课程回顾丨上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班三月课程回顾

2026年3月7日至3月8日，上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班三月课程顺利开展，围绕文创产业与新质生产力、数智化机遇、AIGC 技术重塑文创行业三大核心主题，与学员展开深度研讨，提供兼具理论与实践的产学视角。

3月7日 创意讲堂：《文化数字化与新质生产力》

课程首日上午，长聘教授、上海交大文创学院院长、“新文创”CEO企业家研修班学术主任张伟民带来了开年第一课，围绕新质生产力发展背景下的科技与文化融合展开分享。

当下我们正身处以智能革命为核心的第四次工业革命，人工智能是文化数字化发展的核心推动力，从形式、内涵、服务方式上彻底改变了文旅融合模式，让沉浸式体验、文化遗产活化成为常态。科技与文化、娱乐的融合已成必然趋势，未来AI工具的普及将让“讲故事的能力”成为核心竞争力，创作型人才的价值将愈发凸显，科技短板弥补的同时，需要着重培育多层次人才。产业发展方面，机器人、新能源汽车、半导体等领域将迎来巨大机遇，未来头部企业必然是科技、数据、工业、渠道、文化、品牌的融合体，谁能抓住技术变革带来的生活方式变化，谁就能把握发展机会。

张伟民结合AI时代的教育新模式指出，当前传统教育方式已难以适配未来发展需求，未来教育应让AI承担知识传授的角色，将更多时间投入学生的创造力、领导力的培养；同时，学校与教师需主动适应趋势，推动课程体系与运作模式改革，培养基础扎实、想象力丰富的复合型人才，才能应对科技与社会发展带来的全新挑战。

（课堂精彩照片）

课堂金句

*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学员立场，仅供参考

-数字时代的文化产业竞争，底层是技术能力的比拼，表层是内容创意的较量，根本79是文化价值的传递与共鸣。

-技术革命在于革新生产关系，AI降本的价值是让创意摆脱资源束缚，成为高效生产力。

-文旅产业的科技化转型是用技术激活文化内核，技术背后的人文价值才是科技应用的最终落点。

授课老师

张伟民

长聘教授

上海交大文创学院院长

“新文创”CEO企业家研修班学术主任

研究领域：创意产业管理、创意产业人才培养、文旅元宇宙、金属材料及热处理，长期从事跨学科复合性人才培养与研究工作。

创意讲堂：《数智时代文创产业发展的机遇与选择》

下午，上海交大安泰经济与管理学院教授、博士生导师、上海交大产业经济研究中心主任史占中围绕数字时代文创产业发展展开分享，从产业背景、发展现状、业态创新、现存问题到未来趋势全方位剖析，挖掘数字技术与文创产业融合的核心机遇与破局路径。

史占中从数字化与数智化的核心区别切入，指出数智化是依托AI、大数据、物联网实现的全维度范式变革。AI成为新生产工具、数据成为核心生产要素，推动文创行业向个性化、场景化升级。结合国家相关政策，他认为数字技术与文化融合是万亿级市场机遇，而中国具备场景丰富、落地迅速的独特优势。

当前文创业态创新加速，AIGC重构产业链、降低创作门槛，沉浸式体验、线上线下融合成为主流，数字技术更助力中华文化更好走向世界。同时也强调，技术只是赋能手段，文化内容与创意才是产业核心灵魂。

最后，史占中提出数字文创发展破局思路，坚持内容为王、文化为核，以技术提升体验和打通全产业链。构建产业生态，推动通用人工智能、数字孪生等技术深度应用。打造核心IP，实现人机协同创作。加强跨学科人才培养，推动中国数字文创高质量出海。中国文创产业正迎来黄金发展期，立足文化内核和借力技术变革，才能实现高质量发展，助力文化自信自强。