5月18日，上海交大文创学院联合东西文娱、上海市计算机行业协会，举办2024年上海交大文创学院高管教育论坛，以“文创向新，重塑商业逻辑”为主题，共同探讨当前文创产业的新趋势与新机遇。

致辞环节中，上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民教授表示：文创学院作为培养文创产业未来人才的专业学院，始终坚持“国际化、学科交叉、产业导向”的办学特色，强调跨界融合与创新，保持与产业最新趋势之间的密切联动，此次论坛举办目的，正在于探讨文创产业如何适应新的趋势与把握新的机遇。

（上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民致辞）

上海计算机行业协会秘书长裘维东致辞时提出：数据要素不仅是推动产业创新和转型升级的关键力量，更是引领未来发展的重要引擎。对数据资产进行深入探讨和研究，也是文创企业寻求新质生产力的方向。

（上海计算机行业协会秘书长裘维东致辞）

此次论坛由上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛主持。

（上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛主持）

上午场：文旅融合，文创新动能

上午场论坛由东西文娱管理合伙人曹虹，豫园股份首席文化官、豫园灯会总策划陈佳，优酷执行总编辑、阿里大文娱公共事务总监李德顺，博新全宇宙创始人唐祎程、品源文华联合创始人张璐围绕“文旅融合，文创新动能”带来主题分享。

曹虹以《文旅融合背景下文创产业机遇》开场，由诸如“大唐不夜城”等文旅融合“现象级”案例引入，她指出文旅产业已从单纯的观光向可参与、可互动、沉浸式的体验转变，结合行业观察提出文旅融合下的业态趋势，如IP实景娱乐、文博IP推陈出新、沉浸式产品重新出发、戏剧演艺“年轻化”等。

（东西文娱管理合伙人曹虹开场）

陈佳分享了豫园灯会“山海奇豫记”创作的三维主轴——“此时有风，此地有灵，此人有情”。此地有灵，首先是国家——传统文化的传承和创新，豫园灯会自身带有的民族文化传统烙印，决定了它的生存根基和成长滋养都来自于脚下这块土地。此地，也是上海的海派文化和精神。此人有情，人是所有文化创作的起点和归处，涌动在年轻人间的浩荡国风、文化自信，也让传统灯彩艺术的深挖掘和再创作，能够得到更有青春气、时代感的回应和共鸣。此时有风，打造文化IP要顺风势、站风口，把握现代科技之风、搭载审美创新之风。

（豫园股份首席文化官、豫园灯会总策划陈佳分享）

李德顺结合自身对影视行业长期观察，在文旅双向融合趋势下，影视带动文旅，大体有三种模式：从众效应，一部剧带火一座城，如优酷的《长月烬明》去年4月热播，安徽蚌埠取景地的旅游迅速火爆；光环效应，一部剧成就一座城，如西安的长安十二时辰主题街区，根据优酷热播剧《长安十二时辰》的拍摄场景复制，成为了西安旅游打卡地；长尾效应，通过热播剧把周边文创及小说和美食等周边消费带动起来。

（优酷执行总编辑、阿里大文娱公共事务总监李德顺分享）

唐祎程首先围绕“大空间沉浸式探索如何助力文旅产业数字化转型”话题，从原创内容、商业运营、元宇宙化三方面展开分享。他认为线下娱乐或者说文旅，最重要的就是“沉浸式”，让人高度地沉浸其中，《消失的法老》属于 VR赋能线下的一个沉浸式娱乐产品。VR被证明可以赋能线下，为我们创造了更大的想象力，更多的思考空间。同时，现在的商业环境也能支持更多元化的消费场景和消费模式，所以关键就是如何结合这些最新的手段去创造出更有想象力的产品。后续大空间沉浸式产品，看好文博文旅向的内容，因为它既有一个固定的一个现实的场景，是跟大家能够形成关联的。另外它有丰富的知识性、探索性，可以让大家能够在一个相对比较确定的动线里面去进行探索。

