创基金在行动

渐进式复盘

创业型辅导

静待花开

复盘嘉宾介绍

许文超

上海营效咨询总经理、中国广告主协会品牌建设与营销专委会秘书长

上海藤为教育科技有限公司创始人、高级心理咨询师

上海东方怡动数字科技有限公司总经理

王冰煜

上海交大-南加州大学文化创意产业学院公共关系办公室主任

谷元（上海）文化科技有限责任公司宣传/新媒体负责人，曾参与《千古玦尘》《且试天下》《我们的国家公园》《火线救援》热门剧集、纪录片综艺新媒体矩阵运营及项目宣传

创基金项目分享

成员：

罗兰蕙、崔卓悦、袁欣瑶、刘裕仁、高梓皓、许海纳、张菁、张勐、刘凯媛、沈方舟

项目介绍：

“霸王花聊专业”是一个有趣有料的专业分享账号，致力于在视频平台将一个专业里最精华的部分用最有趣的方式讲出来。经过3个月的运营，数据方面，“霸王花聊专业”B站账号在3个月内粉丝数量突破3000+，播放量9万，互动总数达到8万+；同时开通抖音账号，粉丝持续增长中。内容方面，已完成4条视频制作和1条视频的待播，其中2条视频播放量破万。在下一步规划中，账号将继续打造媒体矩阵，扩大流量积累。同时，未来也将尝试内容创新和形式创新，并且开拓新的盈利业务，实现资源变现。

导师意见：

“霸王花聊专业”得益于其硬核的专业科普知识，拥有较高且较稳定的用户需求。在未来发展上，可以考虑通过与粉丝的互动，增强用户粘性，未来也可以从线上转变为线下，实现进一步的流量变现。从商业化的角度上看，前端是学生及学生家长，后端可以对接机构或职业规划的导师，实现以“霸王花”为核心IP的链路，从而获得商业变现。从内容本身上看，可以通过更加丰富的场景、更精细的剪辑，提升视频的质量。在渠道选择中，可以根据b站、小红书不同的生态，投放不同的内容，也可以尝试视频号的投放，实现私域流量的转移。

成员：

肖明轩、齐晓彤、秦天宇、孟闻卓、高梓皓、庞中旭、陈镌楠、许天韵、石闵龙、丁焕鑫、罗兰蕙、陈韵绿

项目介绍：

Co-fun主打“户外运动+城市”概念的城市文化运动社群，鼓励青年人在运动中探寻、发现、感知上海城市人文风貌和深厚内涵；增进阅历，在追求健康生活方式的同时有所摄入和沉淀。同时，项目注重打破校际壁垒，以交大为起点和中心点， 搭建高校青年人运动、社交的桥梁。目前项目已完成5期活动，主要宣传媒体在小红书，现拥有粉丝量3611，微信社群约有700人，未来计划合春季运动方式以及联动其他社群，拓展活动形式和内容（包括但不限于City walk、飞盘、骑行、慢跑、徒步、放风筝、虚拟体育等）；每月规律开展4次线下运动，正在探索更合理高效的协作模式；与商家、运动品牌、运动类KOL寻求合作，寻求品牌合作、商业广告变现；预计目标：微信社群达到1000人，小红书站内粉丝累计4000人；在变现渠道上积极探索，实现盈利。

导师意见：

Co-fun的每一次活动都是成员们精心筹备的，收获了大量的用户群体，也构建了良好的品牌形象未来可以构建更为鲜明的品牌主题，然而，活动筹备的成本也不容忽视。在人力方面，可以考虑吸收外部人员作为志愿者，丰富团队的人力资源。在商业运营上，也要做好相关的预算分析，逐渐实现收支平衡，并最终实现盈利。从内容和宣传上看，未来可以构建更为鲜明的品牌主题。从内容本身上看，后续可以更加丰富活动的形式，保持风格的统一，打造更好的户外运动社交品牌。

