2022年8月25日，上海交大文创学院高层管理教育联合四川省文化产业商会共同组织的“数字化如何赋能文创企业实现第二曲线”线上直播活动圆满举行。直播期间，共累计观看突破2000人，点赞与关注近3000人次。行业专家学者、文创企业、线上观众都对本场直播评价颇高，观众朋友们还与各位专家、行业学者进行了线上的沟通交流，为跨区域线上论坛直播作了一次有益探索。
本次线上论坛由上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民教授，四川省文化产业商会会长、四川金手指文化传播集团董事长张建华博士两位嘉宾进行开场致辞，上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛担任活动主持。
活动邀请了上海交大文创学院长聘教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营课程学术主任姜进章、四川省文旅厅文创联盟新场景专委会主任、四川省文化产业商会数藏专委会会长、金手指造梦科技有限公司总经理张静以及“新文创”CEO企业家研修班校友：成都沁悦行文化创意有限公司创始人、成都创意设计周设计专家刘玲与自贡海天文化股份有限公司董事、副总经理、海天文化研究院院长王波共同探讨数字化时代文创企业实现第二曲线的思路与对策。
（活动海报）
活动开场，上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛介绍文创学院的办学特色、产业合作发展现状，四川省文化产业商会和本次线上活动的嘉宾及议程。
（刘佳琛担任主持）
上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民教授首先进行致辞，他表示，“以数字化赋能文创产业发展，以数字化带动文化创新”已然成为整个行业发展与文化转型的热议话题。作为培养产业未来领军人才的高校，上海交大文创学院也在这一道路上不断进行积极探索，并希望在未来和产业能够互相配合，积极推动产学互动，共同来探索数字化发展的路径和人才培养方向。
（张伟民致辞）
随后，四川省文化产业商会会长、四川金手指文化传播集团董事长张建华博士在致辞中提到，其他产业和文化产业的融合、文化产业向数字化升级，是当前值得关注的两大趋势。元宇宙的概念，就是在这两种趋势下提出的新的发展理念，与第二曲线有相当的契合度。由专家和企业家从理论和实践两个维度来探讨第二增长曲线，寻找文化行业新的发展路径，其意义不容小觑。
“第二曲线”，是管理学中的一个著名理论，也被称为“增长的圣经”，它提倡的不是在原有曲线里连续性地进步，而是非连续性地跳到第二曲线里取得十倍速的增长。
对于品牌、文旅、文创行业来说，数字化所带来的创新与可能将促成“第二曲线”。那么，如何实现这一赋能与转化？对此，活动嘉宾结合不同的行业角度进行了分享。
（活动海报）
首先，上海交大文创学院长聘教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营学术主任姜进章以《数字化时代下的文创创新》为题进行了讲演。他表示，未来的数字文创产业将基于数字技术与社会化的互动特征进行展开，达到以下八个互动
1.强连接：资源配置从固定走向空间流动。
2.强平台：行为场所、新型市场，多边交易的统一市场集聚效应。
3.强数据：从不确定性到确定性，时空分布的多维数据揭示各种事物/行为本质，作为商业决策的依据。
4.强智能：人-机-物的互动，作为人类行为的代理。
5.强价值：目的性价值、情感性价值和人类行为的转化性价值。
6.强符号：七大符号实现“内容+商业”。
7.强思维：虚拟思维创新突破，元宇宙的无限运用。
