课程介绍

《文创产业调研》是上海交大文创学院产教融合型核心必修课程，贯穿硕士研究生第一学年（《文创产业调研》I）和第二学年（《文创产业调研》II）。秉承学院“国际化、学科交叉、产业导向”的教学理念，课程由企业调研、导师讲座、理论研习、案例分析、项目实践等任务组成，由学院教学团队联合产业专家导师共同担任，并与学生教学相长，社群共享。秉持“知识与践行、开放与纪律、个性与体系”的课程理念，为学生架起“知行合一”的彩虹之桥。课程将通过融合性、沉浸式、实训化等创新方法，激发学生创意、创新、创业的热情与能力，提升学生对文创产业的认知与洞察能力，培养未来文创企业管理与领导能力。

导语

踏入历史的长河，探寻中华文明的璀璨明珠——广富林文化遗址，这里不仅是上海的历史之根，更是海派文化的源远流长。在一池三山的古典园林景致间，古陶瓦罐静默诉说千年前的烟火人间，木构水下博物馆巧妙地让往昔与现代交织，展现了古人智慧与自然的和谐共融。本次调研，不仅仅是行走于青石古道，更是心灵触碰历史的深邃与广阔。

广富林文化遗址不仅保留了新石器时代的文化遗存，还见证了多个朝代的兴衰更替，每一寸土地都沉淀着厚重的时间印记。此次调研，我们将探索如何让传统文化在当代社会中焕发生机，如何让年轻的心灵在这里找到归属与启迪。

调研过程

2024年5月14日，上海交大-南加州大学文化创意产业学院23级《文创产业调研Ⅰ》课程的师生实地走访了广富林文化遗址，先后参观广富林考古遗址展示馆、广富林文化展示馆、一尺花园等场馆，并聆听广富林优冉文旅集团总经理徐燕军老师讲座。

导师金句

1、“怎样去激发青年群体对于广富林文化遗址的兴趣，包括附近大学城中的大学生？抓住青年群体，对于广富林来说，才是改造成功”

2、“广富林有广富林的基因，从这片土地上生长出来的人文与历史是不一样的。如何去展现广富林文化的独特性，我们剧本游的作用就体现在这里”

3、“我们将广富林项目命名为少年村，是希望能够唤起这片土地的生机与活力，使它始终保持一种少年感”

4、“广富林是上海之根、海派之源，让客户在实践与体验中去感受广富林文化，或许是最有效的方式”

嘉宾介绍

徐燕军先生

广富林优冉文旅集团总经理，深耕文旅行业20载，涉及旅游、教育、餐饮、景区场馆运营等。

优冉文旅集团深耕文旅行业十多年，业务板块涉及到亲子、研学、教育、海外旅行等，专注于各类景区和博物馆的研学和沉浸式剧本游产品的设计开发和落地运营。

资深的人文研学内容运营商，具有国际旅行社资质和素质类教育资质。从品宣引流到落地执行，从校内文博课程到校外研学活动，具备完整的操作流程和标准化体系。

自持运营上海广富林研学基地、科普基地、美育基地，具备产品案例、团队培养孵化和品牌输出的综合能力。

调研问题

显微镜小组

1、目前广富林文化展示馆在宣传和推广方面似乎缺乏一个全面和系统的布局，请问未来在提升文化馆知名度和吸引更多访客方面，有哪些具体的计划和策略？

2、作为上海文化之根的展示馆，广富林文化馆在吸引全国乃至国际游客方面有哪些独特的优势和计划？针对不同地域和文化背景的游客，文化馆有哪些定制化的推广和接待方案？

3、在搜索资料的过程中，除了门票之外，暂时未找到广富林文化展示馆其他的收入渠道，目前广富林文化馆的主要收入来源是什么？是否有拓宽多元化收入渠道的计划？

望远镜小组

1、广富林文化遗址园区的客群年龄段为老年人和儿童居多，请问广富林在吸引青年人游客方面有什么策略或做了什么努力？

2、从优冉文旅集团盈利角度，校外研学课程如何进行转化？如何触及家长这一客户群体？

3、广富林的文创周边仍属于比较同质化的内容，请问广富林是否有计划或者打算在文创方面作出新的尝试？

4、如何推进及深化景区内历史文化遗产与旅游、餐饮、商业等元素的相互融合？

调研心得

显微镜小组：王子璇、肖尹洛恩、谭佳悦、李星瑶、高铭馨

显微镜小组成员通过实地走访以及与导师的深入交流，确认了广富林项目的目标客群与核心问题，并通过后续推进对调研问题提出了应对之策。方案试图以剧本游为抓手，聚焦企业与大学生两大目标客群，在宣传体系中引入新的平台，通过输出更具有吸引力的内容以及策划全新的活动来提升广富林的知名度与影响力。

显微镜小组关注到，广富林文化遗址以及广富林文化展示馆蕴含着丰富的文化内容，从园区景观到展馆陈设，广富林均处于较高的水平。且基于广富林文化遗址建设的附属项目，如剧本游、一尺花园等，也有着较高的产品质量。但囿于传播力不足的困境，使得广富林存在无法触及更多年轻人的壁垒。

在广富林的相关产品中，基于广富林文化展示馆设计的剧本游《水下迷城》是未来极具爆款潜力的产品之一。项目老师提到，广富林文化展示馆即将迎来一波硬件的装修升级，届时展馆的“声光电”技术将更加成熟，能够为剧本游玩家带来更加沉浸式的游玩体验。若该剧本游能够通过良好的宣发触达到受众，必将为广富林带来一个全新的发展图景，也能够为广富林拓宽收入渠道增加一个新的思路。

望远镜小组：黎澄澄、刘乐妍、韩慧、张栩铭、徐婷婷

通过这次到广富林的实地调研，我们望远镜小组认识到了文旅的新可能性。沉浸式剧本游这一产品为我们展示了文旅产品的新形式。既能结合年轻人所喜爱的娱乐方式，又能体现广富林浓厚的历史文化底蕴和价值。但同时，我们也注意到沉浸式剧本游这一产品还存在着一些不足，例如参与方式不够灵活、活动安排不够轻松等，表明沉浸式剧本游产品在未来还有着很大的改进和发展空间。

在实地调研中，我们望远镜小组发现广富林园区的商业街区仍有很大的空间处于待开发和招商的状态，园区的商业生态还有很大的发展空间。并且，广富林文化遗址位于松江大学城内部，毗邻华东政法大学，地理位置在吸引年轻人方面有着得天独厚的优势，但是在调研中我们了解到，大学城的学生们几乎不会将广富林作为休闲娱乐的目的地，广富林的客群也以中老年人以及儿童居多。这些也属于目前广富林以及园区内进驻的商家所面临的痛点问题之一。

通过对广富林文化遗址的深入研究和实地探访，我们发现这片土地蕴含着深厚的历史底蕴、独特的文化价值和丰富的教育资源。广富林文化遗址正逐渐成为上海乃至全国文化传承与创新的重要基地。

在文旅融合的大背景下，广富林文化遗址的保护与开发，为我们提供了一个宝贵的实践案例。通过将文化资源与旅游活动相结合，广富林不仅吸引了许多游客，更让游客在游览的同时，能够深入体验和学习历史文化，增强了文化认同感和历史责任感。同时，我们也认识到，文旅融合不是简单的叠加，而是要深入挖掘文化内涵，创新旅游产品和体验方式，让文化资源在旅游活动中得到更好的传承和利用。