洪若馨、韩瑞雪、王晨、关蕙昕、方凌宇、方颢静、林彦闻、卢婉琪、李冰、夏子凌、李红宇、闫嘉明、张璇、陈琪

项目介绍：

“握爪PawPaw”立足宠物经济的产业风口，从独居养宠人群的情感故事入手，主要围绕数字化渠道进行布局、展开活动，融合线上线下。目前，在线上部分，项目已完成b站和小红书账号的建设，在b站端已经稳定发布5期视频，在小红书端完成嘉宾的招募和热度维持；在线上部分，小组已开始接触线下品牌和场地，保证线下活动的稳定开展。在这段时间的项目实施中，小组成员接触了一个个动人的独居青年养宠故事，并把它们分享给大家，获得了许多温暖的支持和反馈，这将是我们继续挖掘治愈故事的最大动力。

导师意见：

“握爪pawpaw”抓住了都市独居青年的痛点，从萌宠为切入点，提供温暖可爱的内容。项目进展中，嘉宾与用户的运营是关键。在嘉宾方面，为了降低运营成本，可以通过微信群的方式，将沟通工作集中处理。在用户方面，可以更加专注一个平台，将内容作为核心追求，关注宠物救助、宠物医疗等小众却需求较高的话题，专注独居养宠的赛道。在ip打造上，可以尝试做明信片、钥匙扣等周边，实现ip延伸。此外，可以关注b站、小红书等多平台的宠物节目，寻找下一步商业化的可能。

吴桐、沈方舟、卢婉琪、丁焕鑫、浦嘉颖、贾睿欣、陈琪、袁欣瑶、杨若羽

项目介绍：

“有你有剧”项目是以“共创”概念为核心，集合故事分享者的创意，创造有温度、有深度的沉浸式共创故事体验，最终孵化为优质系列IP的剧本孵化平台。目前，项目组已经成功注册了“有你有剧”文化传播有限公司，以协议的形式保护共创故事的知识产权。此外，项目组也重新规划了项目的全新嘉宾、全新机制和全新产出方案，并在此基础上制定了长期的公域和私域的传播计划。未来，有你有剧将以孵化优质故事为核心任务，并组建优质作者的私域社群。

导师意见：

“有你有剧”在项目初期遇到了瓶颈，团队及时调整方向，并通过注册公司的方式，解决了知识产权方面存在的问题，要尽快完成公司的注册，形成商业化的完整闭环。项目组的核心是内容，内容的创作可以有更多的形式，比如进行剧本围读等。要注重故事和人才两方面，产出专业化的剧本。在引流方面，可以利用公域招募人才，做好社群维护和私域运营，未来可以考虑公域课程。从用户层面，可以突破性创新，不用限制年龄，以内容质量为导向，专业化的脚本的辅导和孵化，结果呈现由参与者自己定义。

成员：

江坤、蔡朝玮、顾予菡、陈岳琪、郑涵元、浦嘉颖、陈镌楠、陈依萱

项目介绍：

“花枝看展”项目组以“好展览需要被看见”为核心理念，以年轻人的视角，为观众带来策展解读和观展经验分享。目前已完成了10次内容生产，覆盖电影、天文地理、历史、技术等多个方面。在前期的实践中，“花枝看展”已经探索出短视频、图文内容是当前提升账号影响力的主要途径。未来，项目组有两项关键计划，一是扩展内容广度，利用在海外同学的资源优势，制作欧洲的展览内容；二是提升内容的深度，策划线下的沙龙活动，把策展人和观展人联系在一起。

导师意见：

“花枝看展”项目组立足于上海、洛杉矶等国际大都市中丰富的展览资源，提供小众且深度的看展信息。内容的差异化是项目组的核心问题，未来可以探讨是做海外展览的本土化传播还是本土内容的海外传播。在用户层面，需要明确服务对象的画像，是To B，来给展览提供宣传的平台，还是To C，给消费者提供深度解读。在渠道上，可以考虑从线上转到线下，这不仅能够在短期内实现商业化，也能提高项目的价值。同时，基于小红书的视频传播特点，在视频内容中尽量在前10秒钟完成亮点铺排，打造更成熟的爆款内容。

