课程回顾丨上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班六月课程回顾

文创学院 2023-06-19 2730

2023年6月17日至6月18日,上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班六月课程如期而至。围绕爆款产品战略、文化产业的国际潮流与创新趋势、文博领域文创商业价值思考等重要命题,师生展开了深入、热烈的探讨。



小编为大家总结了本次课程的大咖观点

一起先睹为快吧!


6月17日(周六)创意讲堂

《爆款产品战略》

课程第一天, “新文创”CEO企业家研修班产业总顾问、正和岛高级副总裁、文创+私董会特聘主持人杨云博士带来了为大家讲授打造爆款产品的相关战略。

杨云博士指出客户思维是爆款的切入点,与目标人群和产品定位密切相关的完美价值则构成了爆款的根基。创造不一样是爆款的方法,而在此基础上,通过链式反应来检验产品是否能成为爆款是重中之重。

最后,杨云博士提炼出爆款营销的核心原理,即让客户或用户能够炫耀。他还提出了塑造爆款的四个要素:炫耀的理由、炫耀的工具、炫耀的方法、炫耀的渠道。课后,杨云对学生们就当前的产业实践中遇到的困惑进行了解答,让大家更深刻地理解了打造极致产品背后的奥秘。

课堂金句

*以下为学员整理的授课教师个人观点分享,不代表授课教师或学员立场,仅供参考

· 客户思维是开启爆款的密钥,客户思维才是爆款的切入点。

·产品是否能裂变、裂变的效果如何取决于产品的完美价值。

· 塑造爆款,就是要给出炫耀的理由、炫耀的工具、炫耀的方法、炫耀的渠道。

授课老师

杨云

上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班

产业总顾问

正和岛高级副总裁

文创+私董会特聘主持人

上海达橙实业有限公司董事长、吉林驾舒科技有限公司董事长、香港达凯国际董事长、时代华商董事、上海天诺行文化形象管理有限公司董事,具有卓越的跨界经营成绩和丰富的市场实战经验。

领导过多家国内和国际著名的快速消费品公司、百货零售公司、服饰品牌公司、资产管理公司以及文化传播公司,在品牌定位、市场运作、零售拓展、企业标准化信息化和供应链优化、资本运营、业务管理整合等领域有着丰富的实战经验。也担任过世界顶级企业家私人董事会,伟仕达私董会主席,领导企业家通过私董会解决战略和策略问题。

在担任公司总经理时,成功地实施了中国奥运会特许经营产品、上海世博会特许经营产品、NBA专卖店、FIFA专卖店、F1专卖店等品牌授权经营项目。其中在世博特许经营项目中,充分发挥了其在快速消费品、百货零售、服饰和品牌授权多领域运营经验,协助世博局制定和实施授权经营运营体系,招募被授权商。为使国内品牌授权经营市场更加规范和良性发展,在上海市商务委的指导下,筹备成立上海市授权经营企业协会,担任秘书长一职。

(杨云博士指导过的IP及产品,图源网络)


6月17日(周六)班级活动

影梦里「沉浸式商业体」

课程过后,在“新文创”CEO企业家研修班(五期)学员、上海剧忆文化传播有限公司CEO孟玉洋的引导下,学员们来到影梦里「沉浸式商业体」,进一步积累相关产业经验。

在学习与交流的同时,“新文创”CEO企业家研修班五期班委会也正式成立!


