2023年4月24日至4月28日，由成都市青羊区委组织部、成都市青羊区文化体育和旅游局联合主办，上海交大文创学院承办的成都市青羊区促进文体旅产业发展专题培训班顺利举行。本期专题培训共有来自成都市青羊区近50多位相关部门、各街道办事处、区内重点文旅企业相关负责同志参加。
集体合影留念
开班仪式上，上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民教授表示：在追求高质量发展的社会趋势下，文化、旅游和体育的结合，贴合了当下新的经济业态和市场环境。在学院“国际化、学科交叉、产业导向”办学理念的基础之上，本期专题培训班将呈现宏观的行业发展和前沿的产业实操，聚焦成都市青羊区文体旅产业发展。
致欢迎辞
成都市青羊区文体旅局党组成员、机关党委书记连彬就本次培训的目的意义和纪律要求进行强调，要求学员们：一是要着眼未来，坚定职责使命；二是要脚踏实地，提升能力素质；三是要严守纪律，树立良好形象，严格遵守干部教育培训的各项纪律和学习纪律，通过本次培训不断增强产业发展工作本领和行动自觉，让青羊区文旅产业发展环境更优、能级更高、实力更强。
青羊区文体旅局机关党委书记连彬致辞
互赠礼物
本次专题培训为期5天，师资来自高校和领先企业代表，将围绕“青羊区促进文体旅产业发展”的主题，采取课堂讲授、案例分析、研讨交流和现场教学等方式，开展文化产业运营之道、文旅产业大事业和新业态、文创企业投融资等多个方面的专题课程，并赴幸福里、上生新所、喜马拉雅和张江文控等优秀的文旅企业和示范园区实地考察，深入学习先进经验和做法，共谋青羊区文旅产业高质量发展。
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集中授课环节，上海交通大学马克思主义学院教授李梁从工业立国、贸易富国、科技强国、军武卫国、文化护国五个方向深入阐释二十大精神，并结合中西方经济政治格局、中国面临的国际形势，从宏观层面分析了文化产业的发展现状与未来的机遇和挑战，解读发展路径。李梁教授的讲解为学员们更好地理解、践行二十大报告精神等提供了指引。
李梁讲授《新时代新征程中国共产党的使命任务》
上海交大文创学院长聘教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营课程学术主任姜进章从“十四五”文旅产业发展规划切入，重点讲解了数字文创的产业特性和发展思维，与同学们围绕文创产业的定义和特征展开了热烈的讨论。同时，他指出数字化转型战略是当下文创数字化的最新进程，提出数字文创产业的相应创新对策。姜进章教授的讲演为学员们在日后的相关运营实务上提供了科学的方法论指导。
姜进章讲授《文化创意产业运营之道》
第二天，上海社会科学院文化产业研究中心主任花建老师从二十大推动文化创新的重要内容切入，强调文旅产业在高质量发展的同时，也要扩大开放；并结合中西方丰富的产业案例，分析文旅产业作为新发展的动力所蕴含的资源要素，阐释数字文化产业发展作为新动能、新业态所承担的经济与政治责任。
花建讲授《文旅产业大视野和新业态》
在实地考察环节，学员们首先前往张江文控了解张江科学城四个历史阶段的发展进程、创新要素以及数字文创产业的发展情况与相关政策扶持。
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随后，学员们来到喜马拉雅进行参访，增进对喜马拉雅及其城市文化、文旅板块的认识，获得有关城市文化IP开发的新启发。
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课程第三天，上海申迪文化发展研究院副理事长金涛解析文旅产业中的主题乐园在主题选择、价值观、行业标准及管理法则等方面的关键要义，分析其背后庞大IP体系的创新创意战略、对产学研一体能力的重视、“国际化”与“本土化”之间平衡与融合。
金涛讲授《文旅融合下的创意策略》
午后，学员们首先来到上海交通大学徐汇校区进行参观，在历史悠久的校园中感受交大“敢为人先，敢于创新”的精神气韵。
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第二站，学员们到达幸福里，在实地走访中更加全面理解幸福里作为城市更新项目的规划与改造、商业品牌的引入原则与布局理念。
随后参访上生新所，通过游览孙科别墅等多栋工业建筑，了解上升新所作为文化赋能城市更新代表作品的项目发展历程，学员们切身感受到国际化活力文化艺术生活圈的气息，获得宝贵的实践经验借鉴。
课程第四天，橙狮体育有限公司场馆数字化副总经理任远首先介绍数字体育服务相关的发展历程及运营状况，并从场馆的数字化、场馆数字化的发展趋势以及数字化场馆案例三大方面详细阐释了来自数字化的赋能-体育场馆经营如何破局的问题，让学员们受益匪浅。
《如何用数字化思维赋能体育场馆经营与管理》
下午，学员们来到洛克公园进行现场学习，了解洛克公园在场馆运营、体育赛事、体育公共项目以及“体育+互联网”智能化系统场馆的先进案例。
第二站，学员们参访复星旅文集团，了解复星旅文FOLIDAY的度假村、旅游目的地和休闲度假服务及解决方案三大业务板块的运营情况与相关代表项目，在文旅投资运营、文旅IP打造进行了充分探讨。
复星旅文参访照片
课程最后一天，丝澜投资创始人兼CEO钟文明首先阐述文化产业的发展阶段，分析各阶段中的驱动因素；而后，对文化企业的成长逻辑进行了梳理，并剖析了从内容IP到生产、传播、变现的商业模式；他以多个典型的文化企业投资案例，让学员们从理论与实践层面对文创企业的投融资有了更为深入的认识。
钟文明讲授《文化企业投资案例》
结业仪式上，青羊区文体旅局党组成员、机关党委书记连彬对本次培训成果给予高度认可，并期望学员能够将相应成果运用至各自工作岗位上。
青羊区文体旅局机关党委书记连彬发言
学员代表四川新华出版发行集团有限公司总经理助理彭永斌、成都天府城市发展有限公司副总经理谢妮发表感言，表示经过此次专题培训，对文体旅相关行业内先进经验做法有了更多了解，认为得到启示有思路才有出路，敢于创新才有机会。
学员代表讲话
上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛，青羊区文体旅局党组成员、机关党委书记连彬共同为学员颁发结业证书并表示由衷的祝贺。
