《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出了文化和旅游深度融合发展的目标，习近平总书记赴山西调研时指出“历史文化遗产承载着中华民族的基因和血脉”。上海交通大学文创学院“青瓷遗韵，洪州新章·以江西洪州窑为例探究文旅轻资产活化路径”实践团（以下简称“实践团”）先后开展三次调研，足迹遍布上海、南昌、丰城、景德镇与吉安，综合运用街头问卷、专家访谈、实地学习等方法，深入调研洪州窑发展现状与优劣态势。基于调研结果，实践团旨在探索一套轻资产文旅活化的“交大方案”，以期用新时代语言讲好中国故事，用新时代方法赋能文旅活化。

第一次调研：南昌、丰城

遗址考察明确开发思路

座谈交流凝聚文旅共识

6月15日，实践团在文创学院院长张伟民教授、助理研究员徐璐老师带队下前往江西省南昌市调研江西文旅产业综合情况。实践团首站来到南昌海昏侯遗址参观学习。海昏侯国遗址公园以海昏侯墓为依托，在文物展示、游客体验、品牌构建等方面打造了文物保护与旅游开发相结合的生动案例，为洪州窑活化方案提供丰富的借鉴素材。

随后，实践团前往南昌县博物馆，专门调研洪州窑馆藏。通过实地观察这些珍品，大家对洪州窑的器型、工艺和历史价值有了更为直观和深入的理解。

6月16日，实践团前往丰城实地考察洪州窑项目开发情况。在考察龙凤岭、罗湖窑等多个重点窑口遗址后，实践团发现洪州窑各窑口遗址较为分散，遗址保护程度、区位优势、开发基础各不相同。通过与丰城市及相关乡镇领导、文旅负责人座谈，实践团明确了丰城市“以洪州窑串联全域文旅资源”的开发思路。

文旅发展是一个城市的系统工程。除洪州窑遗址外，项目组还走访调研了丰城市设计小镇、碗泥岭遗址等洪州窑相关产业聚落，了解洪州窑研发、设计、工业生产、人才培养全链条业态。

第二次调研：上海

专家访谈夯实学术基础

纵横博物探访千年瓷脉

6月中旬，实践团前往上海博物馆东馆进行专题学习，系统了解不同时期、不同窑口的瓷器精品，通过横向对比深刻理解了洪州窑在整个中国陶瓷发展史中的独特价值。

第三次调研：南昌、吉安、景德镇

他山之石学习运营经验

7月11-13日，为进一步考察江西省内洪州窑对标项目经营现状，对南昌游客、陶瓷爱好者等潜在重点用户展开针对性调研，实践团在文创学院助理研究员、实践团指导老师赵汗青老师带队下第二次前往江西调研。此次调研考察吉州窑、陶阳里、陶溪川等多个陶瓷文旅项目，收集街头有效问卷124份，访谈资料累计500+分钟

7月11日，实践团来到江西省博物馆。成员们在参观中更深入了解江西省陶瓷文化和历史传承，为研究洪州窑定位夯实学术基础。同时，实践团还向游客们发放问卷，认真记录关于洪州窑活化开发的建议。每一份问卷与建议都为活化方案注入了来自市场的真实需求与期待。

当日傍晚，实践团前往万寿宫历史文化街区进行考察与问卷调研。作为省级重点文商旅项目，万寿宫通过“文化传承+业态创新”模式，在复原核心建筑的同时融合现代商业与数字技术，打造特色餐饮、文创商店及灯光秀等项目，实现文化与经济价值双赢，成为江西文旅活化的典范。

7月12日，实践团来到了吉州窑。团队重点关注吉州窑遗址公园运营情况，并邀请了吉州窑运营负责人介绍吉州窑的日常运营架构、遗址保护、文旅开发等情况。双方重点探讨吉州窑在吸引年轻客流、提升二次消费等方面的挑战，总结其在特色工艺传承等方面的核心竞争优势。运营方展示了吉州窑从静态遗址到活态博物馆的转变及其活化创新成效，这些经验为洪州窑运营提供了宝贵参考。

傍晚，实践团赴景德镇市陶溪川调研。该街区作为洪州窑的重点对标案例，由老瓷厂改造而成，其工业遗存保护性改造曾获联合国文化遗产保护荣誉奖，现为国家级文化产业示范园区及全国遗产活化典型案例。正值周末市集，实践团与多位陶艺创作者交流，了解到许多陶瓷工艺品都选择“传统工艺+新色系+IP赋能”的形式，深受年轻人喜爱。

第三天调研期间，实践团队员们走进景德镇中国陶瓷博物馆继续深度探寻景德镇陶瓷文化。中国陶瓷博物馆是中国国内首家陶瓷专题博物馆，涵盖了景德镇陶瓷各时期的代表。景德镇因瓷而生，因瓷而名，千年窑火于此生生不息。队员们认真聆听讲解员的讲解，深入不同时期陶瓷的工艺特点与历史背景。参观期间，调研队同步开展问卷调查与访谈。

2023年10月，习近平总书记在景德镇市考察调研时指出：“中华优秀传统文化自古至今从未断流，陶瓷是中华瑰宝，是中华文明的重要名片。陶阳里历史文化街区严格遵循保护第一、修旧如旧的要求，实现了陶瓷文化保护与文旅产业发展的良性互动。”13号下午，调研队走进陶阳里，感受其历史遗存的保护细节和文旅融合的鲜活场景。陶阳里模式启发同学们思考“以轻驭重”的活化智慧：这种从“直接管理者”到“平台服务者”的角色转变，也许正是文旅轻资产活化的关键所在，兼顾了文化底蕴与商业生机。

结语

通过三次深入调研，江西洪州窑实践团在田野实践中深化了对文化传承理解，在专业学习中提升了产业调研能力。实践团成员表示，此次调研不仅是一次学术研究，更是一次深刻的实践教育，让大家更加深刻地理解了文化遗产保护的重要意义和青年学子的时代责任。

接下来，实践团将在充分调研基础上，形成洪州窑文旅活化方案，包括IP打造、博物馆设计、研学业态等内容，并探索形成一套可推广的轻资产文旅活化“交大方案”。该成果将提交给丰城市政府，助力当地文旅提质升级，为保护和传承优秀传统文化贡献青春力量。