疫情以来，文创类企业在疫情中遇到了挑战，上海市及各个区纷纷发布相关文创纾困政策。近日，上海市政府新闻发布会上发布了《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022-2025年）》，文创产业在走向高质量的发展阶段面临着新的机遇。
2022年7月27日，上海交大文创学院高层管理教育联合上海市文化创意产业促进会以疫情下文创业的情势和新发展为题展开公开课，与广大文创企业直面困难和挑战，开展分享与交流。
活动开场，上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛介绍文创学院的办学特色、产业合作发展现状，以及详细介绍了本次公开课背景和活动议程。然后，上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民教授为本次活动进行了致辞，表示交大文创学院愿意提供力所能及的帮助，与文促会一起，携手文创业度过疫情下的难关。
刘佳琛介绍议程／张伟民开场致辞
随后，上海市文化创意产业促进会秘书长任义彪先生从疫情中文创企业的困难和挑战、文创企业如何直面疫情所带来的困难和挑战以及文促会的服务和对文创业的建议三方面进行了阐述。
任义彪分享
关于疫情中文创企业遇到的困难与挑战，任义彪根据实际调研的结果，结合经济、市场、人才与不确定性等四个角度进行了分享。
在具体的细分领域，他提到，演艺行业面临的难题在于演出难以进行、出票比例受限、疫情退票以及固定与变动成本带来的压力；影视行业的主要困境在于拍摄停滞导致上中游创作生产受阻、存货积压导致资金周转期拉长；旅游业、会展业、艺术品、出版发行、传媒行业等也随着大环境的调整而普遍受到一定程度的影响；文创园区则随着各类文创企业和其他相关行业的影响，其租赁情况也受到了影响。
但同时他也指出，在本次疫情影响范围之广、时间之长、人员之多、封控时间之久的艰难处境下，文创领域除了运营业务可以完全依托线上来实现的几个行业（新经济、新业态），还能在此期间取得逆势上扬的佳绩，这对于更多地依赖人员流动、在地运营、情感交流、沉浸式体验式的文创行业而言已实属不易。
任义彪表示，相当的文创企业在此逆境中，不畏艰难，迎风而立，化危为机，继续坚守继续前行，让我们看到了文创发展的美好未来。
对于文创企业如何直面疫情所带来的困难和挑战，任义彪提出了四个方面的建议：
一、在停歇中把握思考与重整的契机
利用偶得暂停的宝贵时间，好好梳理此前忙于发展而有所忽略了的发展方向、管理流程、技术体系、人才结构、财务基础、市场空间、未来目标等企业要素，让战术性的困局通过战略性的运筹来加以化解，不空放每分每秒，用被封被停的时间来换取未来正确的方向、更高效精准的发展，牺牲了当下的时段，赢得未来的时期。
二、研究、发现和拓展新业态新空间新市场的机遇
疫情下让许多行业发现了过去在正常运营下难以发现的一些深层次问题，而文化创意行业也是一个日新月异、快速变化发展中的行业，尤其是随着科技的进步、其他行业的融合以及疫情带来的变数，正在与时俱进地发生着酝酿着更大的深层次的变化。
对此，文创企业要有思想准备，积极面对变化，具体来说有三点：
（一）有意识地“腾笼换鸟”。主动放弃、淘汰一些过时的业态、产品和项目，用更前瞻的眼光去发现、培育和打造一些新业态、新产品和新项目，用系统性的思维在整个文创产业链上去寻求自身更精准的定位，用战略的判断去布局一些未来更具潜力的新赛道。
（二）挖掘既有的业态、产品和项目的潜力。或以问题导向的眼光，努力完善和提升业态、产品和项目的能级；或为业态、产品和项目“打补丁”“充能源”，使之跑得更长、更远、更久。
