IP之于城市更新，早已不再是点缀
而是迈向了生态化、系统化、工程化的新阶段
一座城市
可以有无数IP点位、场域
串联出焕新的图景
也可以自我造血
以IP的思路，持续迭代，赋能内外。
这是正是我们所处的时代。
新的想象，已然开篇。
但要将想象抵达现实，仍需要优秀公司、创业者、创意者、创作者的领衔，需要日复一日的投入，需要无数个细节。
课程合影
2024年11月1日至11月3日，上海交大文创学院高层管理教育品牌联合东西文娱，顺利举办文创赋能-商业IP化运营（第十五期-城市更新）课程，为IP结合城市更新的新玩家构建讨论、实践的“向上”生态。
此次课程特邀高校学者、产业创新案例，结合课堂教学、沙龙讨论及实地走访等形式，通过三天课程，理论结合实际，打开学员多重视角。
课程金句抢先看！
*按授课顺序排列
11月1日（周五）
战略篇：城市更新现状、产业发展趋势，从政府/产业双重角度分享洞察。
开班仪式上，上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任刘佳琛开场介绍学院“国际化、学科交叉、产业导向”的办学特色与产业合作现状、高层管理教育特色和特色活动，并祝愿学员们在三天的课程中学有所成，收获满满。
刘佳琛
上海交大文创学院院长助理、产业合作办公室主任
开场介绍
东西文娱管理合伙人曹虹简单介绍东西文娱作为专注于泛文化娱乐产业的研究与服务机构，如何立足于全球视野，持续跟踪中国泛文化娱乐产业的迭代与创新，并表达了对此次课程的期待。
曹虹
东西文娱管理合伙人
开场介绍
- 《城市更新现状及发展趋势》 -
课程开篇，上海社会科学院研究员、博士生导师万勇教授，解析城市更新现状及发展趋势。
课堂精彩瞬间
由新时期城市更新的时代背景与概念内涵开始，万勇教授引入城市更新这一综合性系统性议题，同时以上海实践为例，拆解城市更新制度、目标、结构、空间、行动体系的主要构成要素，并为学员们展望城市更新的未来愿景。
- 课堂金句 -
*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学员立场，仅供参考。
·创造有温度的城市空间需要居民、企业等各方参与式、倡导式的创作。
·美好街区的打造注重人性化、艺术性、参与性、社会性等五感设计，将消极空间积极化。
·用文化复兴城市，用艺术点亮生活，将城市记忆可视化。
- 课程师资 -
万勇
教授级高级规划师、注册城市规划师
上海社会科学院研究员、博士生导师
城市与房地产研究中心主任
上海城市记忆空间研究院院长
历任上海复旦规划建筑设计研究院副院长、万达集团文旅规划院和商业规划院副院长等职。历年兼任上海市住建委科技委委员、上海市规划委员会专家委员、上海市城市经济学会理事、上海市城市科学研究会理事、上海市城市更新促进会研究部负责人、中铁城研院顾问、黄浦区社区规划师、黄浦文旅集团独立董事等社会职务。
历年发表学术论文约百篇，主持各类城市规划与设计约300项，主持国家社科基金重点项目、国家高端智库项目、中国博士后基金一等资助、上海哲学社会科学基金、上海市政府决策咨询项目等纵向课题10余项，主持委办局、区县委托各类横向课题约50项。
文化潮流街区案例沙龙
文化潮流街区案例沙龙开场环节，东西文娱ACGN组负责人夏清逸以《寻找最大公约数，年轻人在IP消费什么？》为主题，进行开题趋势阐述。
（课堂精彩瞬间）
IP消费市场之于年轻人，有着四大消费动机：社群认同、自我标签、性价比、情感链接。在一一分辨四大消费动机背后的影响因素后，夏清逸具体展开叙述IP消费市场五大“走量”大杀器与线上、线下“走量”形态。而回归线下消费，“快速洞察”的切口，正是“街区”。
- 大学路街区 -
（大学路街区案例相关图片）
创智天地市场部负责人李源媛分享大学路街区的打造逻辑。作为一条开放式综合街区，大学路街区在物理空间上串联大学校区、生活社区及科技园区，既创造了“城市的大学、大学的城市”的环境，同时也覆盖休闲旅游、生活服务等多种业态。
（课堂精彩瞬间）
- 安福路322号（永乐汇）-
（永乐汇案例相关图片）
上海永乐文化创意有限公司副总、安福路322号永乐汇主理人肖璞围绕上影集团旗下的永乐汇案例，分享其坐拥两条“网红”马路（武康路-安福路）的“爆款操盘手”经验。集潮品发布、潮流集市、品牌快闪、限时展览及电影文化沙龙等多元业态于一身，安福路322号永乐汇从以放映内部资料片为特色的品牌影院，到作为在地文化运营商，光影艺术商区打造，并成为代表上海“电影之城“文化消费新场景的爆款集中营。
