文化科技赋能美好生活

打造属于企业的文创力、产品力、科技力

“新文创”CEO总裁班（四期）招生启动！

2021年4月10日至11日，上海交大文创学院“新文创”CEO学员们齐聚一堂，跟随不同行业的老师，共同度过了一个知识与趣味并存的周末。

此次课程，我们特地邀请到了上海表业有限公司执行总经理孙佳妮、飞博共创自媒体集团CEO、混沌大学首席创新官伊光旭和桥中创始人、全球服务设计联盟上海主席黄蔚，与学员们分别围绕品牌的可持续发展、基于互联网环境的品牌新营销、服务设计驱动的革命等话题进行探讨。

（授课照片）

课程大咖观点

*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学院立场，仅供参考

*欢迎关注公众号，后续将推送授课老师深度好文

孙佳妮此次用了几个典型的案例，例如上海乔家栅、春风松月楼等传统品牌的重塑和焕新，来讲述如何成功将传统品牌打造为可持续发展的品牌，带给学员们新的思考和启发。

让大家了解如何结合文创思维、新营销技术让老品牌焕发新生力量，抓住Z时代消费群体。

（图片来源于网络）

-传统的东西不是继承而来，而是由每一代人创造、发展而来的。

-除了怀旧、我们还能为老品牌做什么？让老品牌可持续发展，要拿掉沉重的包袱、把握老品牌的优势、回归商业的本质。

-品牌换新要用心传承，以新书写。

-老品牌是历史悠久的品牌，而不是年迈老陈的品牌。

-老品牌的优势是“时间”、“认知基础”、“存量市场”、“资源的优势”。

-老品牌的创新之路是“追逐时尚潮流”、“创造活力新生”。

-引领一定的社会的正确的价值观是百年品牌的责任。

授课老师

孙佳妮

累积多年丰富的营销策划经验以及扎实的文学功底，具有极强的洞察力、市场敏感度及国际化视野，擅于将创意落地执行，制定符合实际操作的市场策略。自身对于中西方文化有着强烈的爱好与研究，在每一个项目的推进中，着眼于品牌的文化价值积累以及商业的可持续发展，相信一个真正的好品牌，应该肩负文化传承，引导社会正确的价值观。

曾负责奢侈品品牌的中国市场推广，国际酒店集团的中国市场布局，中国品牌的海外市场拓展，在上海豫园老城厢地区的大调改工程中，负责文化创意类品牌项目，如百年上海品牌的重塑，新品牌产品的策划、产品开发与落地执行等，目前负责重塑上海手表品牌项目。

（上课集锦）

-无限小就是无限大。

-明白产品的利用价值是什么，要做透一个价值点。

-社交媒体的营销是内容领域的营销，找到产品被人传播的点

-了解消费者语境，解决消费者的问题，关心消费者有哪些需求没有被解决

-完善需求调研体系。

-追求创新的极致：做到80分可能是没做

-好的内容要在一个好的节点传播才能产生最大效果

授课老师

伊光旭

飞博共创自媒体集团 CEO

混沌大学首席创新官

“冷笑话精选”、“人类行为图鉴”、“意外艺术”、“顾爷”“未来生活实验室”等社会化媒体品牌出品人

11年社交媒体营销与传播实战，对品牌在线上如何起势、传播有丰富的经验

其创办的飞博共创新媒体集团，旗下几十个各类自媒体，粉丝总量超过三亿

黄蔚通过风趣幽默的课堂展示和有趣的课堂活动，让学员们在短暂的一天接触到“服务设计”这一概念，学员们通过小组活动，也进一步直观地体会到“服务设计”能够给产业给予的机遇和活力。它强调合作以使得共同创造成为可能，让服务变得更加有用、可用、高效、有效和被需要 ，是全新的、整体性强、多学科交融的综合领域。

通过一天工作坊形式，让大家了解如何“用户为先 + 追踪体验流程 + 涉及所有接触点 + 致力于打造完美的用户体验”。

（上课集锦）

-好的服务，不是偶然发生的，是被设计的。好的设计，不是看美丑，而是商业价值。

-在产品为王的时代，从卖产品到卖服务是一个趋势，最重要的是产品从功能性到情感性的转变。

-产品从参照物是竞品，到参照物是人生中所有体验。

-服务，是指“为他人做事，不以实物形式，满足需要。”

-设计，最简单的定义，就是“一种有目的的创作行为。”

-任何行业都可以用这五步走来重构他的行业：

1.以用户为中心2.共创3.整体性4.由表及里5.迭代

-服务设计，不只是设计服务，更是设计与服务相关的整个系统。

-服务设计是一个新兴的学科，更是一个系统的方法论。