上海交通大学“上海交大-南加州大学文化创意产业学院”（文创学院）由上海交通大学与南加州大学联合建立，是隶属于上海交通大学的实体学院。《文创产业调研》是上海交大文创学院产教融合型核心必修课程，贯穿硕士研究生第一学年（《文创产业调研》I）和第二学年（《文创产业调研》II）。秉承学院“国际化、学科交叉、产业导向”的教学理念，课程由企业调研、导师讲座、理论研习、案例分析、项目实践等任务组成，由学院教学团队联合产业专家导师共同担任，并与学生教学相长，社群共享。秉持“知识与践行、开放与纪律、个性与体系”的课程理念，为学生架起“知行合一”的彩虹之桥。课程将通过融合性、沉浸式、实训化等创新方法，激发学生创意、创新、创业的热情与能力，提升学生对文创产业的认知与洞察能力，培养未来文创企业管理与领导能力。
近期，上海交大-南加州大学文化创意产业学院25级新闻与传播专业《文创产业调研》课程师生赴恒源祥集团开展企业调研。通过参观恒源祥文化展厅以及与品牌传播中心团队的深度对话，师生们共同回顾了这个始于1927年的国民品牌如何以“海派文化”为根基，在“银发经济”与“青年疗愈”的双重语境下，利用绒线编织这一核心载体，完成从“国民记忆”到“生活方式”的品牌重塑与价值再生。
恒源祥集团创立于1927年，是拥有近百年历史的中华老字号品牌，以绒线、针织、服饰、家纺为主营业务，也是中国奥委会合作伙伴、2008年北京奥运会赞助商、2022年北京冬奥会赞助商。品牌最早起源于上海，以绒线经营起家，其“恒源祥，羊羊羊”的经典广告语是几代中国人的集体记忆。近年来，恒源祥致力于成为“海派文化”的代表，通过“品牌+文化”的战略转型，深耕绒线编织、服饰及家居品类，积极推动非遗技艺的传承与创新，向世界传递“恒久、源长、吉祥”的品牌精神。
12月9日下午，同学们走进恒源祥大厦，参观品牌文化展厅，并围绕“文创设计唤醒银发人群”与“编织文化的年轻化表达”两大课题，与品牌高管团队展开深度研讨。
（一）文化溯源：海派美学与技术壁垒的双重构建
在品牌展厅中，品牌传播中心联席总经理郭建晨向同学们展示了恒源祥深厚的历史积淀——从1927年沈莱舟先生在“法大马路”（今金陵东路）创立字号，到1930年代充满Art Deco风格的包装纸，再到11.9微米极细羊毛面料的研发突破。同学们了解到，恒源祥并非单纯的服饰制造商，而是“海派文化”的积极践行者。通过梳理1937年《玲珑》杂志等历史文献，品牌复刻了民国时期的摩登穿搭与编织纹样，将“中西交融”的海派美学植入产品基因，构建起不仅限于“羊毛保暖”的文化护城河。
（二）战略研讨：辩证看待“年轻化”，共探品牌“常青”之道
面对老字号如何焕新的议题，品牌团队分享了深层的战略定力：恒源祥并不主张为迎合年轻人而刻意“装嫩”，而是坚持“温暖、优雅、祥和”三大品牌关键词 ，致力于为银发群体打造“无龄感”的生活体验，通过海派美学让消费者忘记年龄的束缚 。针对这一实践路径，姚老师在研讨中补充了“品牌常青化”的策略建议，相较于单纯追求客群年龄的“年轻化”，百年品牌更应追求品牌生命力的“常青”——即无论面对哪一代受众，品牌都应保持拥抱时代变化的“年轻心态” 。
（三）品类重塑：编织技艺的场景化与疗愈价值
作为恒源祥的立身之本，“绒线编织”在当下被赋予了全新的时代内涵。
情绪疗愈场域：调研指出，在小红书等社交平台上，编织相关话题拥有数十亿级的浏览量。对于当代年轻人，编织已不再是单纯的家务劳动，而是一种缓解生存压力的“精神瑜伽”和社交货币；对于银发群体，编织则是预防认知障碍、保持手脑协调的有效方式。
文化外交名片：从北京冬奥会“永不凋谢的颁奖花束”（指恒源祥为2022年北京冬奥会提供的，采用“海派绒线编结技艺”这一非物质文化遗产手工制作、可永久保存的绒线花束），到助力凡尔赛宫地毯修缮项目，恒源祥成功将“绒线编织”提升至国家文化交流的高度，让非遗技艺在国际舞台上展现出极高的艺术价值与收藏属性。
（四）银发经济洞察：功能与尊重的平衡
针对日益增长的银发市场，同学们与企业探讨了如何打破“老年装”的刻板印象。调研发现，当代银发人群（乐龄族）的自我认知发生了质变，他们拒绝被贴上“衰老”的标签，转而追求“无龄感”与“优雅”。恒源祥依托多年积累的人体工学数据库，针对老年人体型变化开发专属版型（如护腰、护膝功能性产品），并在产品设计上融入海派经典元素，力求在满足保暖等功能性需求的同时，提供情感上的尊重与审美上的满足。
冯太一：恒源祥让我看到，品牌长寿的秘诀不在于永远追逐年轻，而在于拥有一种“穿越周期”的文化定力。很多品牌在转型中容易迷失自我，一味迎合Z世代，但恒源祥选择坚守“优雅、温暖”的内核，通过“海派美学”连接不同代际。这种战略定力，以及将“编织”从一种技艺升维成一种“疗愈生活方式”的尝试，为老字号的价值重塑提供了极佳的范本。
王妮琪：最触动我的是品牌对“编织”价值的持续升维。从96年的“预防老年痴呆”，到今天的“情绪疗愈”，恒源祥始终在挖掘同一件事物在不同时代的情感接口。这启示我们，经典品牌的核心资产或许不是某个具体产品，而是它承载的、能与人类永恒情感需求对话的“行为”或“仪式”。
马欣池：恒源祥的“务实”令人深思。在人人谈论品效合一、流量狂欢的时代，它冷静地评估每一分投入的长期回报，坚守线下体验与区域深耕。这种 “不追求盲目扩张，而是专注深耕、厚积薄发、做长做久” 的哲学，在浮躁的市场中是一种难得的战略自律，也揭示了传统品牌转型中必须面对的“取舍”智慧。