深度解析：AI智能体重构营销效率体系

活动伊始，上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛老师作为活动主持人代表项目组，欢迎了远道而来的各位校友和行业嘉宾，刘佳琛老师表示这场活动的策划是基于项目积累了一大批营销领域的精英校友并同时兼具市场营销领域的传统学科优势。 同时，刘佳琛老师也指出未来项目也会继续邀请各领域的精英校友来担任此类活动的分享嘉宾，项目致力于为每一个同学打造终身学习和社交的平台，并同步打通项目校友和学院产业合作平台上的跨界资源。

随后，项目上海交大-法国凯致商学院GMBA项目法方学术主任Herve Remuad教授分享了从全球视角对AI营销的观察。他指出，品牌建设是营销的核心，AI技术能显著增强品牌影响力。相较于欧洲市场多平台、数据整合复杂的现状，中国相对集中的数字生态为AI的深度学习和应用提供了独特优势。

教授的发言结束后，简天下AI集团（AI Agent领军企业）副总裁康旭先生进行了本次活动的主旨演讲。他首先说明了“Agent智能体”的概念：与普通对话AI不同，Agent智能体能将复杂任务分解为子任务，并具备强大的记忆与学习能力，能更垂直、聚焦地解决特定领域问题。

康旭先生深入剖析了当前数字化营销的普遍困境：数据与生意增长脱节、策略与执行断层、人效与成本矛盾。面对小红书、抖音等平台要求海量、高频素材的挑战，品牌往往陷入“素材多而效果平”的窘境。

针对这些痛点，康旭先生系统阐述了Agent智能体在营销四大核心环节的赋能作用：

1. 策略洞察：从信息过载到自动决策

康旭先生指出，传统营销中，市场人员常陷于日报、周报等繁琐信息整理。Agent智能体能够自动追踪行业热点与竞品动态，通过语义分析生成深度报告。它不仅可分析视频字幕、将长内容转化为精炼文档，更能精准理解内容切角——例如准确识别家电品牌如何通过特定拍摄角度凸显产品优势，帮助品牌快速把握用户关注点与差异化方向。

2. 媒介选号：从模糊指令到精准匹配

在达人筛选环节，康旭先生分享到，传统媒介采购受制于代理盈利考量与平台流量扶持等复杂因素。Agent智能体能够理解“破圈”“提效”等模糊的营销指令，通过分析达人数据标签与历史表现，精准推荐最匹配的达人资源清单。这种数据驱动的方式，有效提升了媒介采购的精准度与效率。

3. 素材创作：从量产压力到“人感”生成

面对小红书等平台用户日均需消费80-120条同领域素材的现状，康旭先生强调，单纯增加素材数量已无法取胜。通过投喂品牌专属优质内容库，Agent智能体能够批量生成兼具品牌调性与“人感”的高质量素材。他特别指出，用户评论区的精华讨论，正成为训练AI理解真实用户、产出打动人内容的关键金矿。

4. 数据归因分析：从人工复盘到智能闭环

康旭先生总结道，智能体能够实现营销效果的自动化复盘。它能将海量素材表现与多维数据指标（如CPM、CTR、ROI）智能关联，归因分析不同内容切角与媒介组合的实际效果，最终形成“洞察-创作-投放-分析”的策略优化闭环，助力品牌持续提升营销效率。

康旭先生强调，AI营销智能体非“即插即用”的魔法，其效能与品牌或代理商倾注的运营经验、数据积累时间深度绑定。其终极价值在于，成为品牌在预算有限情况下“打赢营销战”的专属武器。

思想交锋：圆桌对话揭示行业共识与挑战

在圆桌对话环节，上海交大-法国凯致商学院GMBA项目中方学术主任、上海交通大学教授吕巍牵头四位来自不同行业的校友和嘉宾，一起分享了AI在其行业营销中的落地实践与核心洞见。

安踏品牌总监杨珉女士认为，AI正在改变营销方法论，但核心决策与创意仍需人类把控。当前公司注重培养营销人员提出精准问题的能力，并观察到头部品牌正积极利用平台数据训练AI模型以优化营销策略。

荷兰皇家菲仕兰（中国）数字营销总监、上海交大-法国凯致商学院GMBA项目校友孙晨先生分享了在母婴奶粉这个特别注重产品安全和质量的赛道中，AI在营销中的使用更考验企业的“营销底线”和“职业操守”。公司需要在严格标准设定下，利用AI辅助营销内容的生成。

利用AI技术生成的 UGC

同时，AI技术还在他的行业被运用于分析直播舆情，一方面，AI的使用减少了人力的投入，另一方面也实现了企业对产品评价信息更快速的动态掌握。

世界顶尖超跑品牌市场营销经理、上海交大-法国凯致商学院GMBA项目校友丁涵女士介绍AI营销技术在高端奢侈品市场的探索：AI已用于辅助定性调研与数据分析，但在趋势预测方面仍有局限。奢侈品牌普遍认为自己的客户仍然更重视真人的互动服务，因此保持了较为保守的态度。

简天下AI集团副总裁康旭先生则回答了他认为AI营销最有效与最挑战的部分，他指出，Agent智能体只有在聚焦于一到两个领域并对这个行业品牌的足够了解，做垂做深时才最有效，而最挑战的一点则是AI营销需要较高的成本和决心，要求代理或品牌和模型公司之间的配合。

圆桌共识认为，AI应用成效关键在于垂直深度，需与行业特性深度结合。同时面临感知质量量化、数据合规出海等挑战。目前国内AI技术出海需适应海外数据保护法规，主要聚焦于提升素材效率与数据分析能力。嘉宾们强调，AI是提升效率的工具，而人类在战略制定与创造性工作上的价值不可替代。

上海交大-法国凯致商学院 2025级GMBA班长代表25级学员赠送校名礼品

结语：拥抱智能，驾驭变革

本次活动清晰地揭示，AI已不是营销的遥远未来，而是正在发生的现在。它不会取代营销人，但正在重新定义营销工作的内涵与边界。而上海交大-KEDGE Global MBA项目也将持续关注商业技术前沿，不断提升项目的课程品质，在课堂内为大家提供精彩的思维碰撞。