一、项目背景

帛画作为中国画的起源，比有着1500年历史的纸本绘画还要早了1500年。作为上海市非物质文化遗产之一，这一种美轮美奂的中国艺术却面临着传承危机。主要依靠线下传播和静态展览等传统方式传播的帛画，如何可以有机会被更多的人看到？这一种代表着传统美学的文化形式，如何可以更好融入当今年轻人的生活中？伴随着漆扇、扎染艺术的普及与手作DIY的推广，帛画如何更好融合手作DIY的方式成为人人皆可尝试与感受的文化？

基于这些想法，帛古通今希望立足于帛画这一海派非遗，面向海内外文化爱好者，提供帛画创意传播、非遗体验和商业应用为一体的综合服务平台。我们希望通过一系列创意活动的举办，让非遗不再是远观的艺术，而成为我们日常生活美学的一个部分。

立足于帛画这一海派非遗艺术，帛古通今依托于社交媒体平台触达多元多样的社会群体， 通过不同形式的线下社群活动与持续的线上社媒内容，聚集更多对非遗艺术、手作文化感兴趣的年轻人，共同致力于帛画的艺术推广与文化价值转化。

二、项目贡献

帛古通今项目通过定期的社媒内容更新、线下活动举办，实现了帛画的知识推广与年轻化传播。通过图文内容介绍帛画历史、帛画与中国画起源故事、帛画颜料使用等，全方位建立受众对帛画艺术的了解基础。通过举办帛画手作耳饰的DIY活动，让传统艺术与现代时尚紧密结合，推进帛画运用至日常生活中，进一步降低非遗学习门槛，拓宽帛画文化圈层。

三、项目案例

迄今为止，我们已经成功举办了两场社群活动:春日限定“拾春华”和520主题“爱在幸福瞬间”。“拾春华”活动以春天的生机勃勃为主题，主要瞄准交大校内青年群体。参与者在春日的暖阳下，用帛画艺术描绘生命的繁盛与希望，通过耳饰制作将芳菲气息点缀于双耳之侧。而“爱在幸福瞬间”则是我们与由心咖啡联动开展的主题活动，以亲密关系为主题，邀请情侣、闺蜜一同参与，在精美的帛缎上手绘出专属色彩，将饱含心意的帛画作品编织成定制耳饰。这次与由心咖啡的跨界合作，为我们探索品牌协同、网红经济等新型推广方式提供了宝贵的经验。

在活动过程中，参与者在团队成员的悉心指导下，体验帛画技艺绘制的独特魅力。我们精心挑选的耳饰等时尚载体，让参与者能够将传统与艺术完美结合，创作出个性化的作品。除了手作体验，活动现场还设置了帛画科普、创意分享等多个互动环节，让参与者全方位了解帛画文化，增进交流互动。此外，每位参与者不仅能获得专属写真，记录下难忘的文化之旅，更能将亲手创作的帛画作品作为独一无二的纪念，见证传统与现代的完美融合。

在社交媒体平台上，我们的帛画传播与推广工作也在有序进行。小红书平台已推出11期内容，涵盖活动预告、活动群像、社群介绍等各方面，每一期内容都力求以新颖有趣的方式吸引更多关注。而在抖音平台，我们发布了5期内容，主要侧重于帛画形象塑造、知识科普，有效曝光量已接近1.5万。我们相信随着时间的推移，会有更多人通过这些内容了解并喜爱上帛画艺术。

“帛古通今”项目将继续致力于为社群成员提供更加有趣、多样化的活动体验，同时持续输出优质内容。我们计划开展更多主题鲜明、形式多样的线下活动，让传统艺术与现代生活产生更多有趣的化学反应。在未来的活动中，我们将更加强化帛画体验与艺术疗愈的内核，让更多人在繁忙的生活中，通过帛画艺术找到心灵的慰藉与宁静。此外，我们还将继续尝试更多创新的合作模式，积极拓展与其他文化机构、艺术团体的合作，通过跨界交流与资源共享，为帛画艺术注入新的活力。

在线上内容方面，我们计划尝试“AI+帛画”的创新形式，基于AI作画灵感共创，持续输出优质内容，吸引更多人了解并喜爱上帛画艺术。与此同时，我们也将进一步加强社群建设，更好地了解社群成员的需求与期待，不断优化活动体验。通过线上线下多维度的互动，我们希望能够建立一个充满活力、热爱传统艺术的社群，让更多人在这里找到志同道合的伙伴，共同探索帛画艺术的无限可能。

陈芷韵

从项目启动至今，我深切地感受到了团队的用心和努力。无论是前期的项目策划，还是后续的活动执行和内容输出，大家都在为传统艺术的创新传播贡献着自己的力量。我们不仅要保护和传承帛画，更要赋予其新的生命力，让它与当代生活产生联结。在不久的将来，希望能与团队成员们一起探索跨界合作、创意活动等多元方式，让帛画走进年轻人的视野，成为他们表达思想、追求美好的媒介。

帛古通今项目不仅是一次创业尝试，更是一场文化传承的探索之旅。我们的文明积淀了数千年的智慧，帛画就是其中一种独特而迷人的艺术表现形式。通过与志同道合的朋友们一起讨论线上选题、组织线下活动，每一次都是激发创意的过程。每当我看到参与者们被帛画的美所吸引，或是对其蕴含的文化内涵产生兴趣，都让我感到由衷的喜悦。在这个过程中，我深深感受到了帛画这一东方传统艺术焕发出的现代魅力和生命力。

中国有着丰富多样的文化遗产和深厚的历史底蕴，有一些被人们所熟知，有一些却少有人知。从帛古通今项目的初步想法到现在一次次的活动落地，我看到了属于这一种非遗文化艺术传承推广的更多种可能性。和好朋友们一起策划帛画的知识推广选题和活动方案，一起在一次次线下活动后复盘总结，思考下一次的活动创意，我们幸福地感受着属于帛古通今、属于帛画这一东方传统文化现代推广的潜力与未来。

参与“帛古通今”项目，我深感非遗文化的魅力与传承之重要。线上发布趣味知识，让更多人了解帛画；线下活动则让我们亲身体验其独特魅力。这一过程中，我深刻体会到创新与传统结合的力量，也感受到了团队合作的温暖。未来，我希望能继续为非遗文化的传承与创新贡献自己的力量。