（三）在高校环境中潜心进修，开拓视野。或选择拥抱交大文创学院这类的专业高校，拓展视野和平台，为企业、产品和项目的未来谋求更好的发展资源，奠定更坚实的基础，为拥抱更宽更高速的赛道积蓄能量。
三、高度重视数字时代融合发展下的新业态、新经济、新空间
数字技术的转型、赋能、提效、颠覆，极大地改变了文创及相关行业的运营生态和发展的逻辑，由此催生出新业态、新经济、新发展，加上金融业等相关行业的撬动作用，文创行业未来的前景终究是乐观的。
例如，文创行业中的一些核心产业的变化，比如影视业数字化发展以后的前景，又比如演艺行业数字化技术支持下的未来发展，再比如出版、传媒业在数字化转型后的效率和品质的变化，再如艺术领域运用数字技术以后的品质、价值的提升和市场的新空间，此外还有众多文创行业中的业态，它们在数字时代数字经济下的发展前景是可以去展望和预见的。
四、依托上海，面向全国，展望世界
上海作为一个历史悠久的大码头、大市场，有着最前沿、国际化程度较高的社群，有着最成熟市场运营规则，也有着大量的专业高端人才，还有着高效精准的配套服务体系，而且在这样的体系下，其自我修复能力也是极为自觉和高效。因此，即使疫情从客观上造成了对上海、对上海文创产业一定的影响，但这种影响一定是阶段性，不会也不可能长久深远的影响到上海的整体。
他指出，企业还是要依托上海，视野、市场一定是面向全国、放眼全球，受情绪影响而轻易的放弃上海这块宝贵的阵地一定是不理性的。尤其是从事文创行业的企业、项目和产品，更要慎重和理性。“胜利往往在于再坚持一下的努力之中！”
关于文促会的服务和对文创业的建议，任义彪提到，上海的政府主管机构和领导十分关心和关注上海文创行业的情况，早在4月，文创领导们就开始要求并进行调研了解情况，要求文促会以各种方式和途径在积极参与抗疫的同时，多组织各种活动，从资源、平台、服务等多方面给文创企业以关心和获得感。
疫情中期，文促会积极筹划热线、调查表等以求进一步深度了解到文创企业的实际状况，为后疫情时期提供政策支持和设计开展基础工作：市文创办数次推后文创扶持资金申报的时限，以期疫情中的文创企业不要遗漏和失去扶持申报的机会；市文金服务平台协调一些专业银行、专业机构积极开展对文创企业、项目和产品的帮扶；文促会与各方联合组织线上的金融、法律、人才等各种应时应急的配套活动，让文创企业有所宽慰和依靠。此过程中，也促成了几单合作与资源互补共享的成果。
近期，文促会还在策划文创创新创业大赛，参与十强十佳的评选工作，酝酿文化帮扶的系列活动，研究从组织体系上进一步加强对各片区各专业会员单位的精准服务，新一轮的文创园区评审年底也即将开启，长博会也将隆重开展等等一系列的服务促进工作正陆续提上议程。
在互动环节，任义彪对文促会在为上海文创企业腾笼换鸟的跑道切换进程中提供了哪些帮助、元宇宙如何与文创产业结合等问题进行了回答。他谈到，文促会最主要的作用在于整合资源，结合文创企业没有了解或难以接触到的资源、相关信息或人脉，搭建平台，为相关企业提供互动与沟通的机会。在元宇宙如何与文创产业结合的问题上，他表示，文创产业在元宇宙中能够发挥巨大作用，文创企业应当重视，积极与其他行业融合实践、共同发展，如进行场景应用与重塑，推动新概念的打造等。
他表示，有政府主管部门的坚强的后盾与指导，在广大会员的支持和信任下，上海的文创服务将紧随在文创从业者的身边，文促会也将不懈努力，携手广大文创企业，尽快走出困境，走向光明灿烂的美好未来。
虽然疫情给文创业带来了挑战，但我们相信寒冬必将结束，而在风雪中共同奋斗的情谊不会消逝。在未来的发展中，上海交大文创学院愿与上海市文化创意产业促进会一起，与文创业戮力前行。