《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出了以文化和旅游深度融合发展为基底，开启文化和旅游发展新征程的目标。习近平总书记赴山西看望慰问基层干部群众时发表重要讲话，指出“历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉，不仅属于我们这一代人，也属于子孙万代。要敬畏历史、敬畏文化、敬畏生态，全面保护好历史文化遗产，统筹好旅游发展、特色经营、古城保护，筑牢文物安全底线，守护好前人留给我们的宝贵财富。”

7月11日至13日，文创学院“青瓷遗韵，洪州新章·以江西洪州窑为例探究文旅轻资产活化路径”暑期社会实践团（以下简称“实践团”）前往江西考察调研。在前期调研已有成果的基础上，实践团将走访江西南昌、景德镇与江西吉安吉州窑遗址公园，街头访谈不同游客群体，实地探究同为江西陶瓷遗址类产业的运营情况、游客体验等，最终梳理得出基于在地特色，可以推广管理经验，具有转化实效的轻资产文旅活化路径，切实用数字科技赋能当地新文旅，为有效保护和传承地方特色文化、助力地方文旅提质升级的可持续发展贡献青春力量。

7月13日，实践团成员们先后走进景德镇中国陶瓷博物馆和陶阳里御窑博物馆，继续深度探寻景德镇陶瓷文化及其在轻资产活化上的成功实践。

中国陶瓷博物馆

中国陶瓷博物馆是中国国内首家陶瓷专题博物馆，也是国家一级博物馆、全国爱国主义教育示范基地。馆中涵盖了景德镇陶瓷史中各时期的代表品种。“昌南自昔号瓷都，中外驰名誉允孚”。景德镇因瓷而生，因瓷而名，千年窑火于此生生不息。从北宋温润如玉的青白瓷，到明代色泽浓艳的青花，再到清代繁复精美的彩瓷，一件件珍品串联起景德镇陶瓷从起步到鼎盛的千年历程。

实践团认真聆听讲解员的讲解，深入了解不同时期陶瓷的工艺特点与历史背景。如宋代出土于景德镇汪澈墓的青白釉刻花堆塑龙虎盖瓶，这件作品结合多种装饰手法，具有极高的艺术价值，其精湛的工艺让成员们直观感受到宋代陶瓷制作工艺的高超。“镇馆之宝”之一的元代青花缠枝牡丹纹梅瓶尤为引人注目，元青花存世极少，此件作品造型硕大，使用波斯苏麻离青绘制，烧成后形成明显的铁锈斑，纹饰之美融合了不同文化元素，其烧制采用“二元配方法”，在瓷石中加入高岭土，提高了烧成温度，降低了器物变形风险，充分体现了当时中外文化交流及制瓷技术的进步。

馆内一尊明代的沉思罗汉瓷像凭借其略带俏皮的姿态和仿佛“看淡一切”的神情，以“无语佛”之别称在年轻人中火爆出圈，成为众多游客打卡的热门展品。当日实践团观察到，众多游客一早来到中国陶瓷博物馆，就在这里排起长队。讲解员为我们说明，该藏品虽没有“镇馆之宝”一般的精湛工艺与人文价值，却因为表情生动受到年轻人追捧，也让更多人通过这一 “网红” 展品了解到景德镇陶瓷文化的多元与灵动。在文创商店中，“无语佛”的产品也位于畅销前列。景德镇的许多餐馆也通过赠送文创的形式来吸引顾客。

“无语佛”的走红，为实践团提供了轻资产活化的绝佳范例。它并未依赖高昂的硬件投入，而是凭借其独特的文化魅力，通过社交媒体发酵，成功转化为一个具有强大商业价值的文化IP。从馆内文创到馆外联动，这种模式验证了一条路径：挖掘存量文化遗产的“网感”和情感连接点，以数字内容为杠杆，撬动品牌价值和市场收益，是典型的低投入、高回报的活化策略。

参观期间，调研队同步开展问卷调查与随机访谈。展厅内聚集着从孩童到老人的各年龄层参观者，他们或在元青花牡丹瓶前细察纹饰流转的弧度，或对着“无语佛”的灵动神态轻声谈笑，举手投足间满是对陶瓷文化的亲近与好奇。成员们捧着问卷说明来意时，不少人含笑接过笔，认真填写起来。这些来自不同群体的反馈，既包含对陶瓷文化保护的认同，也提供了接地气的活化思路，为后续分析积累了鲜活的一手素材。

陶阳里历史文化旅游区

2023年10月，习近平总书记在江西省景德镇市考察调研时指出：“中华优秀传统文化自古至今从未断流，陶瓷是中华瑰宝，是中华文明的重要名片。陶阳里历史文化街区严格遵循保护第一、修旧如旧的要求，实现了陶瓷文化保护与文旅产业发展的良性互动。”

当日下午，实践团走进陶阳里，从遗址公园历史遗存的细节和街区文旅融合的鲜活场景中，细细感受这里的建设点滴与独特魅力。在御窑厂国家考古遗址公园，成员们望着古老的窑址遗迹，仿佛看到了当年为内廷贡造瓷器时的场景。这些承载着皇家造瓷记忆的遗址，正是陶阳里最珍贵的历史印记。

街区里，不少古民居、老窑房经过修缮，变成了手艺人的工作室、陶瓷直播的小空间，既留住了老建筑的样子，又添了新的功能，有不少游客正在其中体验陶瓷等手工艺DIY活动。这里的业态丰富，遗址展区、博物馆透着浓厚的宫廷造瓷文化气息，旁边的消费区又满是烟火气，有各式各样的文创小店和咖啡茶饮，为游人提供丰富多样的消费选择。从保护老遗址到让皇家造瓷文化“活”起来，陶阳里的这些尝试，都给实践团研究文化遗产活化带来不少启发。

陶阳里模式“以轻驭重”的活化智慧，和平台化运营的核心思路，即政府或管理方负责保护修缮历史遗存（重资产），但将内容填充和商业活力交给了市场上的多元主体（轻资产运营）。通过引入工作室、文创店、体验工坊等，不仅运营成本得以分担，更营造了一个有机生长的文化生态。这种从“直接管理者”到“平台服务者”的角色转变，也许正是文化街区轻资产活化的关键所在，它保证了文化底蕴不失，又充满了商业的生机与弹性。

结语

本次实践团赴景德镇及江西多地的实地调研顺利结束，团队走访了江西省博物馆、吉州窑遗址公园、陶溪川、中国陶瓷博物馆、陶阳里历史文化旅游区等多个地点。调研中，成员们访谈了游客和本地居民，收集他们对陶瓷文创发展的看法，为后续分析传统陶瓷活化实践提供了一手资料。本次调研不仅是对江西地区丰富陶瓷文化遗产的实地探寻，更是对传统陶瓷文化在当代活化现状的全面考察。

通过此次调研，实践团对“轻资产活化”路径有了更清晰的认识。景德镇的经验表明，活化路径并非单一的：既可以像“无语佛”一样，深挖单个文化符号，通过IP化和数字化营销实现破圈传播；也可以如陶阳里一般，采取平台化运营模式，构建一个多元共生的文化消费生态。这些路径的共同点在于，它们都超越了对物理空间的依赖，转向对文化内容、品牌故事和运营模式的精耕细作。这些宝贵的经验，为团队后续针对洪州窑自身特点，设计兼具在地性与市场潜力的活化方案，提供了坚实的基础与明确的方向。