2025年10月16日，上海交大文创学院再次携手中国玩协授权行业分会在CLE中国授权展成功举办“情绪价值驱动IP授权解锁商业增长新密码”活动，聚焦情绪价值与IP商业价值的核心关联，深入剖析 Z 世代等消费群体的情感诉求、场景偏好及圈层文化特征等。

首先，上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛作为活动主持人开场并介绍了文创学院“国际化、学科交叉、产业导向”的办学特色、产业合作现状、高层管理教育特色以及与中国玩协授权行业分会的合作，感谢其对本次活动的帮助与支持。

（上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛主持）

在主旨演讲环节，武汉大学哲学学院心理学系教授、博士生导师喻丰从心理学角度探讨了现代社会中的自我驱动、消费行为、完美主义等问题。现代社会中的自我剥削和工具化导致个体成为螺丝钉，产生倦怠，间接导致消费者倾向于简约、流畅、柔和和深度的美学设计。同时，他强调了高端消费注重体验和故事性，设计需符合消费者心理需求。

（武汉大学哲学学院心理学系教授、博士生导师喻丰主旨演讲）

九木杂物社副总经理冯轩天以近期与品牌方合作举办的快闪店和嘉年华活动为例，分享了九木杂物社“做有温度的潮玩”的品牌理念，强调文创内容和互动体验对品牌提升和市场推广的重要性。品牌方应与商场和授权方的合作，推动品牌的持续发展。策划和执行高质量的文创杂货活动，增强品牌影响力。确保每次活动都有独特的创意和互动环节，吸引更多消费者参与。

（九木杂物社副总经理冯轩天主旨分享）

安徽省富光实业股份有限公司品牌总监、上海交大文创学院高管教育校友林娜分享了富光在IP联名和产品创新方面的经验和案例，富光品牌通过IP联名和跨界营销，实现了从传统杯壶品牌向情感价值传递的转型，这种转型不仅提升了品牌知名度和美誉度，还带来了显著的销售增长。她强调IP联名不仅是商品销售，更是情感价值的传递，通过IP联名，赋予产品更多的情绪价值和社交属性；通过跨界营销，提升品牌的市场影响力和用户粘性。

（安徽省富光实业股份有限公司品牌总监林娜主旨分享）

羚邦集团副总裁兼北京分公司总经理郑小可分享了关于二次元IP情绪价值的长效运营经验和策略。她介绍了IP运营的核心在于管理IP内容，确保IP始终向受众提供正向价值观和情绪价值，运营过程中，精准匹配IP情绪内核与目标用户圈层和品牌用户的价值需求。同时，她强调了营销策略应注重情感共鸣和内容共创，构建多元化的商业模式，借助资源整合的优势和方法，进行IP运营的全球化布局，推动IP的跨文化传播。最终实现从IP内容情绪价值的共鸣到品牌忠诚度的有效转化，完成真正的圈层渗透到商业化消费力的提升。

（羚邦集团副总裁兼北京分公司总经理郑小可主旨分享）

随后，围绕“情绪价值导向下IP授权的破圈传播”，在武汉大学哲学学院心理学系教授、博士生导师喻丰的主持下，九木杂物社副总经理冯轩天、安徽省富光实业股份有限公司品牌总监林娜和羚邦集团副总裁兼北京分公司总经理郑小可围绕IP授权、情绪价值传递、跨界合作等主题展开圆桌讨论。

（圆桌讨论环节）

在热烈的交流与讨论中，本次活动圆满结束。对于情绪价值驱动IP授权解锁商业增长的探索不止于此，未来，上海交大文创学院高层管理教育还将继续举办更加精彩的活动，搭建交流平台，一起探讨未来文创行业新动态。