调研机构

天纳克TENNCO简介

天纳克成立于1888年，是为汽车品牌和售后市场客户提供汽车产品的设计商、制造商和营销商之一，在汽车悬挂系统和排气系统及产品领域方面拥有领先技术，致力于为企业提供更干净、更高效、更舒适可靠的解决方案。天纳克在世界六大洲24个国家分布着80多家制造工厂及工程研发中心，以一流的世界级标准满足客户在全球采购、质量体系以及工程技术开发等方面的要求。

天纳克主要有四大业务板块：汽车零部件、性能解决方案、清洁空气及动力总成（DRiV、Performance Solutions、Clean Air、Powertrain）。其产品线主要划分为空气净化及驾乘性能两大类,主要产品包括减振器、悬挂系统、橡胶件产品、三元催化净化器、消音器、歧管、SCR、DPF、DOC等，这些产品广泛应用于汽车、卡车、摩托车、工业设备和发电机组等领域。目前，天纳克正在通过为汽车行业（包括轻型车辆、商用卡车、非公路用车、工业、赛车运动和售后市场）提供技术解决方案来推动全球机动性的进步。

1995年，天纳克进入中国市场。天纳克中国总部位于上海，在北京、上海、大连、广州、重庆、长春、苏州、成都等20多个大中城市建立了制造工厂，并拥有天纳克全球三大研发中心之一——天纳克中国研发中心，依据全球OE产品标准，针对中国市场需求，开发中国式产品。

就目前中国市场的竞争态势，天纳克面临主要面临些其他国际知名汽车零部件企业的竞争，比如罗伯特博世，电装，大陆和潍柴集团。天纳克目前在国内排名第4，2021年营收达277.79亿元，品牌效应明显，产品丰富具有组合优势，产品质量和用户关系极好。

天纳克在辉门公司的收购报告中指出，2025年中国将成为全球最大的汽车售后市场，天纳克将着重提升中国市场的品牌推广力度和营销能力，同时借助不断升级的电子互联技术、新的移动终端技术开发更广阔的市场。

天纳克自从在进入中国市场后就一直在谋求中国本土化。向上顺应中国国六排放标准，积极生产更加环保的汽车零部件；向下投身中国的新能源市场，扩建电控减振器产线，研发新能源汽车的减震技术，与此同时，天纳克还牵手中国本土的汽车零部件公司，一同实现科技创新。

在天纳克的科技创新历程中，以及汽车行业内外部的共同驱动下，折射出的实际上是以用户为核心的价值链重塑。用户的需求和数据在智能时代变得越发重要。研发、生产、营销和用户间形成了双向关系，背后不仅意味着数据、信息从研发端至消费端的横向拉通，也意味着行业的底层逻辑越来越倾向用户诉求。基于产业链视角，我们可以看到技术的应用，在产业内部价值体系和外部环境发生变化的背景下，可以为汽车制造企业提升核心竞争力，系统性的业务变革可以帮助企业可持续发展。

研发部门是公司的发动机，运营部门是公司的方向盘。除了在科学技术上的创新追求之外，运营部门在宣传与营销的创新作为、运营部门如何洞察市场动向、运营部门如何与科研部门更好协作，这些也是调研小组在与预调研中产生的问题。

四月下旬，《文创产业调研》I的全体师生将走进天纳克。探寻在大文创的时代背景之下，最硬核的工科实体制造业与凸显软实力的文创行业相结合的必要性、创新性、科学性和可行性，并探讨天纳克在未来的中国市场将以何种形式提升竞争力、何种方式扩大市场占有率。

嘉宾介绍

蔡宇行 先生

天纳克TENNCO中国研发中心工程总监

深耕汽车行业十余年，在汽车排气噪音控制，汽车尾气排放控制技术和空气净化技术领域有深入研究，成功开发超过百款市场热销车型，并带领团队获得了多项全球知名的企业和省市级颁发的荣誉。截至2022年底，已获得国家专利授权26项，其中包括发明专利8项，实用新型专利18项，并成功开发并上市的车型包含：宝马X3，奔驰CLA，奥迪A3，大众迈腾，帕萨特，高尔夫，凯迪拉克XT5，XT6等。未来，期望带领团队，针对Z世代人群，将文化创意赋能汽车个性化改装，推动中国汽车改装文化升级和行业良性发展。

调研问题

文化创意如何赋能工业现代化的产品呈现与品牌建设？

Q1.目前天纳克在生产研发中引入了哪些文化创意？如何通过文化创意赋能产品呈现？

Q2.天纳克后续对于文化创意与自身业务协同发展有何规划？

Q3.天纳克目前的品牌建设情况？公司如何看待汽车制造消费者对品牌建设的作用？

Q4.天纳克目前主要的对外宣传平台是什么呢？具体有哪些宣传手段？

如何在数字新时代的汽车零部件市场以文化软实力创新硬科技？

Q1.天纳克有没有考虑过引入像“米其林的必比登“这样的吉祥物来提高品牌知名度？

Q2.目前发现天纳克在To C端的业务只有在淘宝上有一家“天纳克企业店”，未来天纳克会不会增加线上To C业务的比重？

Q3.面对中国乃至全球对可持续发展的坚持、以及新能源汽车的发展趋势，清洁空气的业务是否受到冲击，未来对于排气技术与系统的研发的支持力度是否会发生变化？

Q4.目前天纳克（中国）与不少中国零部件企业进行了合作，请问具体的合作模式是怎样的？是共同研发新产品还是实现知识与版权共享？