2022年9月24日至9月25日，上海交大文创学院迎来了“新文创”CEO企业家研修班9月课程，师生们就社群服务与营销、上海文创产业发展及文创产业投融资等方面进行了深入交流与探讨。

（课堂金句海报）

姜进章从社群的含义与特征切入，首先引发学员们对日常生活中“社群”与“社区”之间区别与联系的思考；其次，介绍了中国社群的发展史，从社会生活的角度对社群概念进行了更深入的解释。在此基础上，姜进章与学员们共同探讨了社群营销崛起的社会背景、社群运营的规划与角色分工等问题，并对学员们在产业实践中遇到的社群经营困境进行了剖析与指导。

最后，姜进章指出了未来社群服务的发展趋势——数字化B2C服务。精彩的知识讲授与案例分析，为学员们更好地进行社群营销，积累、沉淀并深度触及用户提供了有力的理论抓手。

课堂金句

*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学员立场，仅供参考

- 社群的本质是生态并联，共创共赢。

- 社群运营的七大法则：打造超级IP、亚文化和共同价值观、场景化塑造、内容输出、持续运营、转化和裂变、社群管理。

- 社群的创建者一般的特质包括：人格魅力，在某领域能让人信服，能号召一定的人群

授课老师

姜进章

上海交大文创学院长聘教授、博士生导师，文创赋能-商业IP化运营课程学术主任，紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心中方主任

曾参加创立上海交大文创学院并任副院长，曾任上海交通大学媒体与设计学院副院长。曾经主持和参加了国家自然科学基金、国家863科技重大计划、上海世博会主题策划、中国证券网经营管理咨询等20余项科研与咨询项目，公开发表学术论文30余篇，出版学术专著3部，指导学生获得上海市优秀硕士论文、全国大学生创业大赛“挑战杯”银奖、上海市大学生创业计划竞赛金奖，曾获王选新闻技术一等奖，曾获上海交通大学教书育人二等奖。

主要主持的研究项目（部分）包括：上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金产业研究类项目《上海市文化创意产业人才培养使用现状与问题研究》、上海市哲学社会科学规划系列课题《繁荣发展上海互联网产业问题研究》、中美合作研究课题《中国音乐产业研究》（结题）和《中美城市的文化创意产业政策比较研究：以中国北京、上海、广州和美国华盛顿州、纽约、洛杉矶六市为例》（在研）等。

他是曾亲历长江漂流、沙漠徒步、探寻野人的探险记者，也曾驾驶出租车穿梭于城市的街头巷尾、在殡仪馆为逝者入殓，数不尽的体验蹲点化作一篇篇新闻稿，力透纸背，直击人心；他在新闻界从业30年，发表新闻作品980万余字，数十次获中国新闻奖和上海新闻奖，主编了上海第一本《上海传媒蓝皮书》。

作为这样一位激情洋溢的媒体人，上海文创产业发展的见证者和引领者，强荧结合自身精彩的职业经历与敏锐的行业洞察，全面地为学员们分析了当下文创产业的发展机遇、上海文创产业的总体发展概况以及如何在发展中适应新变化、把握大趋势。强荧精彩的讲演宛如一场饕餮盛宴，让学员们在收获文创业态的最新知识的同时，无不为他对人生的激情所倾倒。

（课堂精彩照片）

课堂金句

*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学员立场，仅供参考

- 我们是站在前排看历史，心中有杆时代的秤。

- 心是一座桥梁，可以把不可能变为可能。

- 要走“上层路线”，这是权威信息；要走“中层路线”，这是媒介场所；要走“下层路线”，这是根本方向。

强荧

上海市文创办专职副主任，上海社会科学院学术委员、研究员，上海市领军人才

投资能否被预测？

各类型投资代表案例又有哪些？

此次课程，我们特地邀请了上海交大文创学院产业导师、StartHub联育孵化器董事长李怀宇，为大家分享投资的本质与文创产业投融资的相关知识。李怀宇首先从日常的投资行为切入，引发学员们的思考，随后详细地讲解了衡量企业投资价值的关键要素以及投资的第一性原理等理论知识；在此基础上，李怀宇对IMAX中国分拆项目、米哈游公司与国内二次元市场、iRobot与家用扫地机器人等投资案例进行了深入的剖析，并提出了以确实性为锚，拥抱硬趋势，驾驭软趋势的思维模式。

在随后的互动环节，李怀宇就学员们所面临的投资困惑进行了针对性的解答，课程在一片热烈的讨论声中告一段落。

（课堂精彩照片）

课堂金句

*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学员立场，仅供参考

- 投资是个对未来预判的概率游戏，没有人能对未来给出准确无误的答案。

- 悲观者常常正确，乐观者往往成功。

- 拥抱变化的核心方法，就是找到不变的东西。

授课老师

李怀宇

上海交大文创学院产业导师、StartHub联育孵化器董事长

长期工作在中国文化传媒和互联网产业第一线，任华人文化产业投资基金首席投资官、百视通和微鲸等创业企业CEO。目前担任StartHub联育孵化器董事长，成功孵化了矽睿科技（MEMS半导体传感器芯片公司，拟IPO）、正序科技（第五代基因治疗技术，PreA轮）、随幻科技（元宇宙技术及应用，A轮），氢英科技（氢能源技术，天使轮）等科技创业项目。为期两天的课程学习虽已落幕，但与文创产业发展相关的探讨与实践不会停歇。在即将到来的十月，上海交大文创学院高层管理教育还将带来更多精彩的课程，期待与学员们在产与学的道路上砥砺前行，共创辉煌。