近期，上海交通大学国际文化创意产业学院“新文创”企业家研修班第八期、第九期学员走进上海博物馆人民广场馆，开启了一场从博物馆展厅至城市水岸的移动课堂。上午，学员在专业导览中参观“世界树之巅：美洲古代文明大展”；下午，聆听学院全日制研究生产业导师、上海博物馆原副馆长李峰的专题分享；傍晚，集体乘车前往码头，登上上博x久事浦江夜航。从超级大展到城市文旅体验，一天的行程串联起超级大展背后的内容策划、场景营造与文旅融合实践。

从“世界树”出发 走进美洲古代文明

上午，学员们在专业导览员带领下，走进上海博物馆人民广场馆，参观“世界树之巅：美洲古代文明大展”。展览以美洲古代文明的核心宇宙观“世界树”为叙事主线，汇聚1129组、近3000件文物，时间跨度从公元前1200年至公元16世纪，系统呈现奥尔梅克、玛雅、特奥蒂瓦坎、阿兹特克及安第斯等文明的发展脉络。

一至二楼的“神圣时空：中美洲古代文明展”，从奥尔梅克巨型头像、玛雅文字与历法到特奥蒂瓦坎的城市秩序和阿兹特克的神祇体系，带领学员理解中美洲先民如何认识宇宙、自然、生命与权力。三楼的“黄金帝国：马丘比丘珍品展”，则通过金银器、陶器及仪式用品，展现安第斯文明独特的物质成就与精神世界。两大板块在“世界树”的结构下彼此呼应，展开跨越地域与时间的文明对话。

展厅通过玉米、美洲豹、羽蛇神、金字塔等文化意象，以及复原场景、多媒体与互动体验，将抽象的宇宙观转化为可以行走、观看和感受的空间。学员在观展过程中，不仅近距离感受古代美洲文明的丰富面貌，也观察到一个大型展览如何通过叙事、动线、视觉、导览与公共服务，构成完整的文化体验。

（参观精彩照片）

超级大展 不止于一场展览

下午，学院全日制研究生产业导师、上海博物馆原副馆长、研究员、上海博物馆事业高质量发展专项指挥小组副组长、指挥部执行指挥、上海市博物馆协会副会长李峰以《关于超级大展的一站式文旅体验新场景的探索与思考——以上海博物馆创新实践为例》为题展开分享。

李峰馆长从近年来持续升温的“博物馆热”谈起。随着年轻观众成为重要参观群体，博物馆正在从收藏、研究与展示文物的专业场所，进一步成为城市文化休闲和公共生活的重要目的地。观众来到博物馆，不再只满足于“看完一个展”，还期待获得兼具知识、审美、社交、消费与休憩的复合体验。这意味着，博物馆的工作也需要从单一展陈走向内容、产品、服务和场景的协同创新。

结合上海博物馆多年来的文创探索与超级大展实践，李峰馆长梳理了从展览策划到IP开发、从馆内运营到城市联动的完整路径。他提出，文创团队越早参与展览内容研究，越能准确提炼文化元素、理解观众需求，并形成与展览叙事相匹配的产品和体验。文创不是在展览完成后简单“找元素、做产品”，而应与策展、传播、服务和商业运营同步推进，让文化资源转化为可持续的内容价值。

以美洲大展为例，上海博物馆将文物、人物、动物、植物、食物纳入“五物联动”，并进一步连接主题文创、餐饮休憩、数字体验、观展巴士、主题游轮与城市商业空间，让一次观展延伸为更长时间、更大范围的城市文化体验。李峰馆长也强调，场景创新不能简单复制热门项目，必须建立在展览内容、空间条件、目标人群与运营能力的真实匹配之上。只有把创意落实到动线、服务和经营结果中，超级大展才能从短期流量转化为长期品牌影响力。

（课堂精彩瞬间）

课程结束后，学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛老师向李峰馆长赠送交大金箔建筑纪念品表示感谢。

（赠送礼物）

从展厅到浦江 体验流动的文明课堂

傍晚，学员们集体乘坐大巴前往码头，登上上博x久事浦江夜航。主题美陈将“世界树之巅”的文化符号从博物馆带到黄浦江上，进一步印证李峰馆长课堂中关于“一站式文旅体验新场景”的讨论。

游轮缓缓驶入浦江，两岸建筑与城市灯光次第展开。学员们在轻松交流中欣赏黄浦江畔景色，回望白天的展览与课程：文化内容可以从一件文物、一座展厅出发，通过交通、餐饮、夜游与城市公共空间不断延伸，让观众与文明建立更丰富、更持久的连接。至此，一天的学习也从馆内的文明探索，抵达了真实可感的城市文旅现场。

（游轮精彩瞬间）

从“世界树之巅”超级大展到李峰馆长的专题课程，再到黄浦江上的主题夜游。本次活动将参观、学习与体验连为一体。学员们看到的，不只是一场超级大展如何被策划和呈现，更是一项文化内容如何突破场馆边界，进入商业、旅游和城市生活的完整实践。

上海交通大学国际文化创意产业学院“新文创”企业家研修班始终重视移动课堂带来的现场感与实践性。未来，学院将继续与学员一同走进产业一线，在真实项目与城市现场中拓展文创视野，理解文化价值如何转化为新的体验、关系与发展可能。

（合照）