11月25日，在上海交大-南加州大学文化创意产业学院（以下简称“上海交大文创学院”）与力天文创集团主办， 上海交大文创学院“新文创”CEO总裁研修班与文创联（广州）文化发展有限公司承办的“上海交大文创学院x力天文创集团新文创之中国运营发展论坛”于第八届博博会--福州海峡国际会议中心圆满举行。

论坛主题秉承第八届博博会以“博物馆：新时代• 新征程”为主题的核心精神，针对新文创运营未来发展之路及趋势开展学术研讨与艺术鉴赏，巡脉文化产业发展脉络，深入且多维度地探寻新时代下新文创运营之道。

论坛邀约上海交大－南加州大学文化创意产业学院副院长——姜进章；青岛新媒体艺术、台北故宫【山水觉-富春山居图新媒体艺术特展】、中国国家博物馆【明憲宗元宵行乐图-用科技唤醒历史】总监—林俊廷；清华大学美术学院博士、艺术与科学研究中心办公室主任、艺术与科技创新基地副主任——王旭东；江苏瀚港文化发展有限公司总经理、高级工艺美术师、江苏省工业设计学会文创专委会主任——祝峻。论坛现场迎来了博物馆行业有关部门领导、专家、文创运营爱好者及研究人员、社会公众的积极参与，论坛现场气氛活跃,在座各群体听众热情高涨。

新文创心灵之花与经营耕耘

论坛开篇由上海交大文创学院副院长姜进章老师进行分享，姜老师从文化创意产业宏观出发，表示文创配套平行生产已转型为交互式生产模式，边创意边制作延伸产业链将是文创运营新趋势。并就新文创运营战略展开研讨，表示文创不适用定位战略，而适用于创意战略；不适用产消分裂模式，而适用产消合一模式；不适用独占优势的静态竞争战略，而适用于摧毁优势，创造先动优势的动态竞争互动。

接下来，王主任就博物馆文创领域展开学术调查与探讨，王主任于博物馆文创概念出发强调了对象的本质属性，审美、差异化与文创的再造创新体现出原价价值并投入创意价值。并表示博物馆内的产品文化创意可提升至艺术衍生，而原生文化，授权机制，规范性和系统性则是最需注重并遵循的准则。

博物馆展示＆新媒体艺术转译

在博物馆与文创产业宏观领域的学术探讨后，迎来了新媒体艺术家林俊廷的轻松而又给予听众受益良多的“艺术课”，林老师就他所主创的台北故宫【山水觉-富春山居图新媒体艺术特展】（创下3个月900W人参观的最高纪录）、“中国国家博物馆【明憲宗元宵行乐图-用科技唤醒历史】、【造像】三大经典案例展开演讲。

文博文创，如何带来利润

进入到论坛尾声，最后一位出场讲师祝峻从企业文创方向出发，解说文化创意在提高文博产业的文化附加值，推动文博经济价值链的同时，要如何将文化作品过渡至产品再到商品。祝老师表示，文博文创，不仅要有商业与政治观念，还需从运营角度创作产品，而产品要如何让消费者感受美好，用于生活，这都是我们应该思考的。以用户为中心的设计思维来制造文创，引领消费趋势，这是企业的使命。

近两年在国家大力支持并促进文保单位进行文创开发、推动“文物活起来”的背景下，也将文创发展推入了“快车道”，在这高速发展文博文创开发的背后，可以知晓文创运营组织架构的形成与运营渠道在未来或将是大力推动国家传统文化的利器与平台。