授课课程丨文创赋能-商业IP化运营第十四期课程
授课老师丨金晨君 燕麦科技与商品开发高级总监
*本文根据金晨君分享内容摘编而成，不代表学院及授课老师立场，仅供参考。
IP联名在增强品牌背书之外，也能为品牌自身拉高流量，借力IP赋能客户。——金晨君
（金晨君分享现场）
你是否知道燕麦奶？
你是否喝过燕麦咖啡？
你是否了解过燕麦饮品背后的故事？
（图源网络）
燕麦奶，这一近年来在饮品界迅速崛起的新星，不仅成为了众多追求健康生活方式人士的首选，也悄然改变了我们对传统乳制品替代品的认知。它以均衡的营养和温和的口感，成为了创造新型植物基饮品的理想搭档，受到了包括素食者以及乳糖不耐症患者的广泛欢迎。
OATLY，是源自瑞典、以燕麦奶为核心产品的品牌，近年来在植物基饮品领域中迅速成为了头部。OATLY的成功绝非偶然，而是其深刻理解并精准执行品牌定位、创意营销、环保理念、用户互动及文创IP多元化策略的结果。在当今消费市场中，品牌已不仅仅是产品与服务的标识，更是一种文化和价值观的传递者。OATLY凭借其独特的文创IP战略，成功在全球范围内掀起了一场绿色消费的风潮，成为可持续生活方式的代名词。
（OATLY产品，图源网络）
本文将带大家深入剖析OATLY燕麦奶背后的故事。探秘OATLY如何通过创意营销、环保理念、消费者互动和文创IP联名，构建起一个富有感染力的品牌形象。
创意营销：
燕麦奶不只是饮品，更是一种生活态度
OATLY创造性地将燕麦奶这一产品转化成一种生活哲学。其广告语“Wow, No Cow!”（哇，没有牛！）简短而有力，不仅强调了产品作为植物基的特性，更传达出对传统乳制品行业的挑战与革新。通过幽默而不失深刻的方式，OATLY巧妙地将环保、健康的生活方式与品牌紧密相连，使消费者在每一次选择OATLY时，都能联系到自己在以环保的方式为地球做出积极贡献。
（OATLY广告语，图源网络）
环保理念：绿色消费的深度融入
OATLY的品牌核心深深植根于可持续发展之中。它不仅是销售燕麦奶的品牌，更是一个低碳生活的倡导者。传统畜牧业是温室气体排放的主要来源之一，尤其是甲烷，对气候变化有着显著影响。相比之下，燕麦种植对土地和水资源的需求更低，生产过程中的碳足迹也大大减少。OATLY致力于实现全程可持续生产链，体现了品牌对环境保护的承诺。
案例分享
OATLY标志性的“Re-runs Drop 三部曲”营销活动，通过艺术融合环保这一非传统方式，唤起公众对循环利用的共鸣和减少浪费的关注。同时，OATLY也借此营销活动向业界发起了挑战，呼吁更多企业加入到可持续发展的行列中。此次活动不仅拓宽了消费者对环保生活方式的理解，还成功塑造了OATLY作为行业先行者的形象。
（OATLY“Re-runs Drop 三部曲”环保活动，图源金晨君课件）
案例分享
OATLY与拾尚回收携手推出“盒瓶回收计划”，并联合星巴克、tbh野兽派家居等众多品牌，通过具体行动引领消费者走向更加绿色、低碳的生活方式。
“盒瓶回收计划”的核心在于建立一个从消费者到回收处理的闭环系统。OATLY消费者在享用完产品后，可将空盒瓶送至指定的回收点或通过特定渠道进行回收。回收后的材料被重新设计并用于生产新的包装产品或其他耐用物品，例如星巴克的植物肉三明治便当盒和与tbh野兽派家居联名的包装盒。这次计划真正实现了“从摇篮到摇篮”的循环经济模式。
（OATLY x拾尚回收“盒瓶回收计划”,图源金晨君课件）
OATLY的“盒瓶回收计划”是循环经济实践的一次重要尝试，也是一个集合技术创新、社会责任与公众参与的多赢案例。增加了消费者参与感的同时提升了公众的环保意识。
创新互动：环保也是IP，文创联名，多元化和Z-Alpha世代互动
OATLY深谙数字时代品牌与消费者互动的重要性。通过社交媒体、线上活动以及线下体验店等多渠道，OATLY创造了一系列参与感强、趣味性强的互动体验，以增强用户粘性。
OATLY并未止步于产品本身，而是通过与艺术家、设计师合作，推出限量版包装、联名服饰等文创商品，将品牌环保的IP属性扩展到了更广泛的领域。这些文创产品不仅具有高度的艺术性和收藏价值，更重要的是，它们成为了传播OATLY品牌故事和价值观的新媒介。这种跨界的尝试，既拓宽了品牌影响力，也赋予了OATLY独特的文化内涵，使其在众多竞品中脱颖而出。
案例分享
OATLY联合原创潮玩品牌NONO推出NONO定制版咖啡大师燕麦奶礼盒，内含盲盒玩偶。这是一次饮品与潮流文化的跨界融合。为消费者带来惊喜与乐趣的同时，也让每一次开启都成为一次探索未知的小小盲盒冒险。
（OATLY x NONO联名，图源网络）
案例分享
在创新与可持续发展的浪潮中，OATLY携手非同质化代币（NFT）领域，开创性地推出了“小怪兽系列”数字盲盒及数字IP潮流嘉年华活动。此次跨界合作是一次对数字艺术与消费者互动新边界的勇敢探索，让OATLY的毛茸茸黑色小怪兽IP以生动的形象走进了大家的生活。
（OATLY x UNCLE BURN联名，图源金晨君课件）
结语
OATLY始于燕麦奶，但不止于此。情感与价值观的共鸣，让OATLY成为了一个有故事的品牌。在改变人们的饮食习惯的同时，更引领了一股向更加绿色、健康、可持续生活方式转变的潮流。