调研过程
2023年3月，上海交大-南加州大学文化创意产业学院22级《文创产业调研Ⅰ》课程的师生实地走访了上海风语筑文化科技股份有限公司，并聆听了上海风语筑副总经理兼总策划师宋晓东先生，副总经理张树玉女士的讲座分享。
导师金句
元宇宙创造的过程就像圣经里的创世纪，大家要共同在元宇宙中构建一个世界出来。——宋晓东
我们觉得进入元宇宙重要的接口是XR、VR、AR和MR等技术支持打造的全沉浸式的场景。——张树玉
风语筑的在行业中的竞争优势，首先在于跨界总包，其次在于多年以来在行业里积累的一定声誉，最后在于不断的自我突破，跨界探索。——宋晓东
政府项目的重点不是教育，体验感、好玩才是重点。——宋晓东
调研报告
1. toG端小组：
阎远帆 叶文静 王慧敏 唐雨新
2. toB端小组：
陈敏讷 张雨佳 郭珺怡 于苏珂
公共文化场所的数字展示设计：基于公众视角的创新机遇
——toG端小组
本小组从风语筑G端出发，针对风语筑公共文化场所的数字展示设计，提出“基于公众视角的创新机遇”主题。同风语筑的老师沟通后，我们意识到，如果要做好toG端的项目，不仅是要对G端了解深刻，更要了解B端、C端，因为就算是政府项目，大部分也都是面向广大群众。因此，我们提出“G端项目应当回归受众，通过不断实践、创新，提高观众的满意度”的观点。
首先细化公共文化项目概念。据政府官方公告定义，公共文化设施，主要包括图书馆、博物馆、文化馆(站)、美术馆、科技馆、体育馆等。公共文化场所具有与生俱来的文化使命，肩负着文化展示、文化教育的功能。传统视角下，通常从文化场所视角出发，探讨如何传播文化而忽视了受众。但随着基础文化功能的瓶颈渐现，从游客视角出发探究如何用好的方式传播文化，成为了文化场所创新的新机遇。
通过相关资料的收集整理，我们对三类主要人群的消费动机和消费需求进行了分析。对于单次游玩的游客，快速、直接的信息展陈和耳目一新的展示效果是最主要的消费需求。而有深度有内涵的内容、生动易懂的教育方式则是亲子游客的主要关注对象。对于对传统文化、城市文化具有强烈求知欲，同时又追求寓教于乐的Z时代，丰富的体验模式更能够吸引其眼球。
风语筑在公共文化项目中的创新之处，通过洛阳牡丹博物馆、风语筑作品光明区城市规划展览馆、杨浦滨江人民城市建设展示馆、上海之巅观光厅、“一苇渡”石窟光影艺术馆等具体案例呈现，可看出风语筑的公共文化具有视觉极致、教学生动、体验丰富三大特点。风语筑通常围绕一个专属主题，打造场馆三个关键词来设置分区，展现场馆特色。并且加上3D建模、AIGC、VR\AR等技术营造氛围感和视觉冲击力。且风语筑的场馆大多面向大众，老少皆宜，参观内容积极向上，对于儿童三观的培养和审美趣味的提高具有重要意义，能让游客寓教于乐中增长见闻。
根据需求总结以及风雨筑本身的实践，如何根据行业优秀案例对风雨筑进行创新建议改进？
我们认为，《长安十二时辰》可以作为借鉴。我们通过这个案例，可以了解到2B 2C端的优势点--结合商业模式的盈利合理化，打造有趣记忆点。以及从概念深入探索：怎样实现由表及里的沉浸感打造的。
第二个2G案例——迪拜未来博物馆。它被评为全球最美的14座博物馆之一，分有不同的展示区，但不论是从大厅的未来胶囊电梯，模拟了真实太空之旅的场景和装置的空间站展示区，还是数字地球生命DNA样本和生态系统模拟器装置，都是用技术赋能的一种人景合一的场景化展示，以及不同的主题特色呈现。
因此，我们综合考虑场馆的主题 技术展示方式以及产业链，总结出以下三点：2G场馆应当通过IP结合或地域特色场景深度绑定，实现故事指导下的“有趣”主题呈现。第二，则是注重沉浸式人景合一，使场馆的体验将不再是简单脱离化的“回顾”，而是适配人体的“亲身经历”。第三，则针对当时风语筑提到的一价全包产业链进行后续延长，加入消费端的数字藏品设计。
从元宇宙理念、技术与价值看风语筑B端业务前进之路
——toB端小组
本小组从元宇宙理念、技术与价值出发，针对风语筑B端业务发展状况进行洞察。根据预调研所提出的问题思路，以及现场调研，我们聚焦从元宇宙到AIGC背景下风语筑的商业发展之路，按“出于自由”“入于场所”“归于公众”的逻辑剖析风语筑toB端的过去、现在与未来，为风语筑toB业务的未来发展提出战略参考。
基于对元宇宙概念的现实讨论，我们进一步探析风语筑的元宇宙发展理念与实际问题。风语筑作为专注交互端与内容端的元宇宙施工队与业务广泛涉足的元宇宙先行者，风语筑充分发挥公司在 3D 建模、空间设计、CG 视觉、人机交互等领域的传统优势，为元宇宙用户搭建 3D 数字化场景、打造沉浸式交互体验，共同运营元宇宙虚拟数字空间，但未来也需更核心的技术支撑，并期待不断完善的元宇宙内容生态。
