为全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，深入贯彻落实习近平总书记关于青年工作的重要思想和关于教育的重要论述，引导和帮助全体交大青年上好与现实相结合的“大思政课”，在社会课堂中“受教育、长才干、作贡献”，上海交通大学开展了以“行万里路，知中国情”为主题的2023年暑期社会实践，引领青年师生投身社会实践，服务人民。
甘孜藏族自治州位于川西北高原，是中华人民共和国成立后建立的第一个专区级少数民族自治州，也是藏彝走廊、康巴藏区的主体区域。借助“丁真效应”，甘孜文旅在2020年迅速破圈，极大的关注度带来大量国内游客，带动地方文旅产业转型升级。然而，在丁真热度消减之后，如何推动地方生态文化旅游的可持续和创新发展，巩固脱贫攻坚成果，书写多民族共奋进的中国式现代化道路依旧是亟待探索的重要问题。文创学院“‘高原见乡，文旅寻兴’——四川甘孜理塘县基层文旅公共服务模式创新”实践团（以下简称“甘孜实践团”）赴甘孜藏族自治州探访调研，实地考察当地文旅发展现状与面临困境，与地方基层文旅政府、产业实践者、当地居民和游客深度交流，剖析甘孜州文旅产业问题和痛点。实践团将以文创学子所学，以文创IP建设、数字技术赋能为抓手，思考和挖掘地方文化对外传播生态，与地方共同创新宣传路径，提振文旅品牌，协同推进基层文旅公共服务治理思路的更新，为建设中国式现代化、铸牢中华民族共同体意识贡献交大学子的力量。
前期准备
甘孜实践团于出行前两个月即启动了前期调研和培训工作。在理论储备方面，甘孜实践团借助六期读书会，进行理论和地方民族志背景储备，梳理和聚焦研究议题、明确研究目标，对康巴藏区及其历史人类学研究进行前期阅读；在行程准备方面，甘孜实践团成员在指导老师徐璐的带领下，积极与实践地文旅局沟通联络、落实调研行程，并积极制作与当地文旅局交流座谈会的调研提纲。7月13日，甘孜实践团行前培训会在线上举行，学院党总支副书记赵凤，院团委书记、思政教师陈雪萍出席，全体实践团成员和指导教师参与，会议由实践团带队老师程芬主持，程芬就行前准备、行程规划、出行安全和调研任务等方面向实践团成员展开了详细说明。赵凤代表学院向实践团成员强调实践过程中的相关注意事项并期待实践团取得丰硕成果，陈雪萍老师强调了出行纪律和团队意识，并祝同学们安全归来、收获满满。
7月26日，实践团成员分别从祖国五湖四海齐聚四川省成都，实践团指导老师徐璐为同学们开展了实践团的第一次会议，落实了调研具体行程安排，为后续多日的行程安排做准备；同时，程芬老师为同学们准备好了必备的药品物资等，为同学们的身心安全保驾护航。
实践进行时
7月27日下午，甘孜实践团前往甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局（以下简称“甘孜文旅局”）开展座谈交流会。实践团从调研前期准备开始，介绍了本次实践的项目概要，特色亮点，以及预期产出等内容，并围绕甘孜州旅游整体发展情况、传播和宣传路径、公共服务和支持三大主题对甘孜州文旅产业发展现状开展了深入交流。针对甘孜州当前亟待提升的交通网络、旅游设施、旅游产品体系搭建、旅游人才吸引与培养、非遗与文物保护等方面的痛点问题，双方进行了沟通和探讨，进一步提出以文创IP打造全域旅游品牌，用数字技术焕活非遗传承和保护，丰富地方文旅产品的内容附加值，提振地方行业从业者的服务技能和传播水平，并初步达成后续共建甘孜文旅品牌的突破点和着力点，完善了实践团前往理塘和格聂的聚焦内容。
7月27日傍晚，甘孜实践团在康定市央切尔锅庄与康定市民宿协会会长余荣进行了深入交流。康定锅庄是茶马古道川藏线上藏汉民族贸易的代表符号，实践团从余荣会长了解到康定地区民宿产业发展的背景、特点和现状，对甘孜地区民宿风格设计和品牌升级有了更深入的见解。随后，甘孜实践团前往康定情歌广场进行田野观察。通过与游客交流，收集了游客对甘孜文旅的新媒体传播效果、旅游体验、公共服务体系建设的看法，为后续调研侧重提供了游客数据样本，为甘孜州基层文旅公共服务治理补充了重要的受众视角。
7月28日，甘孜实践团成员来到理塘勒通·千户藏寨旅游景区开展调研。实践团师生与理塘文旅品牌初创团队主力高小平老师就千户藏寨的文旅品牌建设开展沟通、实践团成员深入了解了当地旅游投资公司深扎在地文化、建构本土品牌的尝试，同时积极探索了外部宣传品牌调性的实践，这为甘孜实践团的扎根当地基层文旅发展模式有了更深入的理解。随后，实践团成员着重走访千户藏寨仁康古街本地文创品牌、非遗文化工作室，为实践团成员深入理解甘孜州丰厚的非遗文化资源活态传承现状提供了可行范本。