成员：

舒一涵、郑涵元、陈依萱、李冰、林彦闻、贾睿欣

项目介绍：

“摄交达人”致力于提供男生的“改造+写真”一体化服务，以小红书为主要阵地，展现大学生的多元风貌。目前，“摄交达人”项目组已经收获了十套不同风格的素人改造写真，拓展了交大本科生和研究生的拍摄资源，在拍摄的过程中也帮助一些同学探索了新的风格。同时，项目进展中也遇到了一些问题和挑战。在分工方面，绝大多数工作靠合作、协商完成，效率较低。在拍摄中，由于对象是素人模特，需要耐心引导，才能顺利完成拍摄。针对这些问题，项目组将采取以下方案：在分工方面，专人专职，专人负责，采用不同岗位轮流制。在拍摄方面，采用单机位拍摄，摄影师一人指挥模特动作，指令清晰，并提前给模特看一些姿势参考图。

导师意见：

“摄交达人”从交大出发，抓住理工男生打破刻板印象的诉求，提供高质量的写真拍摄，具有很大的市场潜力。未来可以在线上线下两手抓，利用校园资源做线下引流，提高商业化变现能力。在用户上，除了对交大男生的改造，可以在步入正轨后，逐渐开拓女性写真市场。此外，除了图文内容，视频内容也非常具有可读性，这也可以更直观地展现前后变化。在账号定位上，可以更多的展现照片背后的故事，关注人物关系的互动呈现，以“校园感”为差异化卖点，实现稳步的现金流入。

成员：

李红宇、陈琪、闫嘉明、李梦洁、沈佳惠、夏子凌、陈治瑞、张璇、王晨、马越、方凌宇、关蕙昕、韩瑞雪

项目介绍：

阿拉弄是致力于走读上海美丽街区的组织，每次活动聚焦一个片区内的四五个历史建筑，讲述建筑背后的历史文化和城市更新的发展变迁。目前，阿拉弄已经完成一次视频拍摄和四期线下走读活动，第五期线下活动也在筹备中。小组八位主力“1”成员，分为两队，和"0.5"成员一起，以两周一次的频率，有条不紊地开展活动。我们的宣传以小红书为主，辅以微信公众号作为长内容的传播阵地。小红书账号“阿拉弄 走读美丽街区”开设一个半月，共发布15篇帖子，现有2800余名粉丝，最高一篇有3万多曝光量，860多个赞。微信公众号“阿拉弄 走读美丽街区”目前已发布7篇推文，收获100余名粉丝，最高一篇推文的阅读量接近400，32个点赞、10次在看分享。私域和公域相结合，让受众更好的了解我们的活动。

导师意见：

“阿拉弄”以“走读”为核心价值，探寻上海美丽街区的文化内核，在半月一次的活动中传递美丽上海的魅力。在路线选择中，可以结合热点，例如五一假期中的“特种兵”，这可以带来更多的流量。在表达形式上，要明确核心产出，增加内容的含金量，寻求与其他citywalk的差异性，比如可以联动小红书本地生活版块，借助建筑可阅读、城市考古等方式，提升内容价值。可以尝试视频、文章的形式，产出可以留存的深度内容。在商业化方向，可以更加集中，选择收费或者收取宣传费用的方式。

成员：

陈子立、朱琛琳、周嘉琪、邱帆帆、李奕艺

项目介绍：

“交浅言深”提供陌生人圆桌会活动，打造新的场域，从“附近”出发，来介入生活，介入现实。目前，项目组已完成一次线下圆桌会活动和两次线上匿名共创活动，活动策划管理与效果验收逐渐成熟。在第一次线上文档活动中，共收获了近600人浏览，与227个“烦恼”的提出与解答。接下来，项目组会继续深入洞察当代青年的情感需求，进一步延展线下圆桌会的互动形式，提升沉浸式情感交流体验，在正念冥想、摇摆舞或派对舞蹈教学、主题短片赏鉴等轻松有趣的尝试中，将陌生人的链接践行到底，将人与人之间的表达与倾听、理解与共情传递下去。此外，项目组将进一步重视IP形象的建设与营销，持续输出品牌价值、沉淀品牌口碑。

