9月19日下午，文创学院23级同学在吴帆老师的带领下来到豫园股份大楼参访交流，开启新文创人的第一次产业调研之旅。

本次调研通过产业导师讲座、产业小组讨论以及产业门店实际调研的多样形式，让Z时代的专业学生深入了解豫园股份旗下的多个传统品牌（豫园制造、童涵春堂、南翔馒头店、春风松月楼、上海老饭店）如何在数字化新时代如何进行品牌创新、革新、焕新，在坚守传统品牌文化的同时，拥抱新时代的用户与市场。

一方面，学生输出迎合市场需求的营销与设计思路，促使豫园老字号的品牌焕新和升级，使其更年轻化、时尚化和国际化。另一方面，增强学生的实战经验，达到“产、学、研”融合。

高管致辞：复星文化及人才观

复星全球合伙人、复星旅文集团高级副总裁、首席人力资源官、复星大快乐产业运营委员会联席CHO方炜瑾Grace首先就《复星文化与人才培养机制》介绍了复星的发展历史与产业领域。通过切实感受和了解公司及旗下企业的运营成果、核心竞争力及生态协同效应等战略布局，让同学们有效了解了复星的历史人文积淀及未来发展趋势。

在提到复星八件事中的“企业家精神”时，Grace特别强调了它的释义，即培育企业家、发展企业家、成就企业家。复星十分重视人才的培养，有完整的人才培养体系，正如董事长郭广昌所言“复星有两种资产：一个是账上的资产，一个就是人才。”因此，公司需要年轻优秀的人才加入进来：以发展吸引人、以工作培养人、以业绩考核人、以事业凝聚人，Grace热忱地表达了对同学们的欢迎。

主题分享：豫园老字号品牌传承创新实践

豫园股份总部C2M及好产品营销中心执行总经理冀蓉以《“焕发传统，照亮未来”——豫园老字号品牌传承创新》为主题先对豫园股份的前世今生进行了详细的介绍，着重向同学们解读了“1+1+1”战略：“以家庭快乐消费产业、线上线下会员及服务平台、城市产业地标”三大模块联动的格局下，通过以东方生活美学为抓手，用年轻人喜欢的时尚流行方式向世界传递中国文化。

“守得住经典，当得了网红”，接着冀蓉分别从内容挖掘、产品力、品牌力、挖掘力四个方面展开，即老字号品牌焕新需在深挖其历史文化底蕴，品牌故事的前提下，注重科创研究和产品力提升，以此强化消费者情感联系。同时，坚守品牌根基，保持高辨识度的气质底蕴，以实现技术创新与传统价值的有机结合。

最后，冀蓉以松鹤楼为老字号焕新的实践案例和同学们分享，从产品研发到品牌定位，再从品牌推广与渠道力打造，最终在迅速扩店中，进一步完善模型体系和满足客户需求。松鹤楼以传统工艺与现代创新相结合，成功打造了独具特色的品牌形象和口碑。

导师店长面对面&内圈参访

当天，产业导师也莅临现场与学生见面，在分会议室和各个小组进行面对面带教与沟通，就品牌历史、产品矩阵、门店经营、革新工艺等深入展开，并为学生课题选择及研究方向提供了建议。而作为文创专业的学生，同学们也以现实商业需求为结果导向，提供了Z时代年轻人对各品牌的喜爱偏好及设计、营销等灵感。

最后，学生还跟随导师来到豫园内圈实地考察，与各门店店长交换了“更接地气”的实践经验。

至此，产学交流的初步参访圆满结束，同学们也将正式开启项目研究阶段。在此过程中，各产业导师会参与辅导带教，而学生也会持续走访门店完成课题研究，并在次年1月进行项目汇报，结束课题。期待同学们能在产学项目中学有所得，产业收获新“声”，研学圆满成功！