近期，上海交通大学文创学院成功举办了上海交大-法国凯致商学院Global MBA项目"AI赋能市场营销"的主题公开课。本次活动特邀上海交大-法国凯致商学院GMBA《人工智能工作坊》 中方授课教师之一的董浩宇博士担任主讲嘉宾，汇聚了各领域的精英校友，共同探讨人工智能技术如何重塑现代营销格局。

在活动正式开始之前，上海交通大学文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛老师向所有参加活动的校友和观众，介绍了上海交大-法国凯致商学院Global MBA项目的最新动态和变化，刘老师指出，“GMBA的学术团队一直在跟随国内商业环境的变化而更迭教学内容，中法两方的两位大咖级学术主任会要求教授团队在备课阶段就要结合最新的国内商业案例和行业数据。此外，交大也会借助自己本土大学的优势，不断为项目赋能，比如这次的AI赋能营销活动，也是基于我们项目不仅有市场营销领域的传统学科优势，还积累了一大批在相关领域工作的杰出校友，在这个大前提下，结合交大作为理工科强校在AI领域一直具有丰富的产业资源，因此特地设计了本次活动，希望给校友们创造共享行业前沿信息、链接产业资源的机会。”

介绍完了项目的最新变化后，董老师以其前瞻性的视角和丰富的实战案例，带领校友们深入探讨了AI如何从工具进化为驱动营销变革的核心引擎，以及企业如何在这场变革中抢占先机。

01 主题分享，AI重塑营销新范式

董老师在分享中指出，AI正在经历快速迭代，其影响远不止于提升效率，更在于彻底改变营销的底层打法。他通过播放4个AI生成的短片与校友互动，通过猜测AI提示词，让校友亲身体验“图灵测试”的魅力，理解AI仍离不开人的指示。

02 案例深析，AI营销的实战奇迹

在案例分享环节，董老师呈现了一系列令人瞩目的AI营销实践：

· 可口可乐数字化实践：从"昵称瓶"社交营销到AI驱动的个性化广告投放，持续提升消费者体验

· 成本革命：AI将30秒TVC制作成本从100万美元降至15万美元，赛特迈15美元的AI广告在Tiktok获得29.7万次自然传播，带动200万美元销售额

· 数据驱动决策：欧莱雅通过AI试色技术收集用户偏好数据，指导产品开发与生产计划

"我们正在进入体验为王的时代，"董老师强调，"AI不仅能够解决营销效果与成本的两难困境，更创造了前所未有的消费者参与模式。"相信未来类似“地球一小时”这样让每个普通人都有机会参与其中的活动会越来越多。

03 校友分享，AI应用的多元视角

在随后的交流环节，两位来自不同领域的校友分享了各自在AI营销方面的实践与思考：

上海市广告协会副会长高会长分享了其媒体公司在数据安全的框架下，自建AI模型的应用实践，包括为APP详情页生成内容、将酒店静态图片转化为动态视频等，实现了个性化营销的升级。

Danny（前麦卡伦品牌营销总监）则从团队管理的角度出发，提出自己的思考：在信息爆炸的时代，如何筛选有效信息并提升团队的AI技能至关重要；企业应关注AI项目的投入产出比（ROI）和员工的真实使用反馈；AI生成内容在广告领域的应用日益广泛，但同时也伴随着知识产权、法律法规等潜在风险。

本次活动中，校友们围绕AI赋能市场营销这一前沿议题，展开了深度与广度并存的激烈讨论。大家从行业实践、技术演进、组织变革及伦理合规等多维度切入，积极分享见解、碰撞思想，进一步强化了对AI驱动营销转型的整体认知，增进了彼此的了解，更强化了校友网络的联动价值。

04 展望未来，共赴AI营销新纪元

活动的最后，校友们用三个关键词表达了共同的心声：感谢、学习、交流。大家由衷感谢董老师的无私分享，期待未来能继续向老师学习，并珍惜每一次面对面交流、互相学习的宝贵机会。

董老师在总结中特别强调："不要等待，现在就开始行动。"他鼓励各位校友及时梳理本次课程，将理论转化为实践，并期待大家在后续的分享活动中带来更多落地成果与创新思考。