7月29日，甘孜实践团前往格聂镇开展进一步调研。甘孜实践团在格聂镇人民政府与格聂镇党委副书记、镇长格绒曲批、理塘县文旅局办公室副主任郎吉座谈。实践团着重围绕理塘县、格聂镇的文旅产业基本情况、当前新媒体网络推广效应，探索以理塘青年丁真为代表的“网红+文旅”模式发展现状。
7月30日，甘孜实践团成员从理塘县格聂镇出发，驱车进入格聂神山，穿越格聂之眼，前往丁真的家乡然日卡村。实践团成员在格聂之眼景点展开了游客采访，为调研成果的产出提供了依据。随后，甘孜实践团成员抵达然日卡村开展田野调查。一方面，甘孜实践团成员与然日卡村的原住民、民宿老板和村内游客开展参与式访谈，明确村上的实地旅游发展情况；另一方面，甘孜实践团成员积极与理塘县格聂镇干部、然日卡村第一书记吉村详细了解村上“旅游+民宿+网红直播+畜牧+农特产”的新业态，收获颇丰。实践团成员与基层干部一致认为可以从当地文化资源、自然资源中挖掘文创IP，打造系列高附加值的文创商品，规范和丰富本村的旅游路线，并以“网红经济”为引子，延伸发展然日卡村的旅游产业、畜牧业和农特产业，优化当地的旅游产业结构。
7月31日，甘孜实践团重返理塘县，更深入地考察了理塘县的文旅产业发展现状。实践团成员与理塘县文旅局非遗股的格绒拉西同游勒通古镇的非遗文化传习所， 实地探访理塘本地的特色非遗文化。理塘文旅局以“保护+微更新”为策略，打响千户藏寨品牌， 并着重打造微博物馆群，传承地方活生生的历史文化。随后，实践团成员来到千户藏寨游客中心，同理塘县文旅局旅游股主任杨柳奎、非遗股主任格绒拉西就理塘县文旅发展现状进行座谈交流。理塘文旅局为了目的地旅游，主要通过打造景点、挖掘文化、丰富服务的形式，实现理塘文旅的经济变现，为基层文旅发展提供发展的新机遇。而后，实践团成员走访了勒通古镇热门文化创意餐厅“糌粑与酥油茶的故事”，与返乡创业的少数民族大学生格乃汪波对谈，了解了更多的基层创业经历。
8 月 1 日下午，甘孜实践团前往濯桑乡、甲洼镇开展文旅产业调研。实践团成员首先走访了 Kadhak 噶龘高原有机生活馆，深入了解了高原上诞生的特色文创产品品牌。实践团成员了解到Kadhak 噶龘高原有机生活馆致力于丰富天然有机的产品体系，积极运用新兴营销手段传递纯净高原的有机生活方式，并将在今后联动周边民宿集群，打造生活方式综合体，为家乡文旅发展带来发展的新机遇、新可能，这为高原文旅品牌发展提供了可行范本。
随后，实践团成员驱车前往濯桑乡，与濯桑乡党委书记扎西拉姆等基层政府干部展开对谈。实践团成员就濯桑乡经济社会发展情况、文旅景点发展现状进行调研，同时着重关注了濯桑乡的社交媒体推广情况，就“农业+文旅”、“网红+文旅”等新模式开展讨论，明确了后续合作方向。实践团成员还在当地政府人员的陪同下重走红军路。近年来，濯桑乡以红色文化为基调，围绕弘扬红军长征精神，进一步挖掘濯桑乡红色文化旅游潜能，推动乡村旅游服务功能提档升级，营造良好的红色旅游氛围，带动区域经济发展。
经过一周的密集采访调研活动，实践团走过理塘县格聂镇、高城镇、甲洼镇、濯桑乡，在指导教师的带领下顺利完成了实地调研的工作计划，成员们克服困难，跨越山河，将交大文创学子的脚步刻画在祖国广袤的土地上，以“饮水思源、爱国荣校”的校训严格要求自我，积极践行“行万里路，知中国情”的实践理念，充分发挥文创素养，谱写青春的美好华章。通过对甘孜藏族自治州基层文旅模式的实地调研走访，实践团成员们不仅对甘孜的当地文化、民风特色、发展现状有了进一步的认识，同时针对当地文旅发展现状与问题有了更深入的理解。
此次实践调研活动相关通讯成果《高校暑期实践探寻西部基层文旅发展新模式》经新华社、康巴传媒报道后，得到了话说理塘、掌上达州、封面新闻、极目新闻等多家媒体转发，形成了较强的社会影响力，为实践团扎根理塘当地、服务西部文旅的尝试奠定基础。
（新华社、康巴传媒、掌上达州、话说理塘报道）
（极目新闻、封面新闻报道）
未来，实践团成员将针对本次行程中的座谈收获、书面材料等丰富的调研资料进行总结和整理，加强与甘孜藏族自治州理塘县各乡镇基层政府的联络，为其针对性地提出相应的提升实践方案，助力天空之城理塘的文旅产业发展。实践团成员将结合少数民族特色文化提炼IP进行形象设计、文创产品打造，同时结合当地发展特色设计新媒体宣传矩阵布局、开发面向学生的研学平台等智能文创新策略为甘孜州理塘县打造文旅品牌落地方案，产出更多实践成果，助力当地文旅产业的创新升级和少数民族非物质文化遗产的保护和传承。