对品牌方而言，在有限预算情况下如何整合品牌提升和营销增长的两方面需求，合理投入，科学评估？

对创意方而言，如何平衡好创作表达与商业诉求的平衡，统筹好内容与品牌多方需求，以及如何创新内容与商业深度结合的IP商业模式，吸引更多品牌方投入合作？

此次，上海交大文创学院高层管理教育校友会联合上海交大安泰EMBA文娱传媒行业协会围绕新消费品牌的打造逻辑为主题，探讨如何品效合一。通过邀请品牌方及创意方代表交流，建立对品牌营销与效果营销相互关系和整体规划的体系化共同认知，讨论服务一线的效果评价体系以及商业模式创新。

时间

2022年7月20日（周三） 19：30-21：00

组织方

上海交大文创学院高层管理教育校友会

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上海交大安泰EMBA文娱传媒行业协会

主持人

胡梅雄

上海交大安泰EMBA文娱传媒协会会长、上海隐市文化创始人、音乐制作人、国家认证心理咨询师

嘉宾

袁嘉露

爱奇艺IP增值业务事业部总经理

孙晨

荷兰皇家菲仕兰（中国）数字营销负责人、上海交大-法国凯致商学院Global MBA2019级校友

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上海交大文创学院

高层管理教育视频号

*按出场顺序

胡梅雄

上海隐市文化创始人、音乐制作人、上海交大安泰EMBA文娱传媒协会会长

上海音乐家协会音乐文学专业委员会成员、国家认证二级心理咨询师、上海交通大学安泰经管学院职业导师委员会委员、上海交大校友产业投资俱乐部副理事长

袁嘉露

爱奇艺IP增值业务事业部总经理

先后就职于重庆电视台、百度、爱奇艺，2010年加入爱奇艺，曾任爱奇艺营销中心总监，生活家工作室总制片人，商业自制中心高级总监，大剧营销中心总经理。毕业于北京大学、英国利兹大学，北京大学新闻传播学院客座讲师，北京大学光华管理学院商业案例演讲嘉宾。

孙晨

荷兰皇家菲仕兰（中国）数字营销负责人、上海交大-法国凯致商学院Global MBA2019级校友

全面负责“美素佳儿”及“子母”品牌，在中国数字营销战略的制定及推广。孙晨在中国零售及消费品领域有着18年的经验，在加入菲仕兰中国之前，他曾于星巴克、麦当劳及通用磨坊任职，负责市场推广、社交媒体、会员营销等领域的工作。