东方生活美学的当代价值，就在于文化传承、时代演绎、创意与工艺、现代生活中的实用性。
——孟文博
（孟文博授课照片）
长久以来，传统手工工艺品等与东方美学相关的文化产品，虽然在大众认知中是相当于“白月光”的存在，却也因工艺的稀缺性、渠道的有限性等限制，令这类产品被打上了“为少数人服务”的标签。
如何使东方美学这一优势赋能产品、让白月光照进千万百姓的心房，是孟文博在经营中不断思考的。他结合东家的实践经验，将这一问题细分为三个方面。
1.东方美学，老了吗？
首先，从近几年的数据来看，文化行业正处于机遇期。
在2020年，北京师范大学对2014-2019年中国文创产品的人均消费金额做了调查，总体呈现逐渐提升的态势。同时，中国的文化产业在整个GDP的占比约为6%，相比起美日韩等国家，中国市场还有很大的开发潜力。
（图源课件）
其次，近十年来，“国潮”热度持续上升，为东方美学的传播提供了积极的市场氛围。
（图源课件）
第三，在过去的几年里，大量企业在从不同的维度，对传统文化进行创新与阐释，形成了百家争鸣的局面。
（图源课件）
从以上三个维度来看，东方文化、东方美学在未来拥有着巨大的发展机会。
2.东方美学，内涵是什么？
要抓住东方美学所带来的发展机会，就需要弄清其中内涵，把握底层特性。从相应的历史脉络入手，可以很好地加深我们对于东方美学的理解。对此，刘悦笛的《东方生活美学》从衣食住行、吃穿用度等多维度，介绍了东方美学在百姓生活中的融入，是一条便捷可靠的了解途径。
（图源网络）
东方美学，是最高生产力与最高审美水平的表现，往往以琴棋书画剑、诗歌茶酒花为载体，这些载体大多融于生活场景中。
悦己、趣人，自我品味的外在表达，是东方美学的价值所在。
同样地，东方美学也在不断地影响着人们当下的生活审美，不断演绎出新的时代价值。
3.东方美学现在的价值是什么？
在当下社会中，东方美学作为中华文化内涵的一部分，融入到文化传承与时代演绎的潮流当中，并呈现出一种创意大于材质、结合现代生活实用性的态势。
综合这些元素，最终得出了“东方生活美学”的现代价值。
匠心、艺术、东方，是东家对东方生活美学理解与阐释的关键词。
匠心——取东家之质，坚持高品质、高标准、高格调。
艺术——取东家之趣，追求原创且有趣的文化产品，突破传统，拥抱审美潮流。
东方——取东家之神，自觉传承中国元素，弘扬中国文化，凝聚中国魂。
立足于这一愿景，生成了“用户洞察——匠人创作——二次开发和体系供应链——创新渠道——用户洞察”的循环运营模式，打造围绕用户需求、利用匠人传承，融入生活的个性化、差异化产品。
（图源课件）
随着对东方生活美学思考的深入，东家以“传承东方生活美学”为自身品牌定位，将“让传承成为潮流”作为品牌口号，并以“守艺人”作为品牌的理念，相应的目标受众与品类规划也随之完善。
（图源课件）
东家以一线或新一线的白领女性为目标人群，这一群体对东方美学的生活充满向往，追求生活的仪式感。
如何将这一整体洞察更好地运用到具体的产品当中？以茶为例。
通过对茶叶市场的调查，东家团队得出了现有原叶茶存在缺陷，如冲泡不便、不耐冲，色香味不佳等等。
结合现有原叶茶的痛点与目标人群对原叶茶的需求，东家提炼出了“原叶茶需求金字塔”，从顶层往下依次是品牌需要——送礼/便利需要——口感需要——品质需要。
（图源课件）
将对原叶茶市场的洞察、目标人群的需求与具体的生活场景相结合，东家推出了针对不同使用场景的差异化产品：
自饮和居家休闲为第一核心场景，可推出性价比品质口粮装；办公休闲为第二大核心场景，兼具自饮和分享属性，可推出精致分享装；商务/待客/聚会/送礼为第三大核心场景，可推出精致高端包装；其他还有出行等场景，可针对性做便携设计等。
（图源课件）
同时，东家从用户访谈的办公场景中，分析其中的产品特点，得出办公场景产品的关键词——材质、尺寸、多功能、颜值。这一具体洞察，为相关产品的设计提供了可靠的市场数据，更好地实现产品的个性化、差异化。
（图源课件）
除了根据目标人群的个性化需求而进行的产品设计之外，东家守艺人也并不断结合当代文化，对传统典藏进行现代化演绎与创新。
以东家守艺人与豫园老庙黄金联名推出的中秋茶具礼盒“玉兔揽月·月光盖滤杯”为例。将中秋的传统文化元素如赏月、嫦娥、玉兔等融入到茶具设计上。
其中，玉兔的造型源于故宫博物馆的清·青玉嵌宝石卧兔藏品；牡丹纹盖滤造型则参考自宋·青釉香薰炉。对于千年典藏的当代演绎，不仅将传承多年的吉祥寓意蕴藏其中，在审美上也获得了目标人群的青睐，很好地将东方美学融入到了现代生活场景当中。
（图源课件）
另一款联名产品“中国新娘”系列的金镶玉饰品也是如此。龙、凤造型分别源于典藏陕西博物馆的唐鎏金铁芯铜龙、西安博物馆的唐代金凤，结合年轻群体所喜爱的抽象线条设计与和田玉的传统雕刻工艺，黄金的材质突出抽象的线条中的设计细节，增强表现力；同时，同一对玉牌取自同一块玉石，传达出“龙凤呈祥，佳偶天成”的寓意，也为营销端提供了很好的素材。
（图源课件）
对品牌理念的坚守、对目标市场的准确洞察，以及对传统文化的理解与传承，是东家守艺人在进行创新过程中不可少的前提，最终也将东方美学融入到了具体的生活场景中，实现了品牌愿景。
东家将东方生活美学与品牌结合，提炼出匠心之质、艺术之趣、东方之神三点，并在此理念上，对东方生活美学的当代价值进行了探索，即文化传承、时代演绎、创意与工艺以及现代生活中的实用性。
在探索的过程中，东家平台的运营也形成了线上线下相结合的新模式、新内容与新渠道。
那么，东方美学产品，如何投入到数字化运营当中？敬请期待本公众号的下一篇深度好文——摘编自东家APP创始人、董事长朱见山授课内容的《东方美学产品数字化运营的探索》。
*本文根据孟文博授课内容摘编而成，不代表学院及授课老师立场，仅供参考。