2025年9月21日，上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班学员走进上海博物馆东馆，近距离感受文博魅力，深入探索文博IP与文商旅融合路径。
课程伊始，学员们先后导览了上海博物馆正在举办的两大特色展览，沉浸式体验文化底蕴。首先，参观了《龙腾中国：红山文化古国文明特展》，作为“何以中国”考古大展系列重要展览，学员们透过文物体验红山文化从起源到影响的完整脉络。从被誉为“中华第一龙”的C形玉龙、造型独特的玦形玉龙到体现“阴阳和谐”宇宙观的龙凤玉佩，学员直观感受红山玉器的工艺巅峰。展厅以“红山红”“石墨灰”为基调，搭配悬浮展台、多媒体演示等设计，还原红山先民“天圆地方”的宇宙观，让学员深刻理解红山文化作为中华文明“直根系”的意义。
随后，在四楼《江南造物馆》主题展区，学员们在“美服佳器”单元欣赏宋室南渡后的丝织工艺、明代金银簪饰，在“文房焕彩”单元感受汪节庵彩硃墨、鲍天成犀角雕的文人雅趣，还通过互动装置触摸歙石砚台、闻取传统香材，体验江南工艺的感官魅力。展厅引入自然光的“借景”设计让学员切实体会江南文化内核。
上海交大文创学院研究生产业导师、上海博物馆原副馆长、研究馆员、上海博物馆事业高质量发展专项指挥小组副组长、指挥部执行指挥、上海市博物馆协会副会长、中国博物馆协会文创产品专委会副主任委员李峰以“文博IP构建文商旅发展新格局”为主题授课，分享文博文创实践经验。
李峰从上海博物馆文创发展历程切入，梳理博物馆文创从起步阶段到探索阶段，再到转型阶段，最后到大文创阶段的全产业链布局。分享了自有IP产品开发、授权以及品牌战略合作的核心思路，结合特展运营案例，解析如何通过展览策划与体验创新激活文博资源。授课中还提及标杆案例的创新做法，为学员提供文商旅融合的实践参考。授课后，李峰针对学员提问耐心答疑，深入交流文博IP运营的难点与突破方向。
课后，上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛赠送李峰交大金盘，为本次活动画上圆满句号。
（赠送金盘）
文商旅融合思路的探索之路，上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班与学员们始终在路上，不止于前，不止于此。如何持续探索文创产业边界，让源源不断的创意，跨界赋能商业？此次上博之旅，相信学员们已有各自的答卷。
（课程合照）
“新文创”CEO企业家研修班课程向来不限于传统讲座式课堂的学习，而强调“文创思维”的养成，通过移动课堂汲取文创第六感，在体验中习得文创思维，赋能商业，是我们持续追求的教学目标。今后，我们期待与学员们一起，教学相长，将体验与“文创思维”贯彻始终，共同前行。