（课堂精彩瞬间）
-《大立人来了·三星堆奇幻嘉年华》文化体验IP -
（《大立人来了·三星堆奇幻嘉年华》案例相关图片）
上海广播电视台融媒体中心经营管理总监顾晓莉介绍上海广播电视台首次以文物作为视觉二创核心推出的文化IP“大立人来了”。通过“古蜀幻梦”全感官沉浸光影秀、超奇妙夜巡游和堆堆堆咖啡快闪店三个活动板块，该IP旨在通过文化创意赋能消费场景，带领大众沉浸式走近中华文明。是一次“文体旅商展”一体化融合高质量发展，激活城市发展新动能的创新尝试。
（课堂精彩瞬间）
11月2日（周六）
案例篇：IP结合城市更新创新案例，从品牌选择、人群吸引、文旅叠加、街区营造等不同维度分享经验。
- 《用节展IP带动城市更新案例及IP策划思考》 -
（阿那亚）
阿那亚首席品牌官田海成以阿那亚从地产品牌到生活方式品牌再到文化品牌的发展历程为主题，对节展IP带动城市更新这一话题进行分享。
（课堂精彩瞬间）
他将阿那亚的品牌进化细分为五个方向：审美、商业、服务、内容、品牌的自我进化，并分别对这些角度的IP打造和运营进行了讲解，同时分享了阿那亚社群公约、阿那亚戏剧节等项目的策划理念、演变历程以及传播效果。
最后，田海成也介绍了阿那亚向南方城市的拓展尝试，强调当地文化与品牌理念之间的有机整合，为大家提供了宝贵的IP打造的借鉴经验。
- 课堂金句 -
*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学员立场，仅供参考。
· 美好的生活是精致的生产者和挑剔的消费者共创的。
· 商业是观念经济，是你相信什么让世界变得更好。
· 任何一个文创都是在呼应一个时代，让一个人的热爱变成一群人的热爱。
- 课程师资 -
田海成
著名文旅品牌策划人
阿那亚首席品牌官
金达利系统集成品牌执行官
中国建筑文化研究会城市更新和文旅工作委员会、副会长兼学术总监
主要案例：担任阿那亚首席品牌官，2013年加入阿那亚核心策划团队，参与创立一系列社区营造与价值观行销理念，推进阿那亚项目的成功转型，成为中国文旅地产界现象级案例，并实现了从地产品牌到生活方式品牌、文化品牌的升维。目前也在推进阿那亚品牌的全国性输出，参与广州、武汉等多个阿那亚项目的战略策划。
目前也担任金达利房地产系统集成首席品牌执行官，从业20年经验中，为数十个文旅地产品牌和城市级大盘提供战略策划、品牌策划与营销运营操盘服务。其操盘理念重视文旅地产文化的引领性与价值观的唯一性，并力图通过社区营造找回都市人“从家到家乡的那条路”，用“社区改变社会”。
实地考察：上海影视乐园
（上海影视乐园相关图片）
课程实地考察环节，学员们走进充满历史韵味与现代创意交织的上海影视乐园，从繁华的十里洋场到复古的石库门弄堂，近距离观察影视IP制作幕后奥秘，获取将商业智慧与文化艺术深度融合的独特体验。
（实地考察精彩瞬间）
繁灯初上，学员们来到电视剧《繁花》“黄河路”取景地，亮灯仪式起，人间烟火气。学员们体验现象级影视IP与文旅演艺、夜经济结合，如何以大众化的新娱乐业态，实现对消费人群的吸引力。
（《繁花》“黄河路”取景地相关图片）
实地考察与课堂分享相结合是IP课程始终坚持的“知行合一”教学理念。上海上影电影制作有限公司党委委员、副总经理卢绪玲在实地考察过后，也为学员们详细介绍上海影视乐园的发展历程与未来愿景。
（课堂精彩瞬间）
作为影视制作、文旅融合等多功能于一体的综合性文化产业园区，上海影视乐园始终坚持创新与传承并重，不断引入新技术、新理念，巧妙将自身打造成为一个具有鲜明文化特色的IP，并与上海这座城市的更新进程紧密相连。
（课堂精彩瞬间）
在IP孵化方面，上海影视乐园不仅通过引入国内外知名IP，以丰富自身文化内涵，更注重自主IP的培育与运营，以逐步打造出具有国际影响力的文化品牌。
- 课堂金句 -
*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学员立场，仅供参考。
· 通过“技术+”、“AI+”、“IP+”，助力IP生命周期延长，提升影视作品长尾价值，带动产业辐射。
· 充分利用优质丰富的影视IP资源，巧妙运用AIGC等新技术，挖掘影视基因，发挥内容制作与在地优势。
· 依托品牌自身丰富的影视DNA，着力打造全要素式的影旅融合新体验。
- 课程师资 -
卢绪玲