导师意见：

“交浅言深” 以“陌生人社交”为核心价值点，深入细分市场，不盲目增加社交。未来，要突出陌生人特色，不要为了短期的引流而模糊了长期定位。此外，在ip建设方面，根据陌生人相关的设定，要重视仪式感的打造。针对陌生人活动传播难、辐射难的问题，未来可以用多种形式，将线下内容转化成更具有传播效力的线上各种形式，如开展播客、真人秀、vr录制等。在用户探索上，不要以人口特征区分受众群体，而是以情绪需求识别受众。此外，要增加活动数量，在“质”和“量”两个方面提升影响力。在合作方面，可以考虑与上海咖啡馆合作，实现双赢。

张紫东、韩昺旭、岳旭敏、石闵龙、马晨钰、崔卓悦、庞中旭、沈佳惠、王炜龙

项目介绍：

“文创空间站”是以“peers help peers”为核心理念的文创人力空间站，旨在为学生和职场新人提供导航，帮助文创人的身份过度。近几个月，“文创空间站”致力于将文创空间站做成文化创意产业领域更有声量、更受青年群体青睐的项目。目前，项目组已开辟小红书和微信公众号等口碑内容矩阵，并初步尝试与公司品牌建立合作。微信公众号端已发布16篇嘉宾采访及16篇实习信息汇总，新增粉丝700余人。小红书端已发布13篇笔记内容，新增粉丝200人。未来，项目组将逐渐引入嘉宾进课堂的面对面交流机制，带来更多产业信息和朋辈分享，在文创的赛道上做精、做久，脚踏实地，贴合需求，细水长流。

导师意见：

“文创空间站”项目稳扎稳打，在细水长流中逐渐积累了大量文创行业的求职信息和经验分享。在经验分享板块，内容要更加接地气，拒绝假大话、空话和套话，尽量给出最贴近学生需求、最真实可行的建议。整体方向上，要满足受众的知识性需求，成为定期更新的“行业工具书”。此外，在形式上，可以拉动更多的合作联动，寻找传播突破口，例如和学院、学校研会或官方求职社群进行联动破圈，互相引流。在渠道方面，公众号作为用户平台，核心是用户沉淀功能；小红书是搜索工具，可以进行垂类内容的产出，提高粉丝粘性；可以尝试知乎等其他平台。

杨若羽、陈溢婵、胡碧莹、莫依阳、朱琛琳、蔡朝玮、江坤、陈子立、刘裕仁、陈岳琪、周嘉琪、邱帆帆、李奕艺、郑涵元

项目介绍：

“苗乡梦蝶”以苗族创世传说“蝴蝶妈妈”为蓝本，设计并制作微信小程序游戏。项目团队遍布世界各地，以每周例会形式，完成故事创作和游戏研发。目前，已经上线了第一关；第二关也已经完成了创作，进入程序美术的阶段；第三关已经基本完成了故事梳理，进入关卡设计阶段。在内容进展上，故事到达高潮前夕，男女主角已经完成了牯藏节前的准备工作，带着新的任务——寻找一段欢声笑语来到了牯藏节。他们将会见证苗寨的盛大仪式与祭祀典礼，而危机也在不断逼近。玩家在第一关偏引导性、全局性和第二关强调叠加、拖拉创造新画板的玩法后，将体验更强调缩放细节的玩法与具有刺激性的速度qte。

导师意见：

“苗乡梦蝶”立足于苗族文化，故事动人，主题也非常契合如今年轻人对中华文化传承的要求。在文创品合作上，可以提炼并升华IP视觉，发散为更加多元IP，如展览、舞台剧等，考虑展览的苗乡非遗主题内容。在商业化层面上，可以探寻“数字藏品”的方式。此外，在展览方案上，要先保证游戏的制作，再进行下一步的规划，后续可以进行展览的进一步沟通。

