为更好学习贯彻党的二十大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，上海交大文创学院面向长期合作的地方政府推出的地方文旅研究式公益培训首期课程—山西省文化和旅游厅文化人才能力素质提升专题培训班顺利举办。2023年4月21日至4月27日，培训班共有来自山西省11个市、57个县的文旅干部前来参加。

集体合影留念

开班仪式

山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长（正厅长级）张志仁，上海交通大学党委常委、宣传部长胡昊，山西省文化和旅游厅人事处（离退休人员工作处）处长王建军、上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民、山西艺术职业学院继续教育部书记贾勇、上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛出席了开班仪式。开班仪式由刘佳琛主持。

上海交通大学党委常委、宣传部胡昊部长向来自山西文旅干部们表示热烈欢迎，他指出，山西省是历史文化名省，拥有深厚的历史文化底蕴，丰富的民俗文化和优美的自然风光，上海交大文创学院对接政府和产业资源，搭建文创领域产学研合作平台，拥有非常丰富的经验，相信各位来到上海交大交流学习将是一次互相启迪、互利共赢的难得的机会。

上海交通大学党委常委、宣传部胡昊部长致辞

山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长（正厅长级）张志仁指出，上海交大历史悠久、享誉海外，此次专题培训班是疫情三年以来山西在省外举办的第一个文化人才专题培训班，充分证明山西省文旅厅对文化人才工作的高度重视和对上海交大文创学院的充分认可，希望参加本次培训班的文旅干部们学习上海交大文创学院前瞻性的文创理念，开拓眼界、启迪思维，把好的思路学到脑子里、把好的方法用在工作中。

上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民对文创学院的学科建设与特点进行了详细介绍，他希望本次培训能为各位文旅干部提供新的思路与方向，助力山西省文化旅游产业的发展。

上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民介绍学院

开班仪式上，上海交通大学党委常委、宣传部胡昊部长向山西省文化和旅游厅党组成员、副厅长（正厅长级）张志仁赠送了上海交通大学校礼品，希望未来双方能够进一步就文旅事业发展加强沟通与交流。

为期七天的主要专题培训中，既有课程分享、反馈讨论，又有移动课堂，有助于学员全面了解当下文博文旅的宏观环境及发展趋势，共同探讨解决实际工作中面临的问题。师资来自高校和行业领先企业代表，课程内容分别从学术概念、发展前景、策略应用等层面对文博文旅的高质量发展方面进行深度思考。

部分课程

上海交通大学文创学院长聘教授、博士生导师姜进章教授聚焦于十四五规划之后的文创规划，指出数字文化产业已成为文化产业发展的重点领域，要推动文化产业结构加速发展升级，就要认知到“用数赋智”的重要性。重点讲解了数字文创的产业特性和发展思维，他指出，推动文创也要重视好“强平台”，平台汇聚流量，推动生态协作，促进共享，从业者应借助平台提高曝光度、扩大吸引力。文创产品从业者还应提高自己的“强价值”，包括感性价值、目的性价值信息。姜进章教授的课程为学员们在文旅运营实务上提供了科学的方法论指导。

姜进章讲授《文化产业运营之道-数字文化产业》

上海交通大学文创学院产业导师、丝路视觉科技股份有限公司创始人、董事长李萌迪开场用五个具有特色的城市场馆向学员们展示场馆是如何成为城市名片的，并详细介绍了丝路中国的成名作——深圳的当代艺术与城市规划馆和华强北博物馆。李老师概括高质量作品需要高质量创意，重中之重在于如何再创作数字资产。高质量的文创需要首先从高质量的人才竞争开始，从高质量要求开始，从高质量的科技运营开始。分别举例只此情绿的原创团队、河南卫视和云游敦煌和长城的小程序三个优秀案例加以阐述。李老师提到展馆运营体系是需要尽快革新的领域，如何让展馆持续发挥价值，国有资产创新突破，发挥价值最大化是大家需要共同努力的方向。

李萌迪讲授《如何用数字创意讲中国故事》

思路决定出路，上海交通大学文创学院“新文创”CEO企业家研修班产业总顾问杨云博士认为通过对问题进行扩散性的思考与讨论，可以寻求到问题背后的真正解决出路。通过为期两小时私董会形式的交流互动环节，杨云博士与学员们就地方文旅工作发展挑战及问题进行深入沟通，并鼓励各位文化工作者们须明确目标，敢于行动，为文化事业的发展作出自己的贡献。

上海交通大学文创学院产业导师、视觉中国集团副总裁王钧指出当前文旅产业实现高质量发展须时刻坚持社会主义核心价值观引领，强调政府、企业、社会及个人的共同建设以及供需精准对接等关键要求，并以2016年-2020年间全国公共预算文旅支出为据指出文旅当前投入大、可发展的特点。随后以各地乡村文化建设、乡村旅游发展、服务体制机制所存在的问题进行案例分析，指出在技术化、智能化、年轻化的时代下，文旅产业须坚持以需求及效果为导向，相关工作者同时也应树立数字技术化和社会化思维，加强文化服务体系与科技建设，通过文化赋能等方式对当地文化资源进行合理利用、开发和运作进而形成文化资本，助力文化产业开发。最后以视觉中国中视觉内容生产-管理-传播的闭环为例，王老师指出只有在工作实践中才能实现文化与创意的结合，并进一步指出文化工作者需要做到讲政治、懂管理、重服务、善思考、会学习才能促进文旅产业的发展。

