2020年5月28日19:30-21:00，上海交大文创学院高层管理教育公开课程《人工智能重塑文创产业》准时在线开课，上海交大文创学院教授、博士生导师、文创赋能-商业IP化运营课程学术主任姜进章从文创产业的背景、人工智能的本质、智能文创的价值创造、产品智能化的方式等几大方面出发，探讨人工智能如何重塑文创产业。

此次活动，得到了来自于腾讯新闻、中企视讯、喜马拉雅大学、造就、上海交大校友会、上海浦东文化产业促进中心、正和岛数字营销部落等大力支持！此次公开课程，各直播平台观看人次累计达到30万！

姜进章

上海交大文创学院教授、博士生导师

文创赋能-商业IP化运营学术主任

紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心中方主任、云河新媒体联合实验室主任、中国传播学会会员、亚洲心理学学会会员、中国管理研究国际学会会员。兼职南京大学商学院教授、中国新闻技术工作者联合会常务理事。

课程回顾*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学院立场，仅供参考

-文创产业的五个时代背景：

（1）新经济业态：数字化；

（2）新生活方式：互联网；

（3）新基础设施：云计算；

（4）新生产要素：大数据；

（5）新社会行为：人工智能。

-《让子弹飞》落败奥斯卡的历史启示：历史的逻辑不允许你用“假如”。

对于文创产业而言，即我们不能违背各种历史的逻辑。

-人工智能的本质是什么？

人类创造的工具是人本身的一切能力，因此人工智能的本质便是人类创造自身的一切能力，包括体力、劳力、情感等等，克服人类的一切局限性，迎接一切不确定性，人工智能就是像人一样思考与行动。

老一代的人工智能是基于逻辑的人工智能，而新一代的人工智能是大数据驱动机器思考与行动，从数据的生产、采集、储存、计算、传播到应用都被机器替代。

-人工智能的五大特征：

（1）从人工知识表达到大数据驱动的知识学习技术；

（2）从分类型处理的大数据转向跨界面的认知、学习、推理，环境界面化；

（3）从追求智能机器到高水平的人机、脑机相互协同和融合；

（4）从聚焦个体智能到基于互联网和大数据的群体智能；

（5）从拟人化的机器人转向更加广阔的智能自主系统。

-文创产业未来供应的核心是什么？

文创产业不再是文化内容供应商，而是行为供应商。因为数据驱动行为，数据就是知识，而知识产生行为，这是人性的要求。

-数字时代的经济发展的关键特征：

超链接（万物互联）、数据化（行为与数据并行）、平台化（多边云平台交互生产与消费一体化）、普惠化（人人能用、可用、易用）、智能化（机器像人一样的思考与行动，人类互补的新伙伴）。

-智能时代的价值靠什么来创造？

智能时代是数据驱动的知识学习，它的生产方式是自学习、自适应的机器认可，所产生的是新行为与新行为服务，而不再是大数据时代的预置知识与预置行为。

对于产业智能化，尤其是文创产业，智能化是颠覆，不再是简单的融合，是重塑，不再是简单的互联网+。

产品智能化的三种方式：

（1）原有产业+智能产品，如AI科技主题公园海淀公园；

（2）原有产业嵌入智能功能，如在消费级的视频场景中自动匹配并投放广告；

（3）产业智能化产品，如腾讯的智能机器人妲己IP合作计划。

-人工智能如何重塑文创产业？

与人工智能的协同思考、协同行动；与人工智能协同经营、协同管理；不是利用，是共同成长（颠覆的核心）。