许杨婧、黄依萌、许海纳、张菁、印名、吴桐、韩昺旭、谷万佳

项目介绍：

团队项目起源于当前我国数字化程度不断提升，许多街区开始了数字化打造的现象。团队希望通过研究，产出一份数字街区领域的研究报告，指导街区的数字化发展。为了逐步落地，团队将项目拆分成三个阶段：信息检索、实地调研和方案撰写。当前已完成一阶段信息检索，并开启了第二阶段调研阶段，当前调研的公司包括：观池科技、黑湖科技以及西井科技。后续，将基于内容资料的整理，并结合理论研究、社会案例来进行分析，最终输出一份具有行业影响力的研究报告，与相关行业协会合作共同发布。

导师意见：

在第一阶段的研究报告上，建议涵盖更多的调研数据，同时要想清楚线上、线下的导流关系。在写作报告的过程中，要注重严谨性、科学性，同时考虑社会效应和经济效应。要完善问卷，在访谈中进行视频记录，完善访谈内容。在指标体系的搭建上，可以考虑人流量、线上销售、经济效益等指标。同时，理论基础非常重要，项目组成员要加强理论的扩展和解读。

成员：

王炜龙、印名、马晨钰、马越、刘彦怡、陈韵绿、吴桐、岳旭敏、张紫东、秦天宇、孟闻卓、齐晓彤、李梦洁、黄依萌、顾予菡、冯洁微

项目介绍：

“远山领读”是上海交通大学文创学院师生共同发起的乡村振兴公益助教项目，以四川省凉山州为发起地，通过远程视频授课的形式，面向全国招募大学生领读员，为大山里的小学生领读好书、带去书声，从而培养学生长期阅读习惯，推广乡村阅读文化。“远山领读”2.0项目开展三个月来，召集了60位来自全国各高校的大学生领读员，为四川省凉山州琅环镇民胜小学、螺吉山小学和大箐小学等3所小学四五年级学生分别提供了16周的线上公益领读课程，共计领读书籍26本，涵盖科普类、文学类、人物类等课外读物，开展58节精彩课堂。同时，项目还特别设计了《远山领读阅读笔记本》，将科学的阅读方法和读书笔记形式渗透进课堂，把阅读习惯培养落到实处。项目期间，“远山领读”公益捐书活动持续进行，收到了来自交大安泰校友、“大V店”以及其他爱心人士的捐赠书籍共400余本。

导师意见：

远山领读本学期的领读工作已经顺利开展，目前需要完成结课的工作。首先，要讨论好三所小学的结课时间，以便安排结课事宜。要注重经验的整理，尤其是这次创新了阅读笔记模式，要提前收集优秀笔记，做好优秀笔记展示工作。结课后，要将课程资料、备课方法、志愿者管理体系等内容做好留存，为下一届远山领读打好基础。

成员：

张勐、冯洁微、谷万佳、方颢静、刘凯媛、肖明轩、许杨婧、洪若馨、刘彦怡

项目介绍：

本项目源起杨浦红色数字文创设计大赛，大赛要求围绕沪东工人运动展示馆所展出的工运先驱革命故事、民族工业发展故事、劳模先进奋斗故事等元素，面向社会公开征集文创产品设计方案及线上数字文创设计方案，打造有格调有创意的文创产品。大赛的要求相对比较传统，但是项目组在此基础上谋求长期效应，形成陪伴式挖掘、创业式辅导、伙伴式合作的属于青年特色的红色数字文创创意设计和创业孵化的新模式，可以长期应用于红色数字文创产品的研发。大赛的创新模式被纳入第三届上海红色文化创意大赛分赛，并获得优秀组织奖，项目组也已经成功转化5件产品，后续还将继续孵化。

导师意见：

项目创造了一种全新的红色文创产品孵化模式，其体现的开创性具有较强的引领借鉴意义。毋容置疑，红色文创产品在宣传功能、文化承载、创意呈现、商业满足、价值认同等方面日渐显现重要性，面对这样一个具有开创性的重要课题，项目组克服了种种困难和不确定，积极发挥创意能力、创新能力和组织能力，项目成果体现了较强的群众性，能做到曲高和不寡，优质而流行。