进而，我们分析风语筑元宇宙技术实力，通过对展览展示领域的竞品丝路视觉的分析，从展览展示的三个有力竞争要素VR、数字展馆、AIGC来分析两者在发展中的不同：风语筑VR关键技术稍弱，后续增长乏力；数字展馆借力共享平台，未来潜力大；AIGC布局超前，后续发展潜力大。因而，我们认为风语筑需在未来在深度布局元宇宙3D虚拟场景赛道，完善元宇宙整合型方案两个板块不断发力。
基于案例分析，我们认为风语筑作为元宇宙施工队，就要同时肩负起设计建设与运营维护两方面的责任，在内容端与交互端皆须着力。
归于公众，我们探讨风语筑技术与艺术社会价值。风语筑的元宇宙板块回归到大众生活可以带来多重利益和意义，促进数字化转型和经济增长，满足人们的需求和兴趣，增强社会互动和交流。同时，风语筑作为一个新兴概念和技术浪潮热衷追随者，其产品和服务回归到大众生活需要解决一些关键问题：提供易用的平台和设备，提供丰富的内容与应用，打破平台壁垒，加强用户隐私和安全保护。
风语筑的成功离不开政府、资本、艺术和技术等各领域的支持和合作。政府的政策支持和资源投入为风语筑提供了良好的环境和条件；资本的投资和资源整合为风语筑的创新和发展提供了不竭动力；艺术家和创意人才的加入和合作为风语筑平台注入了创意和灵魂；技术人才的专业支持和技术创新为风语筑的技术水平和创新能力提供了坚实保障。
心得分享
叶文静
此次风语筑之行，让我感受到了文创产业的无限边界。当科技遇上文化，创意次方的火花就此诞生。由广告业务起家，风语筑抓住展览馆爆发契机，一步一步成为G端展馆项目龙头企业。依托数字科技技术，提供数字展示、城市文化体验、数字文旅等多项服务。随着商业展览的兴起和消费者艺术追求趋势，风语筑又将业务扩展到C端，用商业业务反哺政府项目，同时积极探索元宇宙、虚拟现实技术等新型技术……可以说，敏锐的市场洞察、大胆的跨界探索、持续的技术创新是风语筑之所以成为当今之风语筑的原因，也是文创之“创”最好的体现。
王慧敏
风语筑作为一个国内领先的数字文化行业企业，所参与的众多场馆设计、文化体验项目和新兴技术的应用让人耳目一新，而本次调研之旅让我印象深刻的同样还有别具一格的建筑模型博物馆。作为民办非企业的专题博物馆，其展出的众多建筑师手工模型，搭配明亮通透的空间设计，空间层叠，错落有致，让游客在这个白色的世界里感受建筑的魅力。
唐雨新
作为国内顶尖的龙头企业，风雨筑在数字艺术元宇宙领域斩头露角。在本次调研之中，从各种具有艺术气息的建筑模型和科技展览的多样化呈现开头，到后续分享中对于其项目领域的交流提问，了解到他们对于不同领域初期到落地的分工合作，2G2B端的交汇融合。设计和科技的完美融合，能够识别并抓住未来趋势，才塑造出了这样一家独树一帜的公司。
郭珺怡
数字化进程往往都存在概念先行，底层技术构建，再到内容生产，最后才能有公众共享技术的革新。风语筑聚焦的元宇宙浪潮事实上，做到了概念的追捧，和底层技术的构建，再到内容百度熙攘的元宇宙展厅的内容产出，其实就站在了怎样让更好地公众去共享体验的边界线上。
风语筑不是做技术产品的革新，但强烈依赖技术产品去呈现，只有将前面一个个环境打通了，而非仅仅去讲故事讲概念，才能是数字化进程的价值归于公众。技术价值如何真正的回归和造福大众，不仅仅需要听甲方的想法，更需要从受众的角度思考数字化进程的社会意义。
陈敏讷
未来已来，好玩的才刚刚开始。也许，未来的元宇宙会像水、像电、像信号那样，潜移默化地渗透到我们习以为常的生活中。而玩转元宇宙概念的风语筑，也正努力以科技为钥匙，打开这扇未来元宇宙大门。而AIGC时代将至，风语筑从站在风口，把握风口，再到引领风潮，实际更需要回归理性。风语筑在上市之后，业务全面铺开，在元宇宙的构建与想象中启航，迎面AIGC的滋长，在与甲方和受众一同成长的过程中，风语筑必须掌好舵，走对路，把握并精进商业增长点；始终保持好奇和敏锐的追风路上，风语筑应当锤炼支撑技术，以虚促实，以虚荣实，回归实体，入于场所，归于公众。
于苏珂
风语筑中国数字科技应用领域龙头企业。公司致力于数字新媒体技术研发及数字内容生产、分发与管理。通过走访，我了解到风语筑在自身建筑、室内设计实力强劲的基础上，通过拍卖下国内第一个NFT数字藏品的方式进驻元宇宙行业，在多年的经验和实力积攒下，风语筑在未来将充分发挥公司在3D建模、空间设计、CG视觉等领域的传统优势，为元宇宙用户搭建3D数字化场景、打造沉浸式交互体验，共同运营元宇宙虚拟数字空间，力争成为元宇宙时代虚拟世界的3D数字化场景服务商和3D数字空间运营商，在数字化主题空间展示、商业文创产业、文旅产业、美术馆矩阵、建筑设计、数字艺术、元宇宙板块等八大领域方面继续展现公司在“文化+科技”行业的强劲实力。