸多不确定性。数字藏品在交易时如何锚定其价值，如何综合分析和考虑数字藏品的内部与外部效益，如何制定合理的治理规则，仍然是当前元宇宙背景下数字藏品业务发展值得探讨的问题。

2、宽创国际案例

张东博士对元宇宙技术与体系以及宽创国际的元宇宙平台架构、宽创文博、文旅、文创场景解决方案进行了深入讲解。

张东博士认为，“元宇宙是新一代3D互联网，是一系列新技术、新业态、新模式的复合创新集成”，并指出元宇宙的三大体系：哲学体系、技术体系、经济体系。

宽创国际努力探索元宇宙核心技术，服务元宇宙城市，共建元宇宙产业生态，实践新基建和数字经济发展新方向的落地模式，提出了“元宇宙+数字文旅”、“元宇宙+数字文创”、“元宇宙+数字文博”、“元宇宙+产业园区”的解决方案，以多年的项目实践、前沿技术运用结合元宇宙理论探索为基础，提炼出“基础设施——平行世界——数字分身——人机界面——创作者经济——体验者经济——持续探索与创造”的七层架构模型。

宽创国际提出“元宇宙让文物活起来”，以“元宇宙+文物数字藏品”推动了传统文物的数字化生存，经历了“博物馆信息化——文物数字化——文物”的沉浸式体验，正在发生“数字博物馆——元宇宙博物馆”的升级和转型。张东博士指出，这一方面是数字技术和文物的互动，另一方面是对文物更深、更多维研究之后的全面数字化场景，以及让博物馆观众主动参与创造的数字文博创意空间。

两位嘉宾分享过后，上海交通大学长聘教授、博士生导师姜进章教授总结和点评了两位嘉宾分享的案例，姜老师指出：两位嘉宾都提出可靠的经济系统对于元宇宙商业化发展的重要性，以元宇宙的产业化为主，兼论产业的元宇宙化发展。在元宇宙模式下，交易的交互性正在通过沉浸式体验逐渐转向生活的交互性。而在开放内容创作方面，仍然期待有能力的人创造内容，有技术的人创造活动。

在姜老师的主持下，与会嘉宾展开了热烈的讨论，结合各自领域分享了对元宇宙概念下的产业发展趋势、相关技术、法律法规的进展、以及未来发展空间的预测和观点。

本次线上研讨会在积极热烈的自由交流气氛中落下帷幕。然而，我们对于元宇宙商业化的探讨、对元宇宙虚拟思维下文创产业创新发展模式的探索与思考不会就此而止。敬请期待下期研讨会的到来。

嘉宾介绍

王钧

王钧，上海交大文创学院产业导师，视觉中国集团副总裁。负责集团解决方案，推动公司中、长期战略发展规划。曾历任上海西门子移动、西门子中国技术总监，诺基亚西门子通信（诺西）BD总监、北京启创卓越科技董事，首席运营官、北京东晨公元科技董事，首席执行官等职务。拥有丰富的ICT（信息与通信技术）行业经验，以及跨国公司与创业企业运营经验。

张东

张东，上海交大文创学院产业导师，上海长三角区块链产业促进中心产业元宇宙专委会会长。师从上海信息港首席专家诸鸿文教授，德国西门子博士后。2005年在张江创办上海宽创国际文化科技股份有限公司，为博物馆，科技馆，城市客厅/规划馆，特色小镇，文旅景区，乡村振兴等文化场景提供文化打造，展示陈列布展的策划，设计，施工，运营的一站式服务。打造1500多个博物馆科技馆及文旅文创项目成功案例，拥有上万条文博文物IP数据资源，打造了1万多场全球第一的博览会展，拥有数十万各行业细分赛道头部企业大数据。宽创具备雄厚的产业及文化场景化数据+会展平台+数字营销运营的数据价值变现的强大实力。

宽创国际建立了中国文化走出去与世界文化与品牌全球运营的生态链网络。先后荣获国家五部委联合发布的国家文化出口重点企业，国家文化和旅游科技创新工程项目、高新技术企业、上海市科技小巨人企业、专精特新企业、上海市设计引领示范企业、上海市企业技术中心等荣誉。

参加研讨会的产业导师包括：

（*排名不分先后，按姓氏拼音排序）

陈凯——东方财富信息股份有限公司副董事长

贾波——上海德必文化创意产业发展（集团）有限公司董事长、上海现代服务业联合会副会长、上海市创意产业协会副会长

李怀宇——StarHub联合集创董事长、曾任华人文化产业投资基金首席投资官、百视通和微鲸等创业企业 CEO

刘建民——上海市第十三届政协委员、上海市拍卖协会会长、上海金磐拍卖有限公司董事长

李涛——星巴克企业管理（中国）有限公司副总裁

唐睿——上海电通麦莉博文 CEO 兼电通集团创意线广州CEO

王睿霆——中央戏剧学院教授、当代中国与世界研究院高级研究员、曾任中国对外文化集团公司副总经理、文化部外联局局长助理、文化部外联局办公室主任等

杨晖——上海唯众传媒股份有限公司创始人兼CEO

学院同时邀请了21名学院产业合作伙伴和高层管理教育校友们共同参加此次研讨会。