（博新全宇宙创始人唐祎程分享）

张璐指出，IP是文创行业实现从存量经济向增量经济转变的重要抓手，并通过分析品源文华的商业案例指出要想突破存量，就要新增消费场景，增加业务亮点，助力产品年轻化，挖掘市场潜能。品源文华的商业模式分为三个部分，To B的业务，文化艺术IP可以为商业业态创造一个新的场景，并带来销售的增量、和粉丝的获取；To M，既包括海外博物馆的特展引入中国，也包括在国内博物馆特展已有业态中找到新增量。To G就是面向景区、文旅小镇等文旅场景，带入现在成熟的IP，并为这些业态打造的新零售，带来长尾效应。

（圆桌讨论：文旅融合背景下的“新文创”）

随后，围绕“文旅融合背景下的‘新文创’”，在东西文娱管理合伙人曹虹的主持下，优酷执行总编辑、阿里大文娱公共事务总监李德顺，上海开心麻花副总经理、总制作人刘依欢，博新全宇宙创始人唐祎程，永乐文创、安福路322主理人肖璞，品源文华联合创始人张璐在内的嘉宾展开探讨。

下午场：数据资产，商业新机遇

下午场论坛由上海数据交易所市场拓展总监许玲玉，上海段和段律师事务所高级合伙人、权益合伙人、数据合规专委会主任高亚平律师，复歌科技创始人、CEO郭为，合合信息数据事业部副总经理洪光，围绕“数据资产，商业新机遇”带来主题分享。

许玲玉以《数据资产与数字资产的创新之路》为主题，介绍上海大数据中心的发展历程和目前在数据资产交易，数据资产入表上取得的初步成绩，并对未来更多的文创企业走进大数据交易所，发行品牌文创数字产品表示欢迎。

（上海数据交易所市场拓展总监许玲玉分享）

高亚平律师以《文创价值几何？数据资源入表新征途》为主题，回顾了这5年来她所带领的团队在一开始的大数据合规和现在火热的数据资产入表这两个领域做的相关研究和工作经历，提出数据资产对各行各业来说都是一次面向未来的机遇，希望文创企业能把握好这个机遇，掌握数据资产的相关知识，了解数据资产的价值，用好数据资产这个工具，给自己的企业或者职业生涯赢得更多的机遇。

（上海段和段律师事务所高级合伙人、数据合规专委会主任高亚平律师分享）

郭为带来《一个创意行业创业者关于数据资产的思考》，作为一名资深文创行业创业者，他回顾了复歌科技这几年的发展历程，分享了作为创始人在融资市场的直观感受，他认为，AI技术的突破给类似复歌科技这样的问出企业带来了新的机遇，目前复歌科技也在积极拥抱数据资产，用好数据资产这个工具为企业自身发展和进一步融资保驾护航。

（复歌科技创始人、CEO郭分享）

洪光带来主题为《数据资产的365》的分享，他回顾合合信息数据资产入表的全过程，并从数据资产的建设痛点，资产入表对企业的价值来阐述他个人对数据资产的看法，并归纳总结了数据资产入表的五项能力供现场的与会嘉宾参考，也为在场的企业嘉宾带来更多启发。

（合合信息数据事业部副总经理洪光分享）

随后，围绕“数据资产给文创产业带来什么样的新机遇”，在上海市计算机行业协会数字财务专委会秘书长陈珏的主持下，上海段和段律师事务所高级合伙人、权益合伙人、数据合规专委会主任高亚平律师，复歌科技创始人、CEO郭为，合合信息数据事业部副总经理洪光，帆书（原樊登读书）App法务总监刘璨在内的嘉宾展开探讨。

（圆桌讨论：数据资产给文创产业带来什么样的新机遇）

在热烈的交流与讨论中，2024年上海交大文创学院高管教育论坛圆满结束。文旅融合“商业化”如何落地？数据资产能够为文创产业带来哪些新机遇？对于这些问题的探索不止于此，未来，上海交大文创学院高层管理教育还将继续举办更加精彩的活动。