为认真贯彻落实“学在交大”，深入推进“学在文创”氛围，促进学生在实践过程中更加理解“学科交叉、产业导向”本质内涵，培养学生成为文化创意产业领袖人才，通过专业实践洞悉当前产业价值链和市场需求，将理论知识运用于专业实践，推动实践育人，文创学院“泉州历史文化遗产赋能城市品牌IP路径研究实践团”（以下简称“泉州实践团”）在学院吴帆副教授、赵子茜老师带领下赴福建进行实践调研。

位于福建省东南沿海的泉州是福建省重要的经济、文化和交通中心之一，也是中国历史文化名城之一。2021年，我国申报的“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”被列入《世界遗产名录》。泉州的海洋商贸使泉州成为一个繁荣的国际贸易港口，更带来了多元的文化。作为海上丝绸之路的重要节点，海上贸易文化、宗教交融以及当地少数民族文化等泉州独特的文化环境里，兼容并存，也为后世留下了丰富的历史文化遗产。如何充分利用泉州文化底蕴，展现泉州独特的“烟火气”，做好城市品牌营销，是实践团探讨的重要问题。泉州实践团通过与泉州当地具有文化影响力的单位进行联系，进行深入沟通交流，体验泉州非遗项目，思考利用文化元素打造城市IP的路径，并进行田野调查，以期助力泉州提升城市品牌影响力，更好地服务于一带一路建设以及中华民族共同体意识构建。

7月13日，实践调研团来到文化旅游发展集团有限公司（以下简称文旅集团）进行泉州古城区的城市品牌主题调研，在泉州古城发展有限公司（以下简称古城公司）、侨乡文体产业开发有限公司（以下简称侨乡公司）与福建泉州市土地开发有限公司（以下简称土地公司）的接待下开展街巷道路走访、民宿酒店考察与座谈会交流。结合泉州文旅集团从宏观层面对泉州城市品牌建设现状的战略分享，以及重点项目的微观实地考察，调研团对如何保护和传承泉州古城丰富的文化遗产，并将其转化为具有商业价值的产品和服务、提升泉州城市品牌形象等问题开展讨论，并形成深刻认知与见解。

街巷道路走访

在土地公司邱锦杰的陪同带领下，实践调研团对泉州鲤城区中山路沿线及西街沿线的主要街巷进行citywalk实地调研。通过对花巷、西街等商业化街巷与金鱼巷、三朝巷等居民生活为主体街巷的走访，及邱锦杰老师对各街巷市政改造路径与便民生活服务进行的细致介绍，调研团成员对“一街一品”的街巷特色及泉州文化的业态展示路径有了进一步的理解。同时，调研团发现居民是街巷空间中日常生活的展演，其以原生态的特征代表泉州与游客进行深度互动，为游客提供沉浸式的文化体验。

在调研中成员们了解到，西街文化服务中心作为公共文化空间，不仅承担为游客提供休憩场所的基本功能，也通过举办传统节庆与文化展览活动、售卖全民共创的文创产品、塑造网红打卡地等形式传承泉州街巷的历史文脉，凸显闽南文化风情，是街巷旅游“新招牌”。

民宿酒店实地考察

随后，调研团成员前往泉州古城核心保护区的西街附近的“城市的栖息院落”项目“大寺逅”进行调研。在侨乡公司董江涛经理的介绍下，调研团了解到大寺逅在建造过程中秉承“修旧如旧、存表去里”的思路，通过对园区内在价值的构筑和外在价值的挖掘，融入了泉州本地人文元素和海丝文化元素，从而做到园区与周边建筑、原始工业空间与新建筑对象的相互统一。

集团座谈会交流探讨

当日下午，实践调研团与文旅集团旗下古城公司总经理吴怀捷、侨乡公司总助林志强，文旅集团投资部投资开发专员汪桂霞，土地公司工程部经理肖国防，土地公司综合部副主任王韬，土地公司装饰专员邱锦杰进行座谈交流。

首先，实践调研团介绍了本次暑期实践调研的项目背景与目标，并对本次田野调研中泉州历史文化赋能城市品牌的思考进行了分享。与本次调研主题相呼应，汪桂霞专员对泉州文旅发展有限公司的集团旅游、文体、投资、实业四大业务体系及古城街巷改造项目、公益空间项目、工业遗址改造创意园区、民宿酒店项目等重点板块进行具体介绍。

随后，泉州文旅集团与实践调研团就目前泉州历史文化遗产挖掘与开发现状，城市品牌建设路径进行讨论分析。

针对调研团队提出 “泉州古城街巷商业性与居民生活平衡”的问题，肖国防经理介绍街巷保护3.0版本的概念，并对泉州古城各个街巷改造的思路与实施路径进行介绍。林志强总助提出，泉州的街巷改建走出了一条相对艰难的道路，即街巷保护的出发点不是商业旅游，而是对于居民生活质量保护。通过对居民日常居所的立面修缮及水电线路改造，能够提升居民的城市认同感。

同时，双方就泉州城市品牌的构建与传播这一关键问题开展了重点讨论。围绕“与居民共生”城市发展理念，“见人、见物、见生活”构建了泉州的“烟火气”。基于这份独特的城市气质来布局住宿餐饮、定期举办节庆活动，便能提升泉州城市品牌中丰富多元历史文化的沿承与传播。比如由政府文旅部门对街巷天台经济、咖啡经济等业态进行引导，既满足了市民和游客的休闲旅游的需求，也为泉州文化提供新的视角与场域。吴帆副教授也认为，将泉州城市品牌效益最大化需找准聚焦的着力点，泉州是个宝藏城市，如果在游客心目中有对泉州品牌定位的清晰认知与记忆，就能更好的沿承城市文化经济命脉，展现城市品牌精神风貌，提升城市文化软实力发展。

通过本次与文旅集团的调研与座谈分享，调研团队对泉州的街巷文化保护理念与城市品牌建设感悟深刻，并对目前泉州全域旅游现状与配套餐饮、交通设施等痛点问题提出思考。调研团队认为，泉州城市品牌的建设仍需增强各文化场所之间的关联度，以世遗海丝作为城市锚点，增进城市居民的认同感与外界的识别度。在后续的报告中，团队会将泉州的文化元素进行创意性的整合和利用，尝试打造出具有泉州文化特色的可落地性品牌IP，以此促进文旅产业的发展，带动文化创意产业的发展

泉州文旅集团简介

泉州文旅集团于2017年1月成立，定位于泉州文化旅游产业运营商。作为全市文化旅游发展的核心平台和市场主体，文旅集团秉承“全力助推泉州打造世界海丝文化休闲旅游目的地” 使命，在古城保护利用、资产接收盘活、文旅项目开发、城市品牌营销等方面取得良好成效，初步承担起古城保护性开发和文化、旅游、体育产业的投资运营。

导师介绍

吴怀捷

泉州古城发展有限公司总经理

福建泉州市土地开发有限公司执行董事

古城保护发展指挥部办公室副主任

林志强

泉州侨乡文体产业开发有限公司总经理助理

泉州环湾文化体育投资有限公司董事长总经理

泉州古城行舍文化发展有限公司董事长

泉州市高层次人才

肖国防

泉州市土地开发有限公司工程部经理

泉州市重点项目建设标兵