上海上影电影制作有限公司党委委员、副总经理
上海影视乐园党总支书记、总经理
从事文化产业研究、管理工作12年，主要涉猎影院运营管理、剧院管理、演艺内容制作、文旅景区运营管理、影视主题园区运营管理，以及影视拍摄基地运营管理和影视内容制作等。从小而美的文化产业综合体打造到影视拍摄基地探索影旅融合的A级景区转型，都有着丰富的运营管理经验。
12年间参与打造光影车间品牌，推出首个影院社交平台-悦族，出品音乐剧作品《坠入爱河-上海站》，打造上海国际电影人俱乐部，出品原创IP《新世界》系列沉浸式作品，出品互动影游剧《新世界：魅影成双》，出品原创IP《墩墩历险记》系列VR沉浸式户外探险项目，打造首个“夜上海电影音乐节”品牌，参与策划沉浸式互动酒店品牌-stage思特奇，打造剧版《繁花》首个线下沉浸式夜游项目-《繁花》拍摄地黄河路。
11月3日（周日）
创新及升华篇：拥抱新科技，提高城市更新内容多样性，并特邀交大教授总结经验，提炼观点，展望未来。
- 《科技赋能城市更新》 -
（图源课件）
课程科技创新篇，中国移动咪咕新空副总经理朱佳伟带领学员们探索IP结合城市更新方面的技术创新。
（课堂精彩瞬间）
朱佳伟以咪咕XR大空间沉浸体验项目《无限 The Infinite》为例，阐述科技如何促成文商旅融合，并最终赋能城市更新。
他认为：城市更新，同时也是人精神的焕新。科技赋能城市更新，有两大要素必不可少：具有一定门槛的内容，和能够快速复制的新空间形态。
- 课堂金句 -
*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学员立场，仅供参考。
科技让“老”的空间焕发新的生机，为城市的可持续发展带来更丰富、更有活力的文化生态。科技赋能文化，文化赋能城市空间升级与城市更新。
城市更新同时也是人精神的焕新，以内容为核心唤起人的共鸣。
- 课程师资 -
朱佳伟
中国移动咪咕新空副总经理
先后负责中国移动云XR、数智人、数字空间等元宇宙产品平台建设、产品开发、 商业化场景落地，承接国资委、工信部云 XR 和沉浸交互产品创新专项，在元宇宙创新融合升级领域打造多个典型案例，取得行业突破。
产业案例分享
- 《唐朝诡事录•西行》VR全感剧场 -
在大体量、大空间的科技创新案例之外，此次课程同样关注小体量、可复制的IP结合城市更新案例。
上海剧忆文化传播有限公司CEO孟玉洋提纲挈领，展现他在沉浸式与内容IP、VR技术相结合的心路探索历程，也以《唐朝诡事录•西行》VR全感剧场作为ICCI高管教育学员共创案例，分享科技结合IP带动城市文旅融合的相关心得。
（课堂精彩瞬间）
星瀚互娱（深圳）文化科技有限公司副总经理杨祎晨则具体介绍《唐朝诡事录•西行》全感沉浸剧场，在国创IP、数字技术结合文旅场景等方面的应用实践。
（课堂精彩瞬间）
- 《城市文化IP的识别与塑造》 -
课程最后升华环节，上海交通大学特聘教授、博士生导师徐剑从学术研究中城市文化IP入手，承上启下，总结课程。
（课堂精彩瞬间）
他认为：人人传播时代已经到来，如何理解城市形象，识别出城市数字形象IP，并塑造数字时代下的城市IP形象，是具体某一IP和城市更新结合，达成商业化运营的必要考量。
- 课堂金句 -
*以下为学员整理的授课教师个人观点分享，不代表授课教师或学员立场，仅供参考。
· 产业识别、地标识别、仪式识别是国际文化大都市的形象识别的三大核心要素。
· 全球城市形象数字IP，是每个城市在数字世界中最具代表性的形象“标签”。
· 城市数字形象的塑造与识别可为拟人化城市IP形象、影视形象IP以及文化IP。
- 课程师资 -
徐剑上海交通大学校务委员
特聘教授、博士生导师
研究方向：文化大数据、城市文化与城市形象、国际传播、公共管理
接受过文学、法学和管理学的系统学术训练，多年致力于传播学、法学和管理科学等交叉学科的研究。现为媒体与传播学院副院长（主持工作）、文化创新与青年发展研究院（文旅部首批行业智库、上海高校智库）首席专家，兼任中国城市治理研究院副院长。2020年入选“国家百千万人才工程”，被授予“有突出贡献的中青年专家”荣誉称号。入选2022年东方英才计划领军项目（上海领军人才），2023年入选国务院特殊津贴专家。
（课程合影）
为期三日的培训课程虽已圆满结束，但关于IP与城市更新的探索之路依旧延展。带着收获满满的产学知识与案例经验，相信学员们必将学以致用，在各自的领域大放异彩！