文创学院与红双喜集团AIGC品效双驱课程圆满结业上海交大文创学院ICCI 2026年8月20日 16:30 上海 听全文8月13日，由红双喜集团与上海交通大学文创学院联合主办的“AIGC品效双驱”课程圆满结业。本次为期8天、跨度四周的课程紧扣“品效双驱”核心逻辑，覆盖AI认知心理学、主流平台流量规则、AI矩阵营销、智能办公与AIGC产品、TVC、短视频全链路创作，红双喜集团及关联下属企业的品牌和新媒体条线员工全程参训，实现从认知升级到实战落地的完整闭环。

从认知本质重构AI生产力观

7月22日，课程开班仪式在红双喜集团举行。红双喜集团公司党委副书记、总经理董极在致辞中强调，在红双喜集团公司“创新驱动、质态提升”发展战略下，全面推进AI应用赋能、探索老字号与新技术融合发展路径的重要意义。

本阶段课程旨在完成AI破冰与认知重塑，帮助学员建立AIGC思维，厘清技术底层逻辑，并明确“立名”（品牌势能）与“卖货”（销售转化）的差异化应用逻辑。开班首日，上海交大文创学院副教授王钧率先授课，围绕“AI认知心理学与AI技术原理”，引导学员穿透工具表象，从认知科学延伸至技术底座，构建起系统性的AI理解框架。随后，小红雀AI创始人李伟结合新榜大数据及各主流内容、电商平台的最新算法机制，对AI应用规则及提效案例进行深度解析。上海交大文创学院讲师梁莫带来AI视频创作理论教学，从脚本架构、分镜设计到生成式视频工作流，全流程演示了短视频的智能生产逻辑，为后续实战奠定了坚实的理论基础。

矩阵营销与智能办公实战

课程进入进阶实战阶段。浙江大学创新创业研究院特聘AI讲师刘卓奇带领学员深入AI矩阵营销与内容爆破、AI驱动的高效办公实战两大模块，系统解析从单点投放走向全域矩阵协同的AI矩阵营销新范式。针对实操中常见痛点，结合实战案例进行了深度复盘与应对方案拆解。通过掌握AI大模型提示词的核心法则，学员们现场建立涵盖品宣与产品类的专属提示词库，提升办公与营销的实战效能。

多平台实操与工作搭建从工具驾驭到作品孵化

随后的课程转向高强度实操训练，李伟及团队聚焦数据驱动与电商转化，带领学员深挖电商行业现状与AI趋势，挖掘爆款逻辑，在基础实操中详细拆解了技术要点，帮助学员掌握高效制作“产品介绍短视频”的全链路技能；梁莫系统性地教授AI视频创作与视觉控制，重点演示AI在数字人与音频领域的落地应用，组织并引导学员开展复盘迭代，针对实操中暴露的问题进行梳理，结合导师的后续行动建议，确保学习成果能够转化为落地能力；国内初代插画师、文创设计师万方深度解析AI插画的商业应用路径。不仅探讨了AI与传统插画融合带来的创意升级与效率提升，也强调了AI创作中的伦理规范与版权合规问题。

学员们以红双喜集团关联老字号品牌矩阵为蓝本，在老师们指导下于小红雀、海螺、即梦、LibTV、WorkBuddy、无界AI等多个平台进行工作流编排。最终，学员们组建为5个品牌团队，完成了团队TVC作品的创作。

作品路演与点评

8月13日，王钧围绕“AI时代超级个体向超级组织的演进模式”为本次课程作总结升华，指出AIGC正在重构传播权力结构与媒介基础设施，组织竞争力的关键将从“个体会不会用AI”转向“组织能否把AI能力沉淀为集体资产”。

评委点评环节，评委对个人及团队AIGC作品进行展示与点评，从创作思路、提效数据、避坑指南三个维度给出专业反馈。

上海交大文创学院党委书记、院长韩挺和集团副总经理吕明霞分别作课程总结发言，双方共同肯定了本期课程在产教融合、人才培养、老字号品牌焕新上的标杆意义。

本期课程，是红双喜集团联合上海交大文创学院，在前期合作基础上向AIGC品效一体化纵深推进的关键一步。在数字技术与实体经济深度融合的国家战略下，红双喜集团主动求变，把AIGC人才梯队建设作为集团公司转型发展的重要抓手。未来，红双喜集团将继续深化产教协同，推动老字号品牌在数智时代的品牌焕新与文化价值重塑。