8.强场景：3D场景将是未来元宇宙的主要场景。
把握好技术与社会化的互动特征，将为文创企业追求数字化赋能提供有力的辅助。
（姜进章分享）
四川省文旅厅文创联盟新场景专委会主任、四川省文化产业商会数藏专委会会长、金手指造梦科技有限公司总经理张静则从《数字藏品赋能文旅产业的创新实践》这一议题出发，首先指出数字藏品与品牌创新、文旅产业、博物馆文化、IP联动、科技发展等紧密相连，带来众多发展机会；
再者，对文旅企业而言，开发数字藏品，不仅能够为其提供新的营销触点，更能突破时间、空间的限制，向更多线上消费者推介品牌文化，在以数字藏品讲述品牌故事的同时，帮助品牌培育新的营收增长点；
最后，张静为文旅行业如何在数字藏品中寻求赋能提供了四点建议：
1. 回归数字藏品的文化价值。
回归数字藏品的文化价值，打造自身独特的IP，推动数字藏品与IP创作结合，将有力推动原创，激发大众创作力，助力传统文化的数字化升级。
2. 极具想象力的数字营销。
将数字藏品与营销活动深度结合，是目前数字藏品赋能国内产业、行业的主要途径之一，也会为传统行业带来新的发展机遇。
3. 数字经济与实体产业融合发展。
“数字藏品+实体经济”拥有巨大的想象空间，通过数字藏品的发售以虚促实，拉动线下场景的消费，助推数字经济与实体产业融合发展。
4. 顺应趋势、拥抱未来。
未来已来，数字藏品正在以不可思议的速度在传统行业传播，并试图改变传统行业固有的创作、营销模式，甚至在生产方式上产生颠覆。
（张静分享）
随后，成都沁悦行文化创意有限公司创始人、成都创意设计周设计专家、“新文创”CEO企业家研修班校友刘玲结合自身从业经验，进行了《Mossi莫西熊猫：文创IP产品不设限的发展方式》的主题分享。她以公司旗下的品牌“Mossi莫西熊猫”为例，莫西熊猫不仅作为成都创意设计周连续三年的形象大使，还代表成都文创走向了迪拜世博会。而在使用现代化手段进行赋能的过程中，“Mossi莫西熊猫”的性格、身份等不断得以丰富，最终从商品逐渐成为一个立体的、有思想与行为逻辑的IP，从纯粹的功能消费迭代为内心的需要和情感的表达。
最后，刘玲表示，数字科技可以为企业锦上添花，但不能凭空造物，具有内容能力和人格属性，才更有连接力与温度感。
（刘玲分享）
随后，高级工艺美术师、自贡海天文化股份有限公司董事、副总经理、海天文化研究院院长、四川省文化产业商会副会长、“新文创”CEO企业家研修班校友王波就《新文旅·新彩灯》为主题进行了分享。他首先指出了彩灯从古代、近代到当代经历了娱乐性向经贸型转变、内展型向外展型转变、文化品牌向文化产业转变的三个特征；随后表示，元宇宙的兴起，将使空间场景虚拟重构、文创数字重构成为可能，为文旅行业提供了更广阔的想象空间。而作为文旅业态中最具代表性的夜游活动，元宇宙灯会与数字化科技融合，将具备沉浸体验、边界延伸、高效交互的三大特点，并实现内容、形式、商业与产业四个方面上的突破。
最后，王波提到，未来的彩灯将融入更多可能性，通过与现代会展产业资源的合作，形成具备数字化特征的沉浸式游戏娱乐场景，并在领域技术、流程、材料和标准上实现深度结合。
（王波分享）
嘉宾分享过后，由上海交大文创学院教授姜进章进行主持的圆桌讨论与互动环节正式开始。嘉宾们就“新派灯会在元宇宙下有哪些创新尝试与成效”、“数字藏品赋能实体经济有哪些做法”、“为什么从产品运营到IP运营可以拓展无限”等问题进行了探讨。
（圆桌讨论）
在“新派灯会的元宇宙创新尝试”方面，王波表示，他与团队近年，创新推出“上元雅集”“空气蛹”“当代灯光艺术双年展”“城市灯光艺术季”“洛神赋”五大自创彩灯场景IP，打造元宇宙时代新空间之境。未来的彩灯将不再局限于“非遗”的身份，积极追求与数字化的结合。