6月18日(周日)创意讲堂

《文化产业的国际潮流与创新趋势:文商旅融合及文创+消费》

第二天,上海社会科学院文化产业研究中心主任花建带来了对文化产业的国际潮流与创新趋势的相关洞察。

花建从二十大推动文化创新的重要内容切入,强调文旅产业在高质量发展的同时,也要扩大开放;并结合中西方丰富的产业案例,分析文旅产业作为新发展的动力所蕴含的资源要素,阐释数字文化产业发展作为新动能、新业态所承担的经济与政治责任。

花建对文商旅融合以及文创+消费这一产业趋势的详细讲解,为学员们日后的产业实践提供了科学有限的信息支持。

课堂金句

*以下为学员整理的授课教师个人观点分享,不代表授课教师或学员立场,仅供参考

· 互联互通、数字转型,为文化产业提供的强大动力。

·培育新型文化企业是发展数字文化产业的核心。

· 文化和旅游融合的三大重点: 空间融合、项目融合、产品融合。

授课老师

花建

上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员

国家社科重大课题

“增强我国文化整体实力和竞争力”

首席专家

长期从事文化产业、创意经济研究和决策服务,承担世界银行、部委省市等重点项目20多项,完成20多项文化产业和重点项目规划。

荣获“第九届广东省哲学社会科学优秀成果奖”“文化部文化产业优秀课题一等奖”“第八届、第九届上海决策咨询研究成果奖”“上海市第四、第五、第十、第十一届邓小平理论研究和宣传优秀成果奖”等重大奖项。

出版《文化产业的集聚发展》等10多部研究专著;承担撰写成都和上海申报联合国教科文组织创意城市申请报告,并亲赴联合国陈述,这一重大成就获得有关政府领导和联合国官员的高度评价。


6月18日(周日)创意讲堂

《文博领域文创商业价值思考》

上海交通大学博物馆执行馆长、研究馆员,上海市博物馆协会监事长,中国古陶瓷学会副秘书长李仲谋为大家呈现了关于文博文创商业价值的精彩课堂。

李仲谋从近年文创热点切入,让学员们初步体会到中国传统文化在文创市场上的独特魅力。随后,明确了文博领域文创“古今融合,双效统一”的理念和原则,以文物与博物馆的外在形式和精神内涵为创意源泉的同时,尽可能通过现代表达方式消除文物与当今时代的距离感,满足大众尤其是极具传播力的Z世代群体的需求。

最后,李仲谋提炼出文博文创价值发掘的四种资源方法论,并以此分析了世茂文化的文创实践,让大家从理论基础到产业实践两个层面更好地领会文博领域文创商业价值。

课堂金句

*以下为学员整理的授课教师个人观点分享,不代表授课教师或学员立场,仅供参考

· 文博文创本质上就是以公众喜闻乐见的形式进行的一种优秀传统文化的传播和弘扬。

·文博领域文创的理念和原则: 古今融合、双效统一。

· 发掘文博领域文创价值的具体路径: 文物资源、人与技术资源、空间资源、 品牌与IP资源。

授课老师

李仲谋

上海交通大学博物馆执行馆长、研究馆员

上海市博物馆协会监事长

中国古陶瓷学会副秘书长

毕业于复旦大学文物与博物馆学院,专业方向为中国古代陶瓷研究与鉴定。在中国古陶瓷研究方面先后发表论文、译作数十篇。现为中国古陶瓷学会副秘书长、上海市博物馆协会监事长。

多年来在上海博物馆分管展览、研究、保管、文保等业务工作。参与策划或协调举办“周秦汉唐文明大展”“故宫博物院宫廷珍宝展”“伦勃朗与黄金时代展”“幽蓝神采:元代青花瓷器大展”等多项重要展览。

多次参与一些国家级博物馆和兄弟省市博物馆的陈列展览评审工作,常年为全国博物馆新进职工培训班讲授“特别展览的策划与实施”课程,多次为一些全国性或省一级博物馆展览业务培训班授课。

(李仲谋参与《国家宝藏》,图源网络)


为期两天的课程圆满落幕,在创意课堂之外,“新文创”CEO企业家研修班学员们对文创行业的思考与实践仍在继续。念念不忘,必有回响,期待学员们将产业理论更好地投入实际运营当中,在文创领域中焕发更耀眼的光芒。七月上海交大文创学院高层管理教育还会带来更多精彩的课程,与大家在产学之路上砥砺前行。