王钧讲授《深入贯彻二十大精神县域数字文旅资源构建与传播》

上海交通大学文创学院兼职研究员，上海大学文学院兼职教授罗先国从自己正在建造中的深圳湾文化广场入题，分享如何用数字化融合科技艺术，来完成策展、数字化体验、社会化运营三件大事。从自己的亲身经历来引入对于文博文旅高质量发展的思考，可以总结为四个看看的学习方法，向上看政策导向和产业趋势，向下看本区需求和资源，向左看国际先进经验，向右看国内文博文旅经验检视。在具体的操作层面，首先要拥抱商业与数字，是文博文旅的经济视野与弯道超车，改变面貌和未来结构。其次要抱紧生活的大腿，体现山西文化内核的当代生活价值。最后是要抱团出海，做全球链接，走出去是未来更好的回来。

上海交通大学设计研究总院低碳生态研究院执行院长王璐围绕新消费背景下的文旅产品创新方法、乡村振兴的典型模式和低碳乡村趋势以及商业模拟演练等主要部分与学员进行探讨。通过介绍文旅消费升级特征，指出当前旅游存在更新奇、更健康的市场需求。因此若想获得长足发展，在市场更新上便需要从“启承转合”四阶段进行产品创新，并通过资源开发、要素生产、产品销售、服务反馈等各环节互动推动本地文旅的发展。

移动课堂（部分）

移动课堂学院组织学员参访学习，从课堂到实地交流，深入了解当前文旅发展新思路，更好让学员将理论和文旅项目的实地考察相结合，了解地标性文化场景的打造，思考如何打造强文旅IP。

数字文旅新技术与地域形象展示

上海城市规划展示馆作为课堂中的优秀旧馆改造案例，同样起到了延续城市记忆的重要作用，学员们通过此次参访，学习到上海的过去、现在和未来。借助众多精致的木制城市建筑模型、一张张城市空间规划图、数字化沉浸式城市沙盒，学员们对上海五大新城、自贸试验区、长三角一体化等有了更多认识。馆内还首创城市规划的系统科普课程——城市实验室，可以满足不同年龄不同人群从初阶认知到高阶探索的需求。

上海大世界董事长兼总经理周文一向学员们详细介绍了大世界百年发展史。大世界始建于1917年，由沪商黄楚九创办，曾被誉为“远东第一俱乐部”，历时百年，经历四次定位调整，2023年以“演艺消费集聚区”为定位重新出发，四层楼面设置剧场、茶馆、展厅、书院、美食厅、传习厅等多种功能，将作为非物质文化遗产活态传承平台展现在公众面前，未来将以演艺为主，定位“非遗”重焕“青春”。

科技文化融合打造网红沉浸式文旅体验

上海天文馆是全球规模最大的天文馆，在丰富上海文旅资源、增强旅游吸引力、推动科普教育、促进产业协同发展方面具有重要意义。学员通过参观上海天文馆的建筑馆陈，亲身体验场馆体感互动、数据可视化、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、生物识别等技术，充分学习到了上海天文馆在旅游与文化资源规划、知识及教育科普方面的先进经验。

解码迪士尼小镇——文旅融合下的创意策略

上海国际旅游度假区的运营管理方介绍了迪士尼乐园的经营情况以及迪士尼小镇的规划理念。五一期间旅游市场迅猛恢复的形势下，迪士尼乐园日均游客量可达4-5万人次。上海迪士尼度假区凭借全世界第六座、我国境内第一座迪士尼乐园，俨然成为上海和长三角的文旅地标，吸引着来自全世界的游客。

寻访伟大开端，汲取奋进力量，学员们来到了中国共产党第一次全国代表大会会址纪念馆，简称中共一大纪念馆。在讲解员的深情讲述下，学员们重温了中国共产党百年发展史，学习了众多革命大事件背后的历史事件与根源。此次参观时一次宝贵的精神洗礼，同时展馆丰富的体验式参观学习也让学员们深刻学习到如何让红色文化以更鲜活、更加新颖的形式高品质展出，也深刻领悟到到红色文旅融合发展的新思路。

学员反馈

培训班结课后，在课程调研问卷中，课程的整体安排满意度达到了100%，许多学员留下自己的感受与思考。反馈表明，此次培训班的课程安排、师资配置、课堂设计都精准符合来访学员的需求，圆满地达到了学习、交流的目的，以文旅为媒介，在山西与上海间搭建起友好学习、共同进步的沟通桥梁。

本次研修班共举办了7场专题课程和7次实地参访，课程设计前期由学院地方文旅研究组针对山西省域文旅发展开展专题研究，形成了前期研究报告，并根据研究结果，有针对性地设计了相关课程。在课程形式上，既有深入浅出的理论授课高度，又有旁征博引的案例互动分析广度，更有现场实践教学价值追问的深度。参训学员们纷纷表示，收获颇丰，对小镇的文旅融合发展有着启智的意义，让大家对文旅文创也有了前沿认知。虽然课程已经结束，学院还将继续根据课程期间问卷调查和深度访问继续开展研究，逐步打造结合产业研究的公益培训模式，更好地面向地方输出高校智力资源，服务地方文旅发展。

未来学院还会继续提供更多面向地方各级文旅部门领导的文旅研修相关课程，希望大家可以持续关注，与我们一同前行！