对此，姜进章总结道，灯会从传统到元宇宙时代经历了三个过程：最初是“室内观灯”，是以“灯”这一产品本身构造的一种文化生活；当下更多的是自然环境与灯进行融合，两者的互动成为灯会的看点；未来的元宇宙灯会，将更多地以场景为中心，在虚拟的呈现方式中开拓更广阔的想象空间。
第27届自贡国际恐龙灯会作品
《生命之树》
第28届自贡国际恐龙灯会作品
《精卫女神》
（图源网络）
在“数字藏品赋能实体经济”方面，张静提到，“数字藏品是IP的强化剂”，具体分为四点：
其一，数字藏品能够对应实体商品和权益。实体经济中的企业发行数字藏品，用户购买后能够得到实体的赋能，其流通与传播效果比传统的卡件更显著，如麦当劳、奈雪の茶等等。
其二，数字藏品赋能品牌营销。数字藏品可以作为品牌的推广方式，通过数字藏品的文化内涵与品牌价值，与实体进行联动，打造产品的溢价空间。如小鹏汽车在品牌纪念活动期间推出天猫数字藏品、新华社与乡村振兴结合推出数字藏品等。
（图源网络）
其三，区块链技术中的溯源功能为产品进行自证。通过区块链技术，在发行数字藏品的过程中，为对应的实体产品附上唯一对应的数字编码，藉此提供了鉴定产品真伪的一种方法。
其四，数字藏品能够为品牌打造“社群经济”，形成用户的品牌参与感与认同感，打造社交营销的新场所。再如知名IP联合发行数字藏品，提高跨界营销的效能等等。
张静表示，随着元宇宙与WEB3.0技术的发展，未来必定会产生更多的新场景，数字藏品也将为实体经济带来更多的赋能。
在“为什么从产品运营到IP运营可以拓展无限”方面，刘玲表示，“Mossi莫西熊猫”从一个产品转变为一个“会讲故事的熊猫”的IP，并获得了“国家好礼”的殊荣。结合起来而言，中国故事是无限的，而作为故事的讲述者之一，Mossi莫西熊猫也能“讲好中国故事”的过程中，以虚拟形象走向无限的场景与领域。
（图源网络）
对于文创产业数字化转型的看法与展望，嘉宾们分享了他们各自的见解。
成都沁悦行文化创意有限公司创始人、成都创意设计周设计专家、“新文创”CEO企业家研修班校友刘玲表示，作为生产载体的企业，她与团队已经打造出了一个优秀的IP形象，希望在未来能够更多地与像四川省文化产业商会这样的组织，以及同样寻求数字化转型的企业达成合作，共同见证文创产业的美好未来。
四川省文旅厅文创联盟新场景专委会主任、四川省文化产业商会数藏专委会会长、金手指造梦科技有限公司总经理张静则表示，文创产业的发展是大势所趋，而要以更丰富的方式对众多中国独有的元素进行传播、输出，完善数字藏品的基础设施建设是首要前提；同时，也欢迎文创企业与商会组织共同合作，通过区块链技术的“数字确权”，让中国元素更从容地走向世界。
自贡海天文化股份有限公司董事、副总经理、海天文化研究院院长、“新文创”CEO企业家研修班校友王波分享道，在数字化转型的道路上，转变认知的过程难免充满曲折，希望能够通过文创产业各方的精诚合作，不断尝试，携手并进。
最后，上海交大文创学院长聘教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营课程学术主任姜进章总结道，文化产业的发展，本质上是人类对世界的“叙事”——最初，是故事讲述者的叙事，台下听众并不参与到故事当中；后来，讲述者把听众的故事也纳入其中，构成“多视角叙事”；在元宇宙时代，听与讲的人共同享有叙事的权利，在人类对世界的叙事中发出各自的声音。
本次直播活动在嘉宾们意犹未尽的讨论声中完满落幕。在数字藏品方兴未艾的当下，如何在保留“第一曲线”即主营业务的同时，以数字化赋能文创企业，实现“第二曲线”，将是行业发展的重要方向。
数字化时代的未来是不确定的，亦是不设限的。通过高校与行业协会、企业的产学互动，必定能探